**邀請套路與說辭—t6銷售管控與實踐
一、套路流程圖:
說明:1、 套路的核心思想:是否收到—>是否感興趣—>是否可以上門—>是否願意參訓—> 是否願意收集息,是構成整個套路的主軸。
2、 圖中代表預先工作,代表主流程,代表迴圈操作,代表
程子流程。
3、 此套路適用客戶角色:總經理、副總、財務經理、相關業務經理(相關業務經理、採購經理、倉儲主管)
4、 文件內容以銷售管理為假設,如果是採購或存貨管理,即將銷售管理替換成採購與存貨即可。
二、**邀請的套路說明與說辭介紹:
以下將根據套路流程圖每個部份進行說明,並介紹與客戶進行溝通的**說辭
1、過前台,
過前台的目的是為找到想找的目標角色,主要針對聯絡**只留公司**的客戶,
面向企業角色:前台、秘書、代接人
**場情1:正常情況
銷售人員:您好!請問您這裡是xx公司嗎?
前台:是的,請問您有什麼事嗎?
銷售人員:您好!我們是xx公司,前兩天我們給貴公司財務部的xx經理(也
可以是總經理、副總或相關業務經理,視傳真的物件而定)傳送了乙份邀請函,今天需要了解一下xx經理是否能夠參加我們的會議,能不能麻煩您幫忙轉接一下?謝謝!
前台:好的,請稍等
**場情2:目標角色正在開會等原因不便接**
(場情1前面部份不變,從最後一句開始以下變化)
前台:不好意思,xx經理正在開會不方便轉接**,請您待會再來電。
銷售人員:您方便告訴我xx經理開會還需要多久嗎?(或者:我大約等多久
再來電方便呢?)
前台:大概還需要乙個多小時吧(時間假設)
銷售人員:那我過乙個多小時再打來好嗎?
前台:好的
銷售人員:謝謝!
**場情3:目標角色不在公司
(場情1前面部份不變,從最後一句開始以下變化)
前台:不好意思,xx經理出去辦事了(或者;出差了)
銷售人員:真不巧,您方便告訴我xx經理大約什麼時候能回來嗎?
前台:可能下午吧,我不敢確信(時間假設,如出差時間更長)
銷售人員:這樣啊,那你方便告訴我xx經理的手機嗎?(或者:要不我直接打他手機,xx經理的手機號碼我記在本子裡沒帶在身上,麻煩您告訴我一下他的手機號碼好嗎?)
前台:好的,請您記一下(有的前台不會告訴我們,視情而定)
銷售人員:好的,麻煩您了,謝謝!
說明: 過前台要說明意理由充份,操作簡潔,闡明來意,不需要詳細跟前臺介紹,目的是讓前台幫我們轉**到目標物件,切忌畫蛇添足。
由於是**跟蹤回訪,跟第一次聯絡客戶要****對比,我們知道要找物件的姓名和職務,同時先前有傳遞過資料,理由也很充份,繞前台就沒那麼困難。
繞過前台後,我們就找到目標物件,預前操作就結束了,接下來開始按套路流圖,依次對目標物件進行探詢操作,
2、是否收到
在與客戶溝通之前,要先確認客戶是否收到我們的資料,一方面是對客戶的尊重,
一方面也是溝通的前提,如果客戶沒收到資料,我們就跟客戶溝通,跟傳統**營銷
方式就沒有什麼區別,客戶不但聽不明白,反而更容易引起反感。
面向企業角色:總經理、副總、財務經理、相關業務經理
**場情1:沒收到
銷售人員:您好,請問是xx經理嗎?
客戶:是我,你是哪位?
銷售人員:xx經理,您好,我是xx公司的xx,昨天聯絡過您,並給您傳
真了乙份關於銷售管控與實踐的資料,今天打**給您,是想跟您確認一下,
您收到資料了嗎?
客戶:我沒收到資料
銷售人員:是不是我將您的傳真號記錯了?我再跟您確認一下傳真號碼好嗎?(主動報客戶的傳真號跟客戶進行確認)
客戶:對,是這個號碼(或者:核實傳真號)
銷售人員:xx經理,順便再問您一下,這個號碼的傳真機就在您身邊呢還是在其他地方?
客戶:在前台
銷售人員:好的,xx經理,我一會再傳一次,請您xx時間後去收一下好嗎?
(或者:xx經理,我一會傳後給您公司前台去個**,讓她轉交給您好嗎?
或者:xx經理,您方便告訴我您的手機嗎?一會我傳後給您發個簡訊)
客戶:好的
銷售人員:xx經理,再見
說明:沒收到,確認傳真號後,再次傳送,然後適時再跟蹤,跟蹤步驟:按套路流程圖重複從最初開始。
**場情2:收到還沒看
銷售人員:您好,請問是xx經理嗎?
客戶:是我,你是哪位?
銷售人員:xx經理,您好,我是xx公司的xx,昨天聯絡過您,並給您傳
真了乙份關於銷售管控與實踐的資料,今天打**給您,是想跟您確認一下,
您收到資料了嗎?
客戶:收到了
銷售人員:xx經理,您看了嗎?
客戶:還沒看
銷售人員:xx經理,我知道您很忙,傳真給您的資料是就是介紹咱們這樣企
業日常銷售管理中的熱點問題,包括:
財務經理:應收帳管理、呆壞賬管理、銷售成本毛利等)
總經理、副總、相關業務經理:銷售定**、產品庫存量、能否及時交貨、訂單
執**況,訂單成本毛利等)
重要提示:此部份從不同管控包邀請函中的熱點問題提取,再根據不同角色
關注點分類。
也許您被這些問題困擾,這也是您現在忙的原因,建議您看一下,或許對您
有所幫助。
客戶:好的,那我先看看。
說明:目標先讓客戶有興趣看看,不用著急闡述細節,也不用跟客戶約下次聯絡時間,以免客戶感覺我們有目的,過兩天再打主動**展開下一步探詢即可。
**場情3:收到也看了
當客戶收到,同時也看了資料後,就可以展開下一輪探詢了,即套路流程中的「是
否感興趣」環節
3、是否感興趣
這是承前啟後的一環,既是對客戶的尊重,更重要的是引出客戶的共鳴,有了共鳴點我們才知道客戶到底關心什麼?哪些問題困擾著他們?後面的文章才好做。
否則就是混水摸魚,既捉不著重點,泛泛而談還容易引起客戶反感。
面向企業角色:總經理、副總、財務經理、相關業務經理
**場情1:本人沒有興趣
銷售人員:xx經理,資料中的銷售管理問題目前在您的公司中存在嗎?或者您對這些問題感興趣嗎?
客戶:我公司目前沒有這些問題,(或者這些問題我也不感興趣)
銷售人員:xx經理,能否請教您一下,咱們公司中哪些管理人員會這些問題感興趣呢?比如相關業務經理或者總經理等
客戶:我們公司對這些問題沒有興趣
銷售人員:能否再請問您一下,您對哪方面的管理問題感興趣呢?或者說您在工作中有哪些管理問題困擾著您呢?
客戶:暫時沒有(有時客戶會將管理中的問題或困擾他的問題跟我們講)
如果客戶沒有問題:
銷售人員:xx經理沒關係,打擾了,如果您以後發現有什麼管理中的問題隨時可以打**給我,再見。
如果客戶反饋了其他問題:
銷售人員:xx經理,您的問題我記下了,如果有這方面的資料我會及時傳給您,或者如果有這方面的研討會,到時我邀請您參加好嗎?(或者:我找
個專家跟您具體溝通一下,看看您的問題根源在哪?如何解決?您方便嗎?)
客戶:好的
銷售人員:xx經理,那今天就到這裡,再見。
如果是約工程師溝通:
銷售人員:xx經理,您看我哪天約工程師上門跟您溝通方便呢?明天如何下午?
客戶:明天下午沒空
銷售人員:那後天下午呢,要不您定個時間,我好預約工程師
客戶:後天上午吧
銷售人員:好的,xx經理,那今天就到這兒,我們後天上午見。再見
說明:如果探詢物件和其他針對物件對什麼問題沒有興趣,或者探詢物件對資料中問題沒興趣,但對其他問題感興趣,這兩種情況都要整檔歸類,便於日後管理和操作。
**場情2:沒有興趣,但其他人有興趣
銷售人員:xx經理,資料中的銷售管理問題目前在您的公司中存在嗎?或者您對這些問題感興趣嗎?
客戶:我公司目前沒有這些問題,(或者這些問題我也不感興趣)
銷售人員:xx經理,能否請教您一下,咱們公司中哪些管理人員會這些問題感興趣呢?比如相關業務經理或者總經理等
客戶:我們的xx副總可能對這方面問題感興趣?
銷售人員:xx經理,您方便告訴我x副總的****嗎?我傳乙份資料給他,或者能否麻煩您將資料轉給x副總一下,過兩天我再跟x副總溝通,您看可以嗎?(跟客戶索要並確認x副總的****)
客戶:好的
銷售人員:謝謝xx經理,如果您以後發現有什麼管理問題隨時歡迎您來電溝通,再見。
說明:如是其他人感興趣,要到****傳真資料後,**跟蹤流程按套路流程圖標意重新開始。
**場情3:有興趣
銷售人員:xx經理,資料中的銷售管理問題目前在您的公司中存在嗎?或者您對這些問題感興趣嗎?
客戶:是的,資料中的問題正是我們公司當前遇到的問題,
銷售人員:能否請教一下,在這些銷售管理問題當中,哪些問題是您公司最重要也最急近的呢?
客戶:應收帳款或訂單成本(不同角色關注點不同)
銷售人員:xx經理,除了資料中的問題,您還有什麼業務中的管理問題比較關注呢?
客戶:暫時沒有了(或者:有其他問題比如庫存不准)
說明:到這裡興趣點的探詢工作已完成,按套路流程圖將轉入下乙個探詢環節,即:「是否可以上門」
4、是否可以上門
當客戶有興趣時,就如有潛在需求,此時當採用最直接方式爭取上門具體溝通細節,不必再通過邀請參加小型培訓會或其他形式拐彎抺角,那樣就多走了彎路,要象傳統營銷套路中的有需求就上門溝通,爭取將潛在商機轉化成意向商機。
面向企業角色:總經理、副總、財務經理、相關業務經理
**場情1:可以上門
銷售人員:xx經理,您剛才說的問題我已一一記下,能否請教一下,您認為產生這些問題的根源是什麼呢?
客戶:產生這些問題的根源很多,一時半會說不清楚(或者:不清楚)
銷售人員:那麼這些問題您公司造成的損失或給您的工作帶來的困難嚴重嗎?
客戶:給我們公司造成一定的損失,我們也一直關注如何解決這些問題?
銷售人員:xx經理,您看這樣行不行?找個時間我上門和您一起具體討論一下這些問題,看看這些問題的根源在哪?該用什麼方式解決?您看可以嗎?
客戶:可以啊
銷售人員:那您看什麼時間方便呢?明天下午可以嗎?
客戶:哎呀不方便,明天我要出一趟差
銷售人員:真不巧,那您出差要多久才能回來呢?
客戶:大約兩天吧
銷售人員:那三天後下午(最好是具體週幾)我上門跟您溝通,可以嗎?
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