市場調查計畫書

關於開發美國真絲領帶市場調研計畫書

班級：物流112

姓名：董萍

學號：11335228

目錄一．前言（專案的背景）

二．調查目的

三．調查內容

四．調查物件及抽樣

五．調查方法

六．調查程式及安排

七．調查經費預算

八．附件（調查問卷）

一．前言

江蘇拜特國際******

我公司主要經營輕工、五金類產品，年出創匯200多萬美金，我司有十幾位學歷都很好的技術人員，我司的產品主要出口到日本、南韓、歐洲等一此國家，我司是信得過的**公司，出口的產品年年得到使用者的好評！現面對真絲領帶的市場發展前景，欲開發美國真絲領帶市場。

二．調查目的

1.為開發美國真絲領帶市場做準備

2．為增加客戶流量提供有效建議。

3. 確定經營策略以及增減經營業務達到最優模式。

4．開啟該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。

具體為：

（1）了解真絲領帶現有市場需求狀況。

（2）了解美國消費文化，現有領帶市場，細分市場，重點宣傳。

（3）了解消費者對真絲領帶的消費的觀點、意見。

（4）了解消費者對真絲領帶的了解情況。

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，**策略。

三．市場調查內容

（一）消費者

1. 消費者的統計資料（年齡、結構、分布等）。

2. 消費者對真絲領帶的看法（購買過什麼款式的產品、服務的態度、質量的要求，評價等）。

3．消費者對競爭者的看法（最大的優點是什麼，缺少什麼服務）

4. 消費者理想的真絲領帶款式的描述。

5. 消費者對真絲領帶宣傳措施的反映。

（二）市場

1．中國境內的銷售情況。

2．美國地區消費者需求及購買力狀況。

3．美國地區市場潛力測評。

4．美國地區這種消費模式的銷售通路狀況。

5. 美國地區這種消費者的共性，存在哪乙個群體。

（三）競爭者

1．美國地區上有哪幾家這種公司，它們的**策略以及銷售狀況。

2．市場上現有領帶經營狀況。

3．這種領帶主要消費者對它們的描述

4．競爭對手的廣告策略和銷售策略。

5．對真絲領帶替代品的一系列調查了解。

總的來說，了解美國各地的人口分布，年齡結構，消費規模，目標消費者，消費習慣，通常的購買者及購買習慣，銷售渠道，現有產品，**，主要廠商，**活動等。

四．調查物件及抽樣

真絲,即桑蠶絲,經特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽為「纖維皇后」、「人體第二**」。蠶絲是一種蛋白質纖維，它含有18種氨基酸，由於內含多種氨基酸的分子結構上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質和人體**的化學組成近似，與**接觸感覺非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止**遭受過多的紫外線侵襲。她富貴而不妖豔，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養**、防止**老化等作用，能夠有效防禦有害物質和細菌的侵入，活化表皮細胞。

真絲領帶的消費者具有統一性（高檔次，**位）。所以，在確定調查物件時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

調查物件組成及抽樣如下：

消費者（白領為主）：200個

競爭對手：10家

消費者樣本要求：

1．給消費者不能在競爭對手家上班的。

2．該消費者家庭成員不在市場調查公司工作。

3．該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

五．市場調查方法

以訪談為主：

攔截訪問

售點訪問

訪員要求：

1儀表端正、大方。

2舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。

4具有市場調查訪談經驗。

5具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

六．市場調查程式及安排

第一階段：初步市場調查

第二階段：計畫階段

制定計畫1天

審定計畫1天

確認修正計畫1天

第三階段：問卷階段

問卷設計10天

問卷調整、確認1天

問卷印製1天

第四階段：實施階段

訪員培訓2天

實施執行5天

第五階段：研究分析

資料輸入處理5天

資料研究分析5天

第六階段：報告階段

報告書寫2天

報告列印1天

調查實施自計畫、問卷確認後第十天執行

七．經費預算（略）

八．附件

市場調查計畫書

市場調查計畫書

市場調查計畫書

市場調查計畫書模版

相關推薦