一、調查背景
為對市場情況有乙個較為全面、深刻的理性認識,充分把握市場特點和產品發展機遇,以便找準市場機會點和切入點,明確廣告宣傳重點,確定目標消費群,目標銷售地區與城市,更好地制定營銷方案,因此我們提議在近期內就此進行全國範圍內的市場調查。
二、調查目的
1、分析本產品的市場容量及市場發展狀況;
2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌;
3、了解與把握主要競爭對手的企業基本情況;
4、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況;
5、比較分析主要競爭產品的情況,找出本產品與競爭產品各自的優勢與劣勢所在;
6、為我公司進行產品的市場定位,制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。
三、調查內容
1、調查範圍
(1)調查區域:寧鄉周邊江西元財大棚主要市場地區
抽樣控制條件:
a,產品用量大,市場發展較具潛力;
b,所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;
(2)目標產品:大棚
(3)調查物件:菜園果園種植戶
2、主要內容
(1)目標地區及城市的確定:參考經濟發展水平、消費意識等;
(2)目標城市的基本情況:經濟、人口、購買力、銷費狀況;
(3)市場容量估計:參考種植戶未建及欲報廢大棚量、已建大棚量
(4)產品分析:**對比、效能對比
(5)競爭對手的確定:調查區域在用產品使用量、**、效能
(6)競爭對手情況比較分析:基本情況、宣傳等;
(7)主要競爭產品比較分析:**、規格、包裝、主要功能;
(8)銷售渠道分析:經銷商及其對產品的評價與接受程度;
(9)消費者評價:觀念、態度、評價、行為等;
(10)目標消費群的確定:特徵
四、調查方式
1、文獻查閱:統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、資訊機構的報刊、雜誌及資料庫等資訊資料的收集、整理;
2、與經銷商訪談;
3、消費者問卷調查。
五、調查流程與調查時間
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計畫→公司確認→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員,明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、複核、驗證→資料處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、製圖、製表→向公司提交調查報告。
2、調查時間
共四個工作日
3、調查組成員:許順、鄧勁松
具體時間安排如下
第一日:
第二日:
第三日:
第四日:
六、調查主要預期結果
1、市場容量估計;
2、確定主要競爭對手與競爭產品;
3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析;
4、各城市基本情況分析、城市間特徵比較分析;
5、不同城市消費群及不同特徵消費群的各方面差異比較分析;
6、發現市場機會點、切入點;
7、分析流通渠道,本產品模式**;
8、本產品市場定位:目標區域和目標消費群定位、**定位。
七、調查費用(略)
市場調查計畫書
關於開發美國真絲領帶市場調研計畫書 班級 物流112 姓名 董萍 學號 11335228 目錄一 前言 專案的背景 二 調查目的 三 調查內容 四 調查物件及抽樣 五 調查方法 六 調查程式及安排 七 調查經費預算 八 附件 調查問卷 一 前言 江蘇拜特國際 我公司主要經營輕工 五金類產品,年出創匯...
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一 時間安排 總用時 11天 20 09年11月5日 2009年11月15日才 第一階段 3天 11月5日 11月7日 第二階段 7天 11月9日 11月15日 二 市調路線 主要分為三條線路 1 三清山大道 九州奧城 江灣麗城 北星金桂園 帶湖花城 萬嘉國際花園 香樟花園 紫陽名邸 2 鳳凰大道 ...