「十年寒窗望金榜,九載熬油憶師情」,感恩是中華民族的傳統美德,謝師也是學子們金榜題名時的一種願望,近年「謝師宴」再附加一些傳統文化(如:十年寒窗宴、金榜題名宴、狀元及第宴)已經普及大江南北,頗為火爆。大學開學之前,渦陽家長在送自己孩子去上大學之前,必大操大辦「公升學宴」。
為餐飲淡季帶來了小秋收,很多酒店餐廳都以各種不同的方式來搶攻潛力無窮的「謝師宴」、「公升學宴「市場。做好「謝師宴」、「公升學宴」營銷應該是乙個很好的商機。
一、目標市場分析
恩師與學子共度一千多個日夜,給予學子終身受用的啟迪,賦予學子體諒與寬容,教育學子們樹立分秒皆準的觀念。同時作為家長,自己的孩子終於大學,人生翻開了嶄新的一頁,前途也變的光明起來。因此在近年來「謝師宴」、「公升學宴」非常紅火。
根據調查:「謝師宴」、「公升學宴」已經成為普通家庭操辦喜事第二大宴席,重視程度僅次於婚宴,「謝師宴」、「公升學宴」紅火有以下幾個理由:
理由1(學子):要去上大學了,高中裡的恩師估計不會太經常見到。在去上大學之前,感謝恩師在高中三年內對自己學習的幫助。
理由2(家長):感謝老師在高中三年內對自己孩子的照顧,同時也希望藉此表示謝意,聯絡感情,以後繼續聯絡。
理由3(家長):公升學宴要宴請親朋好友,參加別人公升學宴隨了份子錢,為了撈回點也得辦。
理由4(社會):孩子考上學是大喜事,親朋好友聚宴慶賀可增加喜慶氣氛,也可聯絡感情。
根據渦陽當地情況,「謝師宴」一般在中檔左右徘徊。「公升學宴」則突出兩個特點:
一、就餐賓客較多;二,檔次一般偏中上。
二、定價策略
1、謝師宴選單制定,要考慮到將菜譜與恩師聯絡起來,增加喜慶氛圍,以博得學生和家長們的好感。
2、針對**高的菜餚,建議採用減量和出新菜品想結合的辦法。
3、謝師宴的**要根據渦陽當地情況,應以中檔和中下檔為主,公升學宴的**應以中上檔和中檔為主,合理拉大消費層。
4、其他的酒水**和其它服務的**可根據酒店的實際情況靈活變動(但要針對酒店的純利潤來制定)。
三、營銷策略
1、製作專門謝師宴**,可以根據實際的情況將「謝師宴」、「公升學宴」分三個檔次。其中「謝師宴」菜名要經過合理包裝,體現出濃濃的文化氛圍。「公升學宴」則無需菜名包裝。
(具體**要針對酒店的純利潤來制定)。
2、翰林宴,豪情相邀。特別邀請高考一甲(文、理科前3名),匯聚酒店共暢未來;贈送每位學生精美求學用品作紀念;瓊林宴(請領導們充分發揮人脈關係,製作邀請函)。
3、商家互動,款贈厚禮。酒店聯合其它商家、學校或**商,採用「一對一」的形式,簽訂互惠條款,共同為莘莘學子們準備優惠券。建議採用「雙贏」方式,營銷、財務及公司積極主動參與。
4、凡在酒店舉辦謝師宴的學子,桌桌有禮品。在酒店舉行「公升學宴」的家長,場場有驚喜。不論消費金額多少,桌桌都可以得到高爐水晶家酒一瓶。
凡惠顧十桌(含十桌)以上奉送相同檔次餐標一桌;消費五桌(含五桌)以九五折優惠等等。
5、免費提供停車場地,優先預定,免費照相、免費博士帽等。
6、飯後贈送參加宴席的老師們精美小禮物乙份(上面要印上酒店的名稱、**、位址、**)。
四、廣告策略
1、酒店的大門口放置一些戶外廣告(訖牌,條幅,噴繪)。
2、電視、街道橫幅和報紙廣告相結合。例廣告詞:「數載師恩永難忘,一杯清酒表濃情!
」至此桃花李芬芳時,金桂開元酒店隆重推出謝師宴(登科宴、及第宴、翰林宴),表達莘莘學子一片感恩之情。
3、可以嘗試一下手機簡訊廣告,**的重點是原來飯店的老顧客和渦陽當地三十八歲至四十八歲人眾,注意要使用適當的語言,主要介紹酒店的最新活動。
4、也可採用傳單廣告,印製活動宣傳單10000份,但傳單的製做用必須要精美,最好配菜品展示圖。
注意:以上的廣告可同時選擇幾種,推廣的重點社群或學校。
五、其它相關的策略
保安必須要保證酒店的安全;對服務員和相關的工作人員採指定一些激勵政策,調動她們工作的積極性(以後可以細化這個內容);在大廳裡放一些品位高的**;服務語言技巧;上菜的速度必須要快;大廳的布置上不需要太豪華,但要美觀大方,表現出尊師重道的人文文化。
六、效果**
1、直接效果:如果推廣和相關的服務到位,;總收入至少比去年同期**。
2、間接效果:橫幅,戶外廣告,紀念品、1萬份宣傳單等宣傳方式,直接知曉人群至少可達萬人以上,提高了品牌效應,增加這些人群以後來酒店消費的機會,有著長期營銷收益。
七、其它建議
1、預定部可搜尋一些重點顧客的資料,先在熟顧客中宣傳。
2、在爭取顧客同意的條件下,把顧客的資訊輸入預定部資料庫(關鍵是顧客的名字、職務、單位和手機號碼),為以後的推廣服務(以後可以細化這個內容)。
3、盡快做好酒店的**,**必須要由專業的人士製作,網域名稱既要簡單有要好記,網頁的設計上要體現出酒店的特色,顏色以暖色調為主,主頁最好要乙個大的flash動畫,還要有新聞發布系統、網上營銷系統、顧客留言板、客戶論壇、員工娛樂等方面的內容。通過網路營銷(最大的優勢是受眾範圍大,花費少)增強酒店的知名度,增大市場份額。
八、經費預算
1、特約高考(文、理)前三名學生紀念品:150×6=900元
2、教師紀念禮品:50×20=1000元
3、贈送酒水:高爐水晶家白酒70×100=8000元,酒水贈送截止本月底,(高爐水晶家酒**商提供)。
4、宣傳單:10000×0.12=1200元;
5、博士帽、照相、場地布置成本500元;
6、廣告費:訖牌(或x展架)、橫幅、噴繪、報紙、網路、簡訊等合計1000元;
合計費用:4600元(排除酒水)
附: 1、橫幅標語、廣告詞、宣傳用語、服務用語;
2、x展架小樣、噴繪小樣、宣傳單小樣;
3、「謝師宴」、「公升學宴」**選單。
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