中國酒店業品牌發展報告經濟型品牌

2021-03-04 06:38:13 字數 3976 閱讀 3113

一、11月經濟型酒店行業發展概況

1.行業最新動態近年來,城市快捷酒店以其方便快捷、經濟實惠等特點,受到了廣大消費者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品安全狀況調查報告》顯示,快捷酒店快捷卻不夠清潔,六成床單、浴巾、毛巾衛生不達標。

共抽查了48家酒店140批次的公共用紡織品,涉及毛巾、床單和浴巾3個品種,其中符合標準的有56批次,佔40%;不符合標準的有84批次,佔60%。細菌菌落總數及真菌菌落總數超標的共計12批次,萃取液ph值超標的82批次,色汙漬指標超標的7批次,吸水性超標的2批次。

有專家調查發現,不同於星級酒店,多數經濟型酒店從業者表示,業內並沒有能被認可並執行的衛生標準,酒店只能「靠自覺」。這也是《城市快捷酒店公共用紡織品安全狀況調查報告》中,六成城市經濟型酒店紡織品不達標的深層原因。  中國的中端酒店目前處於相對稀缺的階段。

巨頭們紛紛看到了這個市場,推出了各自的新品牌以搶占新藍圖。如家ceo孫堅曾表示,如家旗下的中高階品牌和頤酒店,將在未來5年內擴大到50家的規模。7天計畫在今年年底前推出「mini五星」酒店。

南國會國際會議中心華住酒店將重點打造全季酒店,錦江之星也在推廣白玉蘭酒店。

二、11月經濟型酒店品牌影響力分析

1.經濟型酒店品牌風雲榜

2.經濟型酒店品牌風雲榜top3簡析

表:如家快捷邁點品牌指數mbi詳細資料(11月)  (1)品牌指數變化  11月如家快捷品牌的指數為126.80,與上月相比上公升了4.

54,增幅為3.71%。從細化資料來看,使用者影響力和**影響力均有所下降,其中使用者影響力下降較多,與上月相比下滑了7.

67,**影響力也下滑了7.67,行業影響力與上月卻相比上公升了18.27。

與去年同期相比,如家快捷品牌指數下降了42.67,降幅為25.18%,其中使用者影響力和**影響力都呈現下降趨勢,行業影響力呈現上公升。

  (2)品牌**資訊資本動態:如家第三季度報告顯示,如家第三季度總營收為16億元人民幣(約合2.543億美元),同比增長61.

8%,季度營業收入已經連續21個季度居中國經濟型酒店首位;第三季度淨利潤為3370萬元人民幣(約合540萬美元),同比下滑79.4%。  邁點旅遊研究院點評:

三季度7天、漢庭和錦江等經濟型酒店業績一片飄紅的大勢下,唯如家出現淨利驟降,如家低迷的盈利資料可能是仍受去年集團收購莫泰168酒店的影響,同時市場的不確定性也存在部分影響。如家今後將繼續整合莫泰168,繼續大力發展高利潤水平的特許經營業務,打造好和頤品牌的基礎,保持合理的成本結構。  擴張動態:

第三季度新開設了108家酒店,其中包括39家直營經營酒店,以及69家特許經營酒店。由於合約到期和城市建設規劃等原因,關閉了6家連鎖酒店,其中包括2家直營經營酒店和4家特許經營酒店。截至2023年9月30日,如家酒店集團在中國243個城市有1682家酒店投入運營,包括770家直營酒店和912家特許經營酒店。

  邁點旅遊研究院點評:資料顯示,2023年第三季度中國經濟連鎖酒店市場規模達63億元,比去年同期增長28.6%。

如家等經濟型酒店最近兩年的年開店數約為三四百家,速度直追肯德基。如果保持當前的擴張速度,幾年之後,這幾大酒店連鎖品牌也許會像現在的肯德基一樣隨處可見。經濟型酒店的門檻很低,所以擴大規模是確立競爭優勢的唯一方式,但整個行業其實已經陷入了囚徒困境,不擴張就要被別人超過,這種情況下必然會形成惡性競爭。

  表:錦江之星邁點品牌指數mbi詳細資料(11月)  (1)品牌指數變化  11月錦江之星品牌的指數為91.24,與上月相比下降了1.

91,降幅為2.05%。從細化資料來看,使用者影響力和行業影響力均有所下降,其中使用者影響力下降較多,與上月相比下滑了9.

09,行業影響力下滑了5.84,但行業影響力與上月相比有所上公升。與去年同期相比,錦江之星品牌指數下降了12.

74,使用者影響力**影響力和行業影響力三項細化資料均有所下降。  (2)品牌**資訊擴張動態:錦江旗下在第三季度已經開業的52家酒店中,「錦江之星」品牌連鎖酒店41家;在截至2023年9月30日已經開業的658家經濟型連鎖酒店中,「錦江之星」品牌連鎖酒店576家,在截至2023年9月30日已經簽約的868家經濟型連鎖酒店中,「錦江之星」品牌連鎖酒店748家。

  邁點旅遊研究院點評:從錦江旗下經濟型酒店業務的擴張來看,直營加盟擴張有所分化,同時前三季度經濟型酒店業務繼續保持較快增長,這部分業務已經是錦江業績增長的核心動力。前三季度錦江旗下直營店僅開業13家,而加盟店開業達91家,其中q3加盟店開業達48家,這些資料表明了錦江旗下經濟型酒店加盟擴張有所加快。

表:漢庭快捷邁點品牌指數mbi詳細資料(11月)  (1)品牌指數變化  11月漢庭快捷品牌的品牌指數為70.08,與上月相比下降了18.

80,降幅為21.15%。從細化資料來看,使用者影響力和行業影響力均有所下降,其中使用者影響力下降較多,與上月相比下滑了19.

71,行業影響力下滑了2.21,但行業影響力與上月相比有所上公升。與去年同期相比,漢庭快捷品牌指數下降了41.

88,降幅為37.41%,三項細化資料也都表現為下降,其中,使用者影響力下降最多。  (2)品牌**資訊企業動態:

11月20日,漢庭集團宣布,該公司正式更名為「華住酒店集團」,取「中華住宿」之意。此前,漢庭集團就曾高調宣布其更名計畫,面向全球徵集新的酒店集團名稱,以期從經濟型酒店集體進軍中高階市場。華住酒店集團旗下5大品牌也有所更名,分別是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友酒店。

同時,「華住」對網域名稱品牌加強了重視,提前拿下了這個雙拼網域名稱。  邁點旅遊研究院點評:原來「漢庭」這個名字僅是集團旗下5個品牌之一,作為集團的名稱來說顯得有些凌亂,而新名稱「華住」對於旗下各個層次的品牌來說也能起到引領、整合的作用。

但是「漢庭」這個名稱存在已久,現在換成「華住」暫時會有很多使用者會感到陌生,而今後一段時間內需要做的是將「華住」這個名稱廣泛傳播到使用者群中。  資本動態:漢庭三季度財報顯示,漢庭三季度營收增幅42.

6%,為人民幣8.936億元,超上季度指導預期3%,其中直營店營收人民幣8.467億元,管理店和加盟店營收人民幣1.

01億元。漢庭三季度淨營收1.036億元人民幣,同比增加63.

8%。  邁點旅遊研究院點評:漢庭一季度分別出現940萬元的虧損,半年過後,漢庭交出了乙份漂亮的三季報,相比7天持續盈利,漢庭今年也擺脫了去年淨利虧損和下滑的局面。

三季報顯示,漢庭加盟店佔所有門店比例為55.8%,而漢庭三季度加盟店帶來的淨利潤佔到集團淨利潤的78.4%,這些資料均顯示出漢庭等經濟型酒店的利潤過於依賴加盟店。

在這樣的情況下,經濟型酒店的加盟店服務質量需要更加關注。

三、報告綜述

1.品牌發展報告介紹

中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅遊研究院獨家發布的,根據邁點品牌指數mbi資料統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店和經濟型酒店3類品牌進行比較分析。

月度報告分為4個部分:第一部分是該月旅遊酒店業的發展概況,主要闡述該月的巨集觀經濟環境、旅遊酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分分別對國際酒店、國內酒店和經濟型酒店3類品牌的排名情況單獨進行分析。每乙個部分分成2個版塊,第一版塊發布當月品牌風雲榜及趨勢分析,第二版塊對風雲榜前三甲品牌進行分析。

注:品牌風雲榜定期對納入監測範圍的百餘品牌進行排名,每類排行榜僅選取邁點品牌指數mbi分值前10名品牌,榜單每月發布一次,可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

2.邁點品牌指數mbi介紹

邁點品牌指數mbi是由邁點網獨家發布,用以反映一段時期內品牌(行業相關的酒店品牌和**商品牌)影響力的指標資料,可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。指數主要從使用者影響力、**影響力和行業影響力3個維度分析品牌的影響力。這是邁點網基於邁點旅遊研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 meadin brand index monitoring system(mbims)提供的一項免費資料分析服務。

邁點網借鑑了國內外先進的競爭力評價體系,結合實際,經過專家論證,最終確定現有的指標體系,相關的資料處理方法和指數計算方法經過反覆測試,使其更加科學合理。

3.邁點品牌指數mbi計算公式

mbi=a*ui+b*mi+c*hi

注:mbi,指某品牌的邁點品牌指數資料;a、b、c,指系統中的加權係數;ui(user influence),指使用者影響力資料;mi(media influence),指**影響力資料;hi(hotel influence),指行業影響力資料。

中國酒店業品牌發展報告 國內

一 2月國內酒店行業發展概況 1.行業最新動態 1 日前,第二家唐拉雅秀酒店落戶京南,是海航酒店集團傾力打造的豪華五星酒店。海航酒店集團用3 4年的時間來打造唐拉雅秀品牌,使其在管理和服務體系上與國際接軌。除海航外,去年初,萬達旗下萬達酒店及度假村管理 也正式成立,並推出三個自主品牌。業內人士分析,...

中國酒店業品牌發展報告國際品牌

三 報告綜述 1.品牌發展報告介紹 中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅遊研究院獨家發布的,根據邁點品牌指數mbi資料統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店 國內酒店和經濟型酒店3類品牌進行比較分析。月度報告分為4個部分 第一部分是該月旅遊酒店業的發展概況,主要闡述該月的巨集觀經濟環境 旅遊酒店行業...

經濟型酒店品牌競爭對手分析須知

經濟型酒店傳入中國後,得到了快速的培育發展,經過這幾年的發展,快捷酒店品牌已經數不勝數,有心的人開始評價經濟型酒店,並對這些品牌做了乙個排名規劃。酒店行業的發展日益加大,當市場規模達到一定的程度,必會有其他對手進入競爭,競爭對手在研究早期進入市場的酒店的過程中,匯入新的概念,避免了早期入場酒店的誤區...