突出文化氣質，賦予產品以豐富的聯想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類產品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產品同質化現象使得產品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用「百年」，洗髮的濃濃深情，「青絲秀髮，緣繫百年」的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。
百年潤髮的包裝也與其品牌市場定位緊密聯絡。在瓶形上，百年潤髮採用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。
在字型上，奧妮與百年潤髮也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見精神！
（三） 廣告主題——周潤發廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產品的匯入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤髮運用得很出色。
1、百年潤髮的品名和周潤發的名字的巧妙吻和；周潤發的年齡和外形氣質於百年潤髮品牌本身所散發的溫和感相吻合。
2、這是周潤發第一次在大陸拍產品廣告。
3、周潤發的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛護妻子、敬業樂業、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證製作班底和拍攝質量，同時帶了兩箱洗髮水回港親自體驗，確信產品質量後才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質的《京劇篇》。
為了進入角色，他天天爬山**，減去十多磅體重。
4、頗具實力的演技。
百年潤髮廣告創意分析廣告情節有助於消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶。「百年潤髮」的出色創意，優美的視聽覺語言，精良的製作，使得品牌形象在重複中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧，「百年潤髮」電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。
「百年潤髮」的品名和周潤發的名字的巧妙吻合，周潤發的年齡和外形氣質於百年潤髮品牌本身所散發的親和力相吻合。洗髮液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。
而在這廣告裡，男女進行了角色互換：讓周潤發給女人洗頭髮。這個idea，由於點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起。
「百年潤髮」的創意將時空的變換，浪漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的**……融合在一起，而線索就是洗髮這個主體產品，一系列完美的創意讓人擊節三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產品頓生好感。起到了多種宣傳效果。
百年潤髮的創意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了「百年潤髮」中華民族文化下的美好聯想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。
百年潤髮廣告作品案例分析
東北農業大學藝術學院 百年潤髮影視廣告 班級 廣告08 2班 姓名 趙鳳婭 學號 a18080045 指導教師 楊林 青絲秀髮，緣繫百年 百年潤髮廣告作品案例分析 青絲秀髮，緣繫百年 這不僅是 百發潤髮 的一句廣告語，更是一種意境 一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年...
百年潤髮廣告賞析
青絲秀髮，緣繫百年 20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，百年潤髮 電視廣告品牌形象的獨特定位 商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。百年潤髮 的電視廣告共分六個鏡頭 1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中乙個風塵僕...
廣告賞析百年潤髮
百年潤髮廣告分析 百年潤髮的廣告在京劇的 背景下，講述了一段愛情故事。故事情節是乙個闊別家鄉多年的遊子回到家鄉，看到一群在練戲的孩子，他觸景傷情回憶起年少時期的女友。女友為當地戲曲名旦，美麗，溫柔，兩人相依相戀，卻無奈當時的時代背景，只能天各一方。正當他暗自傷神時，卻與女友重逢。此時配以台詞，如果說...