百年潤髮廣告賞析

青絲秀髮，緣繫百年

20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，《百年潤髮》電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。

《百年潤髮》的電視廣告共分六個鏡頭：

1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中乙個風塵僕僕的男人正抬頭仰望門前的大樹。鏡頭跟隨男人身後走進大院，大院內一群人翻滾打踢，看得出是在練京劇。

男人的眼神恍惚，似乎看到前塵往事。

2.鑼鼓聲起，場景切換。台上美麗的刀馬旦乙個對打出手亮相，嫵媚颯爽，上演百般武藝。

台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不離帶頭使勁鼓掌的男人。3。

場景切到後台，男人用紅漆在鏡上含笑寫下「百年好合」，鏡子裡是乙個女人無限羞嬌的容顏。

4 .「串串相思，藏在心裡」。**起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠帶著男人的柔情蜜意緩緩流到女人烏黑的青絲。女人抬頭望著男人，臉上滿滿的幸福。

5.青山白霧，場景再切。戲台拆遷，男人急促趕到時，人去樓空。

荒茫的古道上，女人在馬車上回首遙望，風吹亂一頭長髮。湍急的**裡，火車笛鳴，男人依依難捨，登上火車作別故鄉。從此人隔天涯。

蒼涼的京戲拉長調子吟唱：「相愛永不渝，忘不了你。」

6.場景回到大院內。多年之後，男主角回到故里，同樣的四合院，同樣唱戲的人們。

人面何處去，近鄉情更怯，不敢問來人……幾個頭髮濕漉的女人從男人身邊走過，男人望著她們，似有所思。不遠處，一女人手捧臉盆，向男人凝視著。男人乙個不經意的回眸，卻發現夢中相見多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。

故地重遇，恍若隔世。「如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排」。多少的相思，多少的離愁，都換為重逢時的一笑。

一條深巷里弄的草台班子；乙個眉目傳情的清麗戲子；乙個偶然駐足的旅人過客；一出憂傷絢爛的折子戲。一場顧盼之間留下的一剎那心動，一生間淺緣。鏗鏘的鑼鼓配上哀婉的京胡，將一段美而悲傷的戀情詮釋的優雅而動人。

人的一輩子會遇見很多人，也會心動很多次。所謂聚散如風，亦如水中遊走的飄萍。難得有一次刻骨銘心，難得有一次讓你魂牽夢縈。

廣告中的主人公可以在物事斑駁滄海桑田之後，邂逅夢中的情人，撫摸一汪秋水般傾瀉的長髮，把來世的因緣提前到今生上演，而更多的心動最後不會變成愛戀，飛鴻親吻過的雪泥的唇印，倏忽間又被輕輕遮掩。

「串串相思，藏在心裡，相愛永不渝，忘不了你。」短短的幾字，讓觀眾如此的著迷與難忘。據說這是京劇《百花贈劍》選段，《百年潤髮》裡那情味悠長的女聲，淒美柔似水，那乙份調調，那一幕婉約，都在京韻中呈現。

《百年潤髮》是周潤發為數不多的廣告中的精品，精品到他人無法企及，甚至自己都難以超越。他演繹的人物，十年前與女主角相依相戀，命運安排天涯遠隔，十年後故地重遊，竟與故人重逢。短短一分鐘的廣告，卻是一幕人生的悲喜劇。

周潤發的演技可謂是出神入化:年輕時相戀時的柔情似水，戀人離去後的悵惘淒涼，再遊故地時的物是人非，與故人重逢時的如夢如幻。這一切，都在周潤發的眼神與舉止中。

尤其是最後那逐漸綻開的笑容，以無可比擬的魅力征服了世界。有人說，這個微笑是上帝之笑。

這不僅是《百年潤髮》的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。

在京劇的**背景下，《百年潤髮》廣告篇給觀眾講述了乙個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助於周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。

而白頭偕老的情愫是借助於男主人公周潤發一往情深地給「髮妻」洗頭澆水的鏡頭表現出來的。

白頭偕老的結髮夫妻，頭髮，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：「青絲秀髮，緣繫百年」，然後推出產品：「100年潤發，重慶奧妮！

」——把中國夫妻以青絲到白髮、相好百年的山盟海誓都溶入了「100年潤發」中。

明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和樸實的周潤發沒有一句台詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、遙想當年的複雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤髮品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。

廣告情節有助於消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶。「百年潤髮」的出色創意，優美的視聽覺語言，精良的製作，使得品牌形象在重複中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧。

「百年潤髮」的品名和周潤發的名字的巧妙吻合，周潤發的年齡和外形氣質於百年潤髮品牌本身所散發的親和力相吻合。洗髮液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。而在這廣告裡，男女進行了角色互換：

讓周潤發給女人洗頭髮。這個創意，由於點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起。

「百年潤髮」的創意將時空的變換，浪漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的**……融合在一起，而線索就是洗髮這個主體產品，一系列完美的創意讓人擊節三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產品頓生好感。起到了多種宣傳效果。

百年潤髮的創意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了「百年潤髮」中華民族文化下的美好聯想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。