百年潤髮廣告分析
百年潤髮的廣告在京劇的**背景下，講述了一段愛情故事。故事情節是乙個闊別家鄉多年的遊子回到家鄉，看到一群在練戲的孩子，他觸景傷情回憶起年少時期的女友。女友為當地戲曲名旦，美麗，溫柔，兩人相依相戀，卻無奈當時的時代背景，只能天各一方。
正當他暗自傷神時，卻與女友重逢。此時配以台詞，「如果說人生的離合是一場戲，那麼，百年的緣分更是早有安排。青絲秀髮，緣繫百年」，然後推出產品，「100年潤發，重慶奧妮。
」短短的一分鐘廣告，將人生世事變遷的悲歡離合表現的淋漓盡致。百年潤髮的心理訴求與文化氣質的完美結合，使之成為廣告中的經典之作。
（一）消費者心理訴求。
1、明星效應。百年潤髮請周潤發作為廣告代言人可謂是明智的選擇。首先，代言人名字與品牌巧妙吻合，可以借助周潤發的人氣打響自己的品牌；並且其年齡和外形氣質與百年潤發所要表達的品牌理念相一致。
其次是因為周潤發給觀眾留下的印象好，無論是生活中還是工作上，都有良好的口碑，使消費者相信這個產品有保障。此外，周潤發的演技也是可圈可點。廣告中樸實的男主角沒有一句台詞，舊地重遊、遙想當年的複雜情緒全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使愛情故事真正融入到百年潤髮的品牌中，廣告主題在視覺上更加完美。
當年周潤發可以說是女性觀眾的男神，廣告一下就能抓住女性消費者的眼球。
2、背景**。背景**是香港玉女周慧敏演唱的《紅顏知己》裡的京劇部分，保留了**，修改了歌詞。引用京劇的**給人增加一種古典的優美，而且歌詞「串串相思，藏在心間，相愛永不渝，千古流名」很符合百年潤髮的內涵。
這樣優美的**加上經典的歌詞將愛情的真摯美好發揮到了極致，極大滿足了消費者對真摯愛情的渴望，使消費者與品牌之間產生一種共鳴。
3、互換角色的心理需求。在中國社會，我們一般都是女人照顧男人，洗髮水這類生活用品也都是女人買給男人，而廣告中卻是角色互換，由男主角為女主角洗髮，這個鏡頭給人一種夫妻恩愛互相包容的感覺，很是感人。直擊女性內心深處的渴求，她們也希望得到男人無微不至的照顧。
很好地抓住了女性消費者的心理。
（二）傳統文化因素。
1、傳統愛情。廣告中有乙個男主角一往情深地給女主角洗頭澆水的鏡頭，隱喻著白頭偕老的情愫。結髮夫妻，在中國歷史上本來就有著深沉的文化內涵。
「青絲秀髮，緣繫百年」，把中國夫妻以青絲到白髮、百年好合的海誓山盟都溶入到了「百年潤髮」的品牌中。它演繹出中華民族傳統美德下忠貞不渝的浪漫愛情，愛情是永恆的主題，每個人都會渴望情繫百年的美好，
2、傳統曲藝。除了愛情這一美好意象外，還別具匠心地賦予了「百年潤髮」中華民族文化下的美好聯想，廣告中出現的京劇、二胡等國粹，以現代化的形式重新大放異彩，是民族文化的繼承和發揚。使消費者不但記住這個品牌，還會頓生好感，起到多種宣傳效果。
百年潤髮廣告賞析
青絲秀髮，緣繫百年 20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，百年潤髮 電視廣告品牌形象的獨特定位 商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。百年潤髮 的電視廣告共分六個鏡頭 1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中乙個風塵僕...
百年潤髮廣告賞析
青絲秀髮，緣繫百年 20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，百年潤髮 電視廣告品牌形象的獨特定位 商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。百年潤髮 的電視廣告共分六個鏡頭 1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中乙個風塵僕...
青絲秀髮,緣繫百年 廣告《百年潤髮》賞析
廣告引用大牌影星周潤發，且與 潤髮 諧音，巧妙吻合，周潤發的氣質卓越，演技出眾，把片中男子演繹的惟妙惟肖渾身散發著男人的魅力，是廣告與明星結合的成功之作。這則廣告將意境與情感 商業與文化 品牌與明星完美的融合，實在經典！百年潤髮把奧妮97年的銷售收入推到了8.6億，市場占有率提公升至12.5 相戀 ...