中國大陸廣告的整體評價：
好：1.因為中國人素有的含蓄內斂、沉穩的傳統道德，以及追求群體認同的觀念，崇尚中庸和平的思想，這表現在廣告作品中，即是中國人重家重國、重情重義、重團圓，對家國有著強烈的眷戀情結，給人一種凝重和溫馨的感覺；而大多數中國廣告，總是愛家愛國，思鄉，在友情親情上大做文章。
如，今日洋參廣告通過兒子給父親送洋參這一事件，展現了中國家庭中，孩子對父親的孝敬和含蓄的愛，廣告片充分利用中國文化中的敬，達到了洋參不僅僅只是保健品，而且是父子之間傳遞「愛」的信物的廣告效果。中國大陸通過廣告來宣傳一些美德。2我國的廣告作品的訴求內容大多都注重商品本身的價值以及在日常生活中的使用功能。
不會顯得華而不實，更直觀的告訴消費者產品的資訊。3.我國廣告語在內容上大都注重以傳統美德為基礎並與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；並且廣告語的使用大都莊嚴、凝重、直接，在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。
如：我國廣告作品「海爾——真誠到永遠!」， 「非常可樂——中國人自己的可樂!
」，「澳柯瑪冰櫃——沒有最好，只有更高!」等等。這些廣告語言或承諾，或強調民族情感，這就是我們廣告語言運用的風格所在。
不像國外的只注重企業形象和產品。如黑松飲料系列廣告：[愛情良藥]溫柔心一顆、傾聽二錢、敬重三分、諒解四味、不生氣五兩，以汽水服送之、不分次數、多多益善。
口號：用心讓明天更新。這一系列廣告文案以傳統中醫藥方的形式，以古色古香的語言表達，令人耳目一新。
同時抓住機會表現中國的傳統美德(熱心、謙虛、努力等)，教育消費者。4. 國內電視廣告的另乙個特點是體現誠信。
誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點。牛奶《光明牛奶》三重廣告，《三鹿奶粉》安全新鮮保證。
壞：1.中國廣告在整體風格上顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過於凝重。
2.中國廣告，總是習慣於抓住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的輕鬆與愉『院。比如做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗髮液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長髮才能烘托產品的品質。
3.創意不夠。中國人耳濡目染的廣告，大多是在吆喝、叫賣，對受眾是一種強迫。
廣告大多沒有內涵，缺乏創意。如啤酒廣告，國內以親友聚會和喝誇為主，語言不夠含蓄，缺少新鮮感。如加多寶的廣告，在聚會上的吆喝來宣傳加多寶涼茶。
好。1.西方廣告，往往都很幽默、風趣，接受起來很輕鬆、愜意。
西方的廣告表現更為靈活、自由，很少受固定的條框所束縛，國外廣告都有乙個共同的特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，幽默風趣、輕鬆快樂構成西方廣告的主調。西方廣告以一種幽默和滑稽的方式表現產品的個性，讓消費者在輕鬆一笑之後，記住產品。如麥當勞的一則兒童廣告：
一可愛的小孩，坐在窗前的吊床上搖來搖去、忽上忽下。每當吊床到最高處的時候，總能聽到小孩清脆愉快的笑聲。由窗看去，原來外面高高地樹立著一巨大的麥當勞的m標識。
每當小孩搖到最高處就能看到這個標識，而當小孩子搖到下面看不到這一標識時，他就會露出可愛而滑稽的悲傷表情。吊床忽上忽下，小孩高興和悲傷的表情瞬間的切換，讓我們在輕鬆一笑後記住了那個大m—麥當勞。這正是西方廣告的主要風格：
誇張、幽默、滑稽，讓人在輕鬆愉悅的氛圍下記住產品。2. 。
西方廣告以使用商品服務的人為中心，往往具備一定的故事情節，重視情感性。西方廣告重點表現商品對人的影響，人因為擁有這種商品而進行某種改變，達到某種極端的境況；或者是廣告中的主角寧可處於某種極端的境況下，也不願放棄該商品，突出對其喜愛程度之深；或者是對擁有該商品之前和之後進行對比等。這不再單單是產品功能的訴求，而是注重品牌的宣傳。
如豐田汽車poetry in motion，dancing close tome．動態的詩，向我舞近。再如「每抽一支『艾蒂多諾』，就像經歷了一次愉快的航程」(艾蒂多諾雪茄菸)等等。這些廣告看似和產品沒有關係，但它們重在渲染一種或優美、或荒誕、或以一種戲劇性的訴求意境，傳達了一種價值觀念、生活態度，得到消費者的認同，從而成為消費者購買的理由。
西方廣告把資訊、娛樂和藝術在廣告作品中進行了完美的組合。三：.在廣告語上：
1. 從表觀風格上說，西方廣告語言則大都幽默、風趣、活潑。如荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：
「請飛往北極度蜜月吧! 當地夜長24小時。 2、海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，常採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。
外國廣告語則以幽默方式作溫馨提示：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消費者備感親切、備受感動。
而外國廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如「鑽石恆久遠，一顆永留傳」(dtc鑽石)；「路，是escape走出來的」(福特六和fordescape)。重在宣傳企業和產品。
四、西方電視廣告的創意特點是常用反說法和異現法，在介紹產品的效能時，國內廣告往往使用正面虛設為主的手法，不善於正話反說，直話曲說，言此意彼的方法。異現法是廣告製作者應以豐富的聯想為構思想象的前提，打破常規思維，創造出一種出人意料的廣告語言如英國某品牌啤酒廣告用網球球童不間斷的來回往返跑（像網球比賽快速取球一樣）取空瓶來引出該品牌啤酒在酒吧的盛行。英國非常有名的一則公益廣告裡，畫面上是乙個十分可愛的小孩在玩許多玩具，玩著玩著不知不覺開始玩刀子，最後居然把刀子放到嘴裡……緊接著畫面推出字幕——吸毒等於自殺。
最後值得一提的是，動物和兒童是經常出現在西方電視廣告中的，這也是異現法的延伸。五。通常比較客觀，廣告語精短，強調語言的精準，概括以及畫面造型語言的推理和聯想，因而理性的成分要偏多，整個廣告多為一段有所寓意的畫面作鋪墊，最後給出畫龍點睛般的廣告語。
我們來看一則歐美的牛奶廣告。首先出現的是牛奶擠到鐵桶的畫面和聲音，然後鏡頭不斷上移，令人意外的是出現的不是奶牛而是乙隻手在擠盒裝牛奶，以此來比喻該品牌的牛奶非常新鮮
台灣廣告：
好：1.台灣廣告中蘊含的中國文化創意元素與風采，台灣廣告將國際化思維與本土化手段的融合，廣告中較注重傳統文化和價值觀念的傳送，本土色彩和民族文化、民族感情濃厚，廣告在內容和風格上具有鮮明的民族特色，同時兼具了放眼國際的前瞻風格。
就是這種廣告創意在意識理念方面的一種體現，廣告的一些精彩創意通過運用中國文化中眾所周知的一些人文風情表現出來，使得人們覺得廣告所要表達的內容既熟悉又陌生，既能從廣告中找到那些他們所熟知的文化符號，同時又驚嘆於廣告本身精彩的創意。正如台灣某廣告公司為當地一百貨公司策劃的廣告文案那樣：「春眠漸漸覺曉，花季漸漸凋謝，梅寸漸漸晴朗，某某百貨春季折扣，是你最後的踏春機會。
」2、台灣廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。在表述風格上，台灣廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。台灣廣告的著重點在品牌意識上，會有發散性的設計。
3、台彎廣告創意前衛大膽，具有後現代特徵明顯。4、台灣的廣告文案比較突出意識形態，比較素雅。比如是比較著名的是「左岸咖啡」的廣告文案。
廣告文案突出了左岸咖啡的一種人文情懷，強烈訴諸的是一種附在我們頭腦裡面的意識，沒有具體的形態出現。以許舜英為代表的意識形態廣告創意人就主張「影像就是商品」。5、臺廣告表現手段多樣，擅於打破陳規。
後現代主義特別強。在港台後現代電視廣告中傳統的法則都受到前所未有的挑戰和衝擊。在這些廣告中我們難以看到完美的情節，難以看到實證的邏輯，難以看到鏡頭語言的明晰與流暢，難以看到情感之渠的有序流淌。
在台灣維力茶怪獸飲料電視廣告《三隻怪獸篇》我看到的是一系列怪異行為的隨意剪接，廣告片的結尾那個陰陽怪氣的男聲又將這種怪誕與產品強行拼貼在一起：「誰在享受怪怪的自己，茶怪獸在這裡！」由於能指和所指的分離，茶葉和茶飲料的傳統文化內涵蕩然無存，人們在「怪怪的」能指中體驗到一種精神**式的錯亂感。
6、台灣廣告的表現形式是向以消費者為主體、訴求人性、感性的軟銷方式。台灣的廣告往往擅長以感性細膩的手法來闡釋廣告，如中華豆腐的「慈母心、豆腐心」等。此外，政治變遷的本土化現象也對廣告的表現產生了較大的影響，7、台灣廣告很精緻，對**處理的很到位，對情節把握的出神入化，注重細節。
並且台灣的公益廣告含蓄、唯美而寓意深刻，給人的是更多的回味和感悟。
壞：台灣的廣告業日趨成熟，廣告的創意和製作水平得到了很大的提高，在整體水平上低於香港而高於大陸。受西方廣告的一些影響，廣告在內容形式、風格設計等方面模仿和追趕西方模式，出現了盲從階段，廣告創意缺乏原創性。
香港地區的廣告的乙個主要特點是過多地受到西方廣告的影響，缺乏自己的特色。大陸絕不可步香港後塵，廣告某種程度上是一種全球性的傳播，所以一定要做出自己的特色，弘揚中國深遠高潔的文化，有特點才更容易讓人深刻記憶，廣告中良好地運用中國元素可以大大提高廣告效果。
香港地區廣告的另一特點就是廣告的重複性。廣告不斷出現，讓人反覆記憶但也容易讓人厭倦。這種方法有它一定的作用性，但我們要盡量尋求乙個平衡點，好的廣告公司從來都是用最少的錢取得最大的廣告效益。
同樣的廣告5到9次可以讓受眾記得，多了會使人厭煩，造成資源浪費.
廣告分析：
台灣廣告：女兒打**個爸爸說下個禮拜不能回家了，就回憶起以前。以女兒對爸爸的背的回憶為線索，爸爸的被是回家的最深刻的記憶。：
「每次回家的路上，每次會經過的小攤和房子，我清楚記得那裡冰棒的味道。他總是堅持要接我回家，後來我在台北讀書放假回家，他也一定要接我。」而此時，背景**是貓王elvis presley的always on my mind 「you were always on my mind」的歌聲猶如餘音繞梁，沁入人的心脾，一股家的暖意油然而生。
後來打**給爸爸說：阿爸，我想回家了，說不用爸爸來接，買車了。「我第一次開車回家，快到家前，我看到爸爸還是堅持來接我。
我想，他是怕我忘了回家的；路吧！」爸爸在前面騎著自行車，女兒在後面開車落淚。爸爸最後一句陳述，是否讓你我也想起了家中年邁的爸爸媽媽，抑或是其他剪不斷的親情?
廣告語講的是三菱汽車，歡迎你隨時回家
前兩個都是沒有明星大牌參與的公益廣告，對**處理的如此到位，對情節把握的如此出神入化，和對細節的注重，都讓我們有一種台灣公益廣告很精緻的感覺。
那麼，讓我們來了解一**灣地區電視廣告的特色：
1）投巨資精心製作
2）使用電腦繪圖技術
3）使用動畫手法
4）使用所謂「意識形態」手法
5）使用所謂「心理認同」法
6）部分廣告使用方言
7）部分廣告為「全球性或地區性品牌廣告的本地化」而製作。
優勢：從消費者看：人們注重生活品質與休閒，紛紛走出戶外
從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠
從交通環境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。
限制：1）好地點越來越少2）地點租金成本越來越高3）法令限制越來越嚴
2、愛立信ericsson 台灣日語溝通篇
「我每次一聽這首曲子，台灣的空氣就會下雨」。金城武為了躲雨來到了一家影像店。這時，畫外音「找了好久終於被你找到了，謝謝你」乙個日本人像女店員表示謝意。
因為金城武在店裡找一張唱片，所以他就用日語向店員問詢那張唱片的資訊，但是他曲名卻忘了，就哼著曲頭給女店員聽，女店員只是笑笑。他看女店員好像不明白就在唱了一遍，這時女店員就支支吾吾的說了「對不起，我聽不到，但我感受到你的**」原來女店員是個聾啞人。畫面轉到金城武拿著手機向美軍電台聯播網點播了一首曲子，而這首歌是送給那個聽不到聲音的女孩的。
畫面轉到女店員在整理唱片卻聽到了曲子，「夏天過後，我就在想，如果聲音自己想表達什麼，大概最想心聽見吧，我知道你聽見了，」。廣告語：make yourself heard
國外廣告：再來看一則典型的畫面語言講故事的西方廣告語。一輛運送舊家具的車停在一棟房子樓下，二樓的窗戶不斷有舊家具扔在車上。
搬家具的車開走後，另外一輛小汽車開到樓下碰巧停在那扇窗樓下。開車人下車沒走幾部，從窗內又扔出乙個舊沙發將他的車頂砸爛。這是出現乙個名為store-brand保險公司的廣告語：
lifeisfull ofsurprise.（生活中充滿了意外的事情）。總體來講，中文是螺旋式的，最後切題；而西方文字在語篇方面是直線型的，直切主題。
廣告策劃方案的撰寫 整體框架
一 廣告策劃書的基本內容 美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內容 1 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品?2 歷史，就是指本商品的原是材料，歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，上做廣告的經驗等等。3 難題，就是商品在...
對公司領導班子的整體評價
在加強 乙個載體 兩項工程 工作，推進公司各項工作科學發展等方面的意見和建議 加強黨的建設，提高領導班子和幹部隊伍素質方面的意見和建議總體來講，我們公司各級領導班子是堅強 團結的，是有凝聚力 戰鬥力的，能夠擔負起科學發展 跨越式發展的重任。加強黨的建設，提高領導班子和幹部隊伍素質，各級領導班子和幹部...
思想品德課程的整體評價方案
我通過國培學習，並結合新課標，設計了新學期思想品德課程評價方案。我對學生的整體評價主要由教師平時觀察記錄 學生自評 學生互評 家長評價 考試評價五個部分組成，其中觀察記錄 學生自評 學生互評 家長評價用 的形式呈現，考試評價用試卷的方式分為月考 期中 期末考試的方式進行，最終各部分按比例計分確定每個...