摘要全球在變暖，伴隨著環境的不斷惡化，低碳時代應運而生。在這個低碳經濟的大環境下，低碳消費行為的研究將提供乙個思考如何降低溫室氣體排放量問題的角度。本文通過對消費者低碳消費的動機和影響因素的分析，得出引導消費者低碳消費的對策和建議，也可以給營銷者一些啟示。
低碳經濟是以低能耗，低汙染， 低排放為基礎的經濟模式，其實質是能源高效利用，清潔能源開發，追求綠色gdp 的問題，核心是能源減排，技術創新，產業結構和制度創新以及人類生存發展觀念的根本性轉變。
關鍵詞： 1、 低碳消費 2、 低碳經濟 3、消費者行為為 目錄
一、綜述 1
（一） 當前的背景 1
（二） 低碳經濟的概念 2
（三）低碳經濟的特點 3
（四）低碳經濟下的消費模式的概念 3
二、消費者需要的含義及影響因素 5
三．低碳經濟條件下消費觀念的改變 7
四．低碳經濟下消費模式的建立 8
（一）低碳消費模式的構建原則 8
（二）低碳消費模式的構建內容 8
（三）構建低碳消費模式的途徑 9
五、中國承接國際產業轉移的對策 12
（一） 低碳經濟轉型過程中的國際經驗 12
（二） 低碳經濟轉型的必要性和緊迫性 13
（三） **應該採取的政策 14
六、結論 16
致謝 17
參考文獻 18
近年來，煙霧、酸雨，以及全球氣候變化都給人類的生存和發展帶成了嚴峻挑戰。發展低碳經濟日益成為人們的共識。
因此,低碳消費方式受到了世界各國的關注與重視。
1、 低碳消費的內涵低碳消費方式是人類社會發展過程中的根本要求， 是低碳經濟發展的必然選擇。 它是後工業社會生產力發展水平和生產關係下消費者消費理念與消費資料供給、利用的結合方式，也是當代消費者以對社會和後代負責任的態度在消費過程中積極實現低能耗、低汙染和低排放。
2、低碳消費的重要性自 19 世紀以來， 全球平均氣溫已經上公升了 1.4 度。 聯合國環境規劃署在 2009 年 9 月 24 日發布的研究報告顯示，根據過去 3 年 400 多個科學研究成果，即使發達國家減排 80%，發展中國家減排 50%，預計到 2100 年，地球平均氣溫仍將進一步上公升 4.
3 度，海平面將公升高 2 公尺。該報告警告稱，氣候變化速度超過原有最嚴重的科學預期，也更進一步凸顯盡快達成全球應對氣候變化協議的緊迫性。
全球氣候變暖已成為國際社會關注的焦點問題。
它嚴重影響了人類環境和自然生態,導致水資源失衡、農業減產、生態系統嚴重損害,對人類社會可持續發展帶來了巨大衝擊。氣候變暖的原因除了自然因素影響以外,主要是歸因於人類活動,特別是與人類活動中排放二氧化碳的程度密切相關。能源使用帶來的環境問題正不斷地為人們所認識。
煙霧、酸雨，以及全球氣候變化都給人類的生存和發展帶成了嚴峻挑戰。發展低碳經濟日益成為人們的共識。因此,低碳消費方式越來越受到世界各國的關注與重視。
中國是個巨大的消費市場，而另外作為世界工廠， 必然承接了發達國家大量碳密集性產品和高能耗的產業轉移作為經濟起飛的踏板。
英國 tyndall 中心氣候變化研究部門從「碳出口」的角度研究中國**出口與溫室氣體排放的關係後發現：2004 年，中國出口的貨物產生大約佔中國當年 co2 排放總量的 23%，其中有大約 7%~14%的 co2 排放量是為美國消費者提供產品而產生的。
有研究表明，在美國和澳大利亞，每人每年要排放 20t 以上的溫室氣體（主要為 co2，但也有些 ch4 和 n2o） ，其中 1/4 來自交通工具， 來自住宅， 1/4 大約 1/2 產生於辦公場所或企業[3]； 我國也有研究表明，在 1999~2002 我國每年能源消費總量的大約 26%、 co2 排放量的 30%是由於居民生活行為以及滿足這些行為需求的經濟活動造成的[4]。正是消費者「貪婪無止境」的慾望促使了生產者不斷擴大生產規模，提高產量，滿足更多的消費者。
低碳經濟"是國際社會應對人類大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球氣候災害性變化而提出的新概念.
「低碳經濟」最早見諸於２００３年的英國能源***《我們能源的未來：建立低碳經濟》。
作為第一次工業革命的先驅和資源並不豐富的島國，英國充分意識到了能源安全和氣候變化的威脅，它正從自給自足的能源**走向主要依靠進口的時代。
２００８年６月５ 日「世界環境日」的主題定為：「轉變傳統觀念，推行低碳經濟」。
發展低碳經濟，一方面是積極承擔環境保護責任，完成國家節能降耗指標的要求；另一方面是調整經濟結構，提高能源利用效益，發展新興工業，建設生態文明，是實現經濟發展與資源環境保護雙贏的必然選擇。低碳經濟的來臨、低碳生活的提倡和追求對消費者購買行為必將產生巨大的影響。
"低磷經濟"不僅意味著製造業要加快淘汰高能耗,高汙染的落後生產能力,而且意味著引導公眾反思那些浪費能源、增排汙染的不良嗜好,從而充分發掘消費者和生活領域節能減排的巨大潛力.指出"低碳經濟"僅有先進技術的支撐是不夠的,必須依託於"低碳生活"才能實現減排的目的 .而"低碳生活"是一種簡單,簡約、儉樸和可持續的生活方式.
低碳經濟有兩個基本點：它是包括生產、交換、分配、消費在內的社會再生產全過程的經濟活動低碳化，把二氧化碳排放量盡可能減少到最低限度乃至零排放，獲得最大的生態經濟效益；它是包括生產、交換、分配、消費在內的社會再生產全過程的能源消費生態化，形成低碳能源和無碳能源的困民經濟體系，保證生態經濟社會有機整體的清潔發展、綠色發展、可持續發展。
也就是說，發展低碳經濟能夠減少二氧化碳排放量，延緩氣候變暖，保護我們人類共間的家園。
低碳經濟下的消費可以定義為：低碳消費模式是低碳消費內容、結構和方式的總稱，是一定社會形態和生產關係下低碳消費者（包含生產性消費者和生活消費者）與低碳消費資料的結合方式，是消費者在消費過程中注意保護生態環境、積極實現低能耗、低汙染和低排放，主動對自然、社會和後代承擔責任的前提下,考慮保護自身健康和群體利益的對低碳產品和服務的一種理性消費方式， 是一種基於文明、 科學、 健康的生態化消費模式。
首先，低碳消費模式是一種質量型、資源節約型的消費模式。
後工業革命時代的低碳消費模式是對西方消費主義的否定，也是對傳統消費模式的揚棄，強調以提高生活質量為中心，反對消費不足，同時也反對過度消費，更反對奢侈型的消費。
從個體來講，低碳消費模式以人的生理需求為界限，倡導健康理性的、有節制的消費，崇尚節儉，反對炫耀性、過度性、一次性消費。從人類總體來講， 低碳消費要求提高資源的利用效率， 把消費需要的水平控制在自然資源和地球承載能力範圍之內。
其次，低碳消費模式是一種可持續發展的消費模式。
低碳消費模式強調在消費過程中減少二氧化碳等廢棄物的排放量，實現資源利用的最優化，有利於保護環境和維護生態平衡，解決人類生存危機。
同時低碳消費模式注重經濟與環境的協調發展，鼓勵人們在追求自身需要的同時，更要注重對自然環境的保護；它體現了代際公平和代內公平的原則，追求合理、公平、適度、持續的消費，堅持在消費中體現可持續發展的要求。
低碳消費模式是一種注重精神的消費模式。
人的消費包括對物質消費和精神消費，物質消費是基礎，人們只有滿足了物質消費才能很好地追求精神消費，而精神消費是人的本質，是對價值的提公升，也是人區別與動物的因素。當物質消費能夠滿足人的生理需求時，人類更多的應該是追求對精神的消費，精神消費不僅能提公升個人素質，同時能推進社會發展，培養和諧社會關係，實現經濟可持續發展。
消費者需要源於消費者為滿足其個人或家庭生活而發生的購買商品的需要。在消費者購買過程中，大部分商品都和人們的衣食住行有關，而人們的衣食住行都與二氧化碳的排放量乃至於氣候變化有關。
消費者需要的影響因素是複雜的，其購買行為的產生受到很多因素的影響，主要有經濟、社會、文化、心理、企業因素等等。
（一）．經濟和社會因素經濟因素是分析消費購買行為的基礎因素。從經濟因素來分析消費者的購買行為，認為消費者總是根據自己的有限收入和所能獲得的市場資訊，去購買對自己最急需、最有價值的東西。而每個人都屬於社會的一員，其行為必然會受社會的影響。
（二）文化因素文化是決定人類慾望和行為的基本因素，幾乎存在於人類思想和行為的每乙個方面。文化通過一定的價值、知覺和偏好影響著人們的購買行為，不同的文化具有不同的特點。正是由於文化的差異性，才引起世界各地人們消費模式的多樣性。
（三）．心理因素影響消費者購買行為的心理主要包括需要、感覺、態度和經驗。其中，消費者的需要分為兩個方面：即生理上的需要和心理上的需要；感覺是人們通過視、聽、嗅、味、觸這五種感官能力對外界的刺激或情景的反應。
潛在消費者產生了購買動機以後，他們的購買行為還要取決於對刺激物的感覺，一切產品及其**活動只有通過人的感覺才能影響消費者的購買行為；態度是指乙個人評價一種刺激物的見解和傾向，這種見解和傾向在購買行為方面常常表現為對某種商品或品牌的特殊偏愛或喜惡感情經驗，是消費者從資訊和實踐中學習到的知識；而消費者的經驗既來自社會各界提供的資訊，也來自自身的購買實踐經驗。
（四）企業因素企業因素主要表現在兩個方面：一是企業在消費者心目中的形象。二是企業的營銷組合。
更具體地說是企業文化建設成果對消費者在社會上或消費者心目中產生的效應。企業文化建設的成果對消費者購買行為的影響是綜合的、長遠的，如果企業文化建設得到了消費者的廣泛認同和接受，會極大地刺激他們的購買慾望， 影響他們的購買行為。 無論影響消費者購買行為的因素是什麼，低碳經濟已經融入到我們的社會、文化、經濟等各個方面，必然會對我們的消費購買行為產生影響。
人們的消費觀念是基於一定的社會經濟基礎在長期的消費行為過程中逐漸形成的，消費觀念的形成和變革是與一定社會生產力的發展水平及社會、文化的發展水平相適應的。一定的消費觀念可以影響人們的消費行為。
過去，由於物質缺乏形成了強有力的消費動力，在消費過程中缺乏合理引導，導致人們在消費過程中自我形成了很多不良的消費習慣，比如「過度性消費」、「炫耀性消費」、「一次性消費」、「便捷消費」、「奢侈消費」等。這些消費習慣和行為對經濟和社會帶來了嚴重的汙染和浪費，環境破壞嚴重。
中國低碳經濟研究述評
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