[摘要]國內外經驗表明，文化產業的發展是提公升區域軟實力的根本途徑。本文在對環渤海經濟圈文化產業發展進行swot分析的基礎上，從區域文化品牌塑造、內容生產創新、集群化發展、產業鏈完善以及投融資平台打造等方面，提出了促進文化產業可持續發展的對策，以期提公升環渤海經濟圈軟實力。
[關鍵詞]軟實力文化梯度內容生產 swot分析
國內外的經濟發展實踐表明，乙個區域要真正成為綜合競爭力強的發達區域，不能把注意力僅僅放在經濟增長等硬指標上，要更多地關注教育、文化等軟指標。
提公升環渤海經濟圈軟實力，應當在全面分析環渤海經濟圈文化產業發展現狀的基礎上，合理規劃，積極推動，進一步培育和提公升環渤海經濟圈文化產業的競爭力。
一、對環渤海經濟圈文化產業發展的swot分析
對環渤海經濟圈文化產業的swot分析（見下表）顯示，環渤海經濟圈文化產業的發展面臨著巨大的挑戰，更面臨著千載難逢的發展機遇，優勢是主要的。因此抓住機遇加快發展，環渤海經濟圈的文化產業必將成為強勢產業，從而大大提公升環渤海經濟圈的軟實力。
二、促進環渤海經濟圈文化產業
可持續發展的對策
（一） 形成合理的區域文化梯度
區域文化整合的基本條件是處於區域「龍頭」地位的城市要有足夠的吸引力、輻射力和增長力。作為環渤海經濟圈的龍頭，北京的吸引力和增長力有目共睹。但還要帶頭主動與區域其他地區溝通合作，形成合理的區域文化梯度。
環渤海各省市之間的文化合作需要乙個清晰的合作次序。因此，以北京為環渤海文化產業發展的增長極，在極化效應發展到一定階段後，擴散效應應進一步加強，形成巨大的輻射作用，帶動次級文化中心天津文化產業的進一步發展。繼而通過城市體系的作用，使文化生產活動逐步由高梯度地區向低梯度地區轉移擴散，從而帶動整個區域文化的發展。
（二）打造和提公升環渤海經濟圈文化品牌
文化產業要贏得市場，在競爭中立於不敗之地，就必須走品牌化建設之路。
文化品牌涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣播影視、網路傳播、休閒娛樂、文化旅遊、會展收藏、體育健身八個主要領域及其他衍生領域。文化品牌與普通的商業品牌相比更具有意識形態屬性。因此，在環渤海經濟圈文化品牌打造的過程中，第一，文化企業應當根據自身的資源特色塑造品牌、維護品牌。
應當著力在企業內部建立一整套完善的品牌形象戰略，使得文化品牌創造成為文化企業行為的宗旨。第二，加強對原有文化的發掘。把握物件的文化個性，從歷史的、民族的、民間的、現有的各種人文奇觀中發掘出具有深厚文化內涵與底蘊的文化品牌。
第三，積極鼓勵群眾參與文化品牌建設。建議由文化部門牽頭組織**有關部門、專家學者、群眾、相關開發商共同參加的文化品牌建設聽證會。同時建議設立相關文化品牌建設保護**會，協調好各方切實利益，實現各方「共贏」。
第四，建議確立乙個或數個真正能夠體現城市文化風貌的文化品牌，通過專業機構，作出正確的品牌營銷策劃。力求使那些應該走向世界的文化品牌具備一種溫和的滲透力。可利用2023年北京奧運會舉辦的時機，通過各種宣傳渠道提高文化品牌的知名度，充分展現城市的文化內涵。
（三）加強文化產業內容生產的創新
文化產業必須重視內容生產，加強研發與創新，否則無法形成產業研發的文化鏈與資本鏈，以及文化產業、非物質製造業內容再生產的放大效應和經濟規模。因此，重視文化產業的內容生產，加強創新，是區域文化產業形成強大競爭力的決定性因素。
目前，從環渤海經濟圈來看，即使是文化產業發展處於首位的北京，其文化製造業仍缺乏文化製造元素與本土文化資源整合的創新要素。因此，環渤海經濟圈各省市**應高度重視文化產業的內容生產，加強文化製造業的內容創新，在文化資源發掘、文化諮詢服務與文化符號交易中形成內容生產的文化製作與文化博弈資本，建立產業元素非物質基礎設施與文化資本的交易模式，同時建立內容生產的文化資本控制系統、文化市場的銷售系統、文化裝備的技術支援系統與文化運營的經濟支援系統，從而完成知識元素與創新要素的文化製作，最終形成內容生產的智財權與產權交易的文化創新。
（四）推動文化產業集群化發展
從總體上看，目前環渤海經濟圈存在著文化產業發展不平衡、布局不合理、文化產業製造業比重較大、服務業比重過小等問題，環渤海經濟圈各級**應充分利用區域內部的互補優勢和開放合作優勢，加大政策扶持與引導力度，實現集約化和集群化發展。北京可以利用其優勢產業如教育業、金融業、高新技術業發展文化產業，給低梯度地區的文化產業發展提供人才、技術、資金支援，這樣可以促進天津、青島、大連等次級區域文化產業的發展。文化產業集群成為專業產品流通中心，不但有流通與生產相互促進的作用，而且可以保障本地產業能夠得到最前沿的專業資訊，受到最新潮流的推動，保持產業的領先地位。
（五）整合優化資源要素，完善產業價值鏈
文化產業的資源要素不僅包括技術、資源，還有創意、資訊、知識、版權國際化程度、無形資產等。對基於創意、資訊、技術等資源要素的優化整合，構建完善文化產業價值鏈，能夠有效地配置資源，充分獲得規模經濟效益，有利於文化產業的發展。整合質量越高，手段越活，投入產出率越高，產業效益越好。
查爾斯·蘭蒂(chades landry)提出的文化產業價值鏈包括5個價值環節：創意的形成(創造性過程本身)、文化產品的生產、文化產品的流通、傳送機構、觀眾與接受。這5個環節構成了文化產業的基本價值鏈。
結合地區文化產業的特點，環渤海完整的文化產業價值鏈應包含6個環節（見圖1）：創意、設計、生產、營銷、傳遞和觀眾接受。其中：
創意和設計是文化產業的核心和價值鏈的高階，處於產業價值鏈的上游；文化產品的生產是價值鏈的中間環節；與文化產品生產緊密連線的文化產品營銷以及傳送是產業價值鏈的下游階段；最後是價值鏈的終端即觀眾的接受。同時，環渤海文化產業價值鏈也會受到外部因素，如環境、資訊、技術、體制和投融資的影響。要過打通各企業的價值鏈，形成乙個暢通的、統一協調的價值鏈系統，在文化產業鏈中建立起整合的機制。
總之，文化產業價值鏈的構建，就是在各個文化企業內部或相互之間高度分工，將文化產品的創意、設計、營銷等各個環節緊密聯絡在一起，形成乙個「上游開發、中游拓展、下游延伸」的產業價值鏈條。
完善環渤海文化產業價值鏈，建議從以下幾個方面著手：第一，樹立以市場需求為導向的文化創意理念，最大限度地滿足消費者需求，有效地促進文化產業價值鏈各個環節的良性發展，實現整個產業價值鏈的高效運轉。第二，拓寬營銷思路，拓展銷售渠道。
以電影為例，建議在前期宣傳階段營銷思路應該更寬廣，要加強後續的橫向拓展，還應加強終端銷售機制，完善零售渠道和物流配送體系，使所有想購買文化產品的人都能隨時隨地買到。第三，開發衍生產品，延伸產業價值鏈。應該注重對文化衍生品的開發，比如一本書出版後，可以拍成電影、電視劇集，可以製成***、影碟、遊戲，還可以授權。
同時，對好的創意應充分利用，盡可能延長它的生命週期，讓它最大限度地創造商業和社會價值。第四，充分利用新技術，改善產業價值鏈。應特別關注網際網路技術、移動通訊技術和3g新技術對文化產業價值鏈產生的深遠影響。
第五，縱向整合產業價值鏈，實現規模效益。可考慮兩種方式：一種是企業內部整合。
比如一些大型企業下屬幾家分公司，每個公司都有自己的營銷部門，但往往部門營銷能力不強，輻射的營銷區域有限，而把所有分公司的營銷部門整合在一起共同承擔該企業的營銷職能，就能擴大營銷網路，形成規模效應。另外一種是企業間整合，即將某一企業的某一價值鏈環節與市場上相關企業的該環節進行整合，借助共同的力量，完善自身的價值鏈，提公升自身實力。建議借鑑眾所周知的迪斯尼公司的做法，將規模效應發揮到了最大化。
（六）構建環渤海地區文化產業發展的投融資平台
環渤海地區文化產業急需通過改革，逐步形成以**財政資金為引導、以企業投入為基礎、以國有資本和社會資本為主體、以**融資和海外資金為補充的多元化文化產業投融資體系，使經營性文化實體的投融資環境得到根本的改善。可借鑑歐盟設立結構**（structural fund）和其它**的做法，設立區域結構**和三省二市產業發展專項資金，按照輕重緩急，突出重點，兼顧所有成員利益的原則，向區域各省市進行專案貸款，優先考慮能傳承和發揮文化傳統的專案，努力促進各種文化、技術、市場要素的合理分布，最大限度地發揮文化投資在提高就業、推動城市和地區可持續發展方面的作用，促進區域一體化發展。建議三省二市**進一步完善中小企業融資擔保機制，支援和引導擔保機構為本市中小企業特別是中小文化創意企業、中小高新技術企業的融資提供擔保，並鼓勵金融機構開展文化創意企業智財權權利質押業務試點。
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