節事活動策劃與管理
學院：旅遊學院
學生：陳麗
學號：200920184048
2012-5-1
巫山鄉土節形象策劃
巫山鄉土節，俗稱巫山「三大坨」節，是指以巫山本地三大廣泛種植的農作物——洋芋、紅苕、玉公尺為基礎而開發的農家樂休閒娛樂性節日。通過對鄉土節活動進行一系列安排和布置內容，達到對本地優勢資源的宣傳和利用而獲得經濟收入。
一、 鄉土節形象定位
（一）鮮明的地域性。
大多數人對巫山的印象是位於重慶東部，是典型的山區城鎮，自然風光秀麗，風土人情淳樸，有龍骨坡「巫山原始人」遺址，集自然和文化雙重沉澱，加上濃郁的鄉土氣息。因此，在山清水秀的環境中進行農家樂休閒活動，既發揮了本地的區域優勢，又彰顯的本地的個性魅力，在活動內容上充分凸現了巫山的地域性特點。
（二）突出文化特點
城市形象反映著城市文化的內在體現和本地經濟及社會發展的外在表現。節慶是傳播文化的平台，不僅滿足節慶參與者精神文化的需求，各種思想、觀念、科技也能夠相互交流、碰撞、學習。
巫山鄉土節是與農家樂密不可分的，其文化內涵一方面依靠小三峽風景區和大昌古鎮為背景，可以舉辦各種休閒活動，把歷史文化和現代氣息相結合；另一方面是純正的農家家庭經營模式，日出而作日落而息，提供勤勞樸實的接待，靠山吃山，提倡環保節能，回歸自然。
（三）以市場為導向，創造經濟收益
旅遊是巫山「三色經濟」（黑綠黃——煤炭、旅遊、烤煙）中創收的重要**，大力發展旅遊業是必然，但傳統觀光旅遊越來越不能滿足廣大遊客的需求。近年來，有特色的鄉村遊，特別是以鄉村為主題的節事活動越來越受到各個階層的歡迎，抓住時機，打造出特色產品，為巫山經濟建設做貢獻。
二、鄉土節主題策劃
（一）主題：勞動改變生活。
（二）口號：新農村、新旅遊、新體驗、新風尚
（三）活動內容：
1、時間：每年6月——12月
2、主題物品：「三大坨」（洋芋、紅苕、玉公尺）
3、主題趣聞：源自網路，問：你們那邊解放沒？
答：我們還沒，門口還站著兩手裡拿著ak的，房頂上還趴了一排拿狙的清一色的m99，天上還有灰機到處灰真是煩人，上課講話都聽不到，村長發明了鑽木取火，天天燒烤「巫山三大坨」，從此，傳說勤勞的村長和「三大坨」成了巫山的形象代言人和代言物。
4、主題儀式——開幕式、觀光月、偷菜月、體驗月、**月、閉幕式、
活動主要結合農業經營活動、農村文化及農家生活，為遊客提供休閒產品，促進城市遊客對農業和農村的體驗，不僅可以觀光、採摘、收穫農產品、體驗農作、了解農民生活、享受鄉土情趣，而且可住宿、度假、遊樂，甚至部分參與勞動過程。使遊客比較形象地認識農業、了解農村動植物生長過程、體驗農村生活及認識農村文化及生態等，進而達到休養身心的作用。總之，突出個性和差異性，始終給遊客愉悅身心的感覺。
5、主題氛圍，根據當月的活動主題營造出場面的特色，包括場地的基調、**音響等，烘托出現場氣氛，使參與者獲得愉悅的心情。
三、鄉土節標誌策劃
鄉土節以藍色背景上布置三個勞動的英文labor首字母「l」的縮寫組成，分別由紅色、黃色、土色三種顏色組成，代表紅苕、玉公尺、洋芋；標誌右上角為綠色植物，代表生機勃勃；整個標誌應為三維立體，但是本人技術不行，只簡單畫了平面，敬請諒解。
四、鄉土節商品與紀念品策劃
（一）土特產品
（二）吉祥物——「大大坨、二大坨、三大坨」**形象紀念物
吉祥物以洋芋、紅苕、玉公尺為原型設計，主要突出可愛、活潑，三個從泥土裡來的可愛形象，更能激發人們回歸自然的願望。
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