當代消費主義語境下視覺文化的審美反思

作者：呂月公尺韓素梅

**：《消費導刊》2023年第05期

摘要：後工業文明時代影象侵襲無處不在，它是大眾文化的代名詞，也是後現代文化的重要表徵。本文以消費主義語境為研究視角來**視覺文化的特性，並指出當前**視覺傳播過渡繁榮的背後隱含著人類文化的困境，最後提出後現代的文化價值體系需要重新回歸意義深度、精神情感和價值內涵的追求。

關鍵詞：視覺文化消費主義文化價值

當下電子媒介改變了文化的傳播方式，以文字元號為中心的理性文化正日益讓位於以感性影像為中心的視覺文化。尤其在消費主義語境下，視覺文化打著審美的旗號，以逐利為目的，利用現代傳媒技術大肆宣傳。

一、視覺文化審美轉向的消費主義語境

縱觀人類文化史，「視覺性」的特徵從未像今天這樣突出。當代社會「消費」為中心的理念與人類視覺感官進行了一次完美的合謀：人們在觸媒上體驗視聽結合的虛擬空間，從景觀大片到景觀旅遊、從整形美容到造星選秀……視覺文化在今天「越來越趨於把那些本身並非視覺性的東西予以視覺化。

」影象的低限接受和傳媒的高調推動使影像製作和傳接都日趨便捷，由此產生的唯美畫面、虛幻體驗、暴力色情等，無不把人們的視覺慾望推向極致。

鮑德里亞在《消費社會》中描述了物質產品極大豐盛時代的到來，消費除了經濟意義上的消耗，更在於消費符號所代表的消費者地位、權利、時尚、品味等象徵意義，「消費主義」甚囂塵上。

1.消費社會的形成。物質相對匱乏的資本主義早期社會以生產為主導，利用清教主義的苦行精神統治社會。

隨著物質積累、供過於求的後工業社會來臨，「人們不再像過去那樣受到人的包圍，而是受到物的包圍」。重工業日益沒落而服務業漸盛，產業結構調整了休閒與消費，收入的提高和時間的閒暇使「勞動的身體成為追求慾望的身體。」消費成了生產的關鍵，最大限度地刺激慾望成了資本的首要任務。

「消費文化需要的不是壓抑慾望，而是慾望的生產、擴充套件。」適應資本增值的需要，反整體、反理性和反本質，強調差異和多元的後現代藝術成了慾望生產的基地，其中傳媒更是催化劑，各種暴力色情、玄幻異志成為視覺文化主角。