一、 整體思路
1. 專案概述
依託四川區域辦事處為視窗,以合作共贏為前提,採取前期市場鋪貨策略搶占市場。借力四川區域歐普經銷商的布點力量,打入sft辦公照明產品快速佔取市場份額。
同時採用公司具有市場競爭力的神州一號格柵燈為主推產品,並加入飛天筒燈與天花燈共同出樣,在**、激勵、政策、廣告方面給予區域大力支援,落實到十乙個地級市場,給予剛加入sft的終端零售商以信心,共同完成市場的大合圍。
a.立足本土,保障區域維護與售後便捷服務;
b.在實體店面展示加上合作渠道推廣,主要通過實體(渠道合作商)形式將企業形象宣傳到消費顧客,提高區域認知度;
2. 專案實施目標
a. 準備階段目標:完成推廣團隊的組建和培訓,做好渠道開發目標群體的資料準備工作;
b. 實施階段目標:各渠道在1個月內,基本完成首攻點的突破,初步形成渠道網路,並獲取第一批消費群體;
c. 後續維護階段目標:穩步增長渠道合作夥伴,提高合作夥伴的積極性;
二、市場規劃
目前sft能處於成長階段,在終端市場上還缺乏不少統一性的規範化細則,為此將通過實施「五統三化」的粗放規範進行管理,而後通過運營體系逐步的完善和協調的統一來降低運營風險和成本。
「五個統一」的標準:
a、產品終端零售價統一:統一**牌、市場統一零售**、統一標貼位子;
b、營運理念的統一:搶占市場、占山為王、因地制宜、快速提公升;
c、品牌形象統一:統一展櫃形象、統一廣告形象、體現「辦公照明專家」理念;
d、終端管理統一:統一vi、售點形象突出、展示樣品齊全明亮不落灰塵標誌破損不齊;
e、賣場服務統一:統一說辭(產品說辭);
「三化」的要求:
產品展示規範化:按照公司出樣成列要求進行展示;
管理統一化:統一第一責任人、統一合作協議、統一**、統一培訓;
報表制度化:周/月銷售報表、季度銷售計畫表、客戶維護意見表;
a. 上樣計畫:
市場前提:快速搶占市場,提高市場認知度;
出樣目標:八月中旬完成150家終端店出樣,50家工程渠道展樣;
銷售目標:八月份完成銷售12萬元、九月份完成銷售50萬元、十月份銷售100萬元;
各零售商暫不設銷售額,但預留預售銷售,並將激勵政策直接落實到終端店;
出樣產品:150家終端店出樣(神州一號、飛天筒燈、天花燈)
50家工程渠道展樣(神州一號、天宮一號)
進貨激勵:通過激勵政策,激勵零售商的首批及二次進貨;
b. 實施步驟:
目前根據現有出樣商戶的出樣面積、出樣產品、出樣形式等情況,出樣前期主要以格柵燈出樣為主,部分商戶應出樣要求可同時出樣部分飛天筒燈與天花燈,其出樣商戶整體比例為9(格柵燈):1(含飛天、天花),其產品出樣展示結構,需按公司規定進行出樣,其出樣產品可根據公司提供的出樣清單進行選擇。同時隨著時間的推移及sft持續的渠道開拓及營銷推廣,出樣商戶的出樣品也逐步調整豐富,出樣戶也逐步從終端出樣到終端零售商轉變。
產品出樣實施步驟如下:
第一步先以辦公照明中的燈盤格柵燈為出樣核心,將由內而外的進行產品擴張,逐步延生終端產品線,完成已辦公照明為核心的商照產品體系。
注:1.辦事處確定各出樣店的出樣產品、規格、數量後提報出樣店的詳細明細;
2.發樣前所有合同正本、合作方資料等需提前提交到管理部;
3.管理部收到相應資料後,通知財務到款發貨;
c.上樣門店計畫:
注:1.注重展示形象,具有獨立的展示空間;
2.市場按區域布點有序進行,並配合營銷活動;
d.產品展示型號:
① 產品規劃
注: 1.所有出樣產品根據出樣門店的出樣面積進行出樣品的調整;
2.辦事處確定個出樣店的出樣產品、規格、數量後提報出樣產品明細;
3.所有產品出樣展示,必須按照公司統一要求;
4.發樣前所有合同正本、合作方資料等需提前提交到管理部;
5.須有宣傳物資、產品物資有公司統一協辦;
6.確保8月15日前全部出樣到位,並配合渠道、終端活動;
(考慮:統一零售價,是否統一製作票價牌,統一配發。)
注:1.出樣產品展示,詳見「終端產品展示」;
② 出樣產品明細:
③ 銷售計畫
注:1.將月度銷售計畫細化到每家商戶,並做出預定銷售目標,不設銷售指標;
2.目前成都市場每月長方led燈盤500套、飛利浦傳統700套;
④ 終端銷售激勵政策:(10月31日有效)
1. 本激勵政策由公司進行統一的渠道結算,獎勵金額不從營運中心走;
2. 營運中心將貨商的進貨憑證、激勵金額上報報公司,經公司審批核實、回款;
e. 終端產品展示
分為四種展示形式:
注a:1.出樣產品與鋪貨商協調,要確保展示形象;
2.實際展示形式根據現場情況而定;
3.本為示意圖,效果圖需終端建設部協助設計;
4.按照公司形象展櫃標準進行驗收;
5.出樣同時各店配合資料架及其他宣傳品;
注b:1.具體出樣效果待設計審批後而定;
2.根據設計效果,現場施工(驗收拍照);
f.渠道管理
辦事處人員分區域進行渠道管理,加強客戶維護與銷售訂單,並在簽訂合同時要求辦事處將合同正本、布點明細、出樣產品、聯絡人等客戶資料提交渠道管理部。這樣即有利於公司加強對辦事處的終端管理,有直接了解辦事處的工作進展,形成監督作用。
同時加強渠道建設管理,四川地區同時150家的出樣店,要從中挖掘具有實力與潛在實力的零售商,為後期零售店的建立提供客戶保障,同時加強與渠道客戶的溝通、加強市場宣傳方面的推廣力度、加強**渠道的開發,利用一切有利資源使出樣門店能持續經營下去,確保60%的客戶成為sft商照產品全線產品的終端零售商,保障渠道維持持續發展。
注:區營銷中心需每週向總部營銷中心提交周工作總結與下週計畫;(**化)
三. 推廣計畫
1. 市場推廣的模式
借助150家樣品店逐步推進市場的同時,將整合商戶的資源開展各類營銷推廣活動,在推廣中緊緊的圍繞市場營銷的目標,採取「戶外廣宣造市場、專業設計論壇認知品牌,掃雷計畫奠基礎,終端銷售決勝負」的整體思路,將推廣活動融入市場的銷售,全面拉開四川市場的攻堅戰,確保四川商照試點成功。
⑴戶外廣宣——全面樹立品牌形象,奠定市場認知基礎;
① 通過戶外廣告宣傳(專業市場)樹立品牌的形象,營造市場的影響力,增加消費者對經典的品牌認知,提高消費者的購買慾望,以此來促進市場的銷售;
② 戶外形象牌,主要針對社群廣告,前期少量投放;
⑵ 渠道開拓期間開展「掃雷」推廣計畫——利用傳統格柵燈、筒燈、光源**產品進行大力推廣,已直銷的形式拉動市場短期替代銷售,達成客戶關係,而且這是面對潛在顧客的面對面的推廣,其推廣效果的好壞直接決定了潛在客戶的品牌印象,影響後期市場銷售推進。
⑶ 推廣形式分解:
注:相關活動推廣案內容及費用將另行提報;
四.後期區域渠道規劃
總體原則:在區域內完善營銷體系,增建多元化的營銷網點,樹立經典的品牌形象,在辦公照明市場營建市場美譽度,實現市場投入和產出的平衡。
穩固市場:穩固在市場的份額,大力拓展商照市場,強化市場營銷隊伍的建設,提高市場的管理和應變能力。
提公升終端:提高市場一線營銷人員的推廣和溝通能力,加大營銷活動推廣的力度與頻率,確保在市場常態化的可見頻率。
市場營銷的目標:拓展在商照市場的份額,營建在商照與光源行業的市場知名度與美譽度。在市場實現開拓零售商60家,實現銷售目標300——500萬,1—2年進入區域行業的前5名。
四川麻將規則
四川麻將採用四川地區流行的麻將打法,尤其是成都及周邊比較盛行的打法。核心是打缺門,颳風下雨,成都計番,流局查衛生 查花豬 同時,我們還提供血戰模式,讓大家打得激烈盡興。打牌規則 四川地方麻將具有以下特點 1 只有條 索 筒 餅 萬三種牌共108張,沒有花 風牌和箭牌。2 不可以吃。動作面板上 過 表...
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四川麻將 血戰到底規則 一 基本規則 1.無風牌及花牌,只有條餅萬三色。2.可碰 2張一樣的湊3張 可槓 3張一樣的湊4張 不能吃。3.血戰 打到最後兩個人,直到只剩最後乙個人為止。4.定缺 必須缺一門,在起手時定準,不能更改。5.槓牌加番 有槓或根加番,每1槓 根1番。6.放炮的乙個人負責,與其他...
四川滷肉秘方
將黃梔子 香葉 山奈 花椒 良薑 砂仁 油炸蒜仁 油炸鮮桔皮裝入香料袋內,袋口紮牢。將香料袋 芹菜結 生薑塊 沙嗲醬 黃酒 熱菜籽油 油咖哩 精鹽 骨湯一起放入滷鍋內,調勻即可。白滷汁原料 八角60克,山奈50克,花椒25克,白豆蔻25克 陳皮50克,香葉50克,白芷25克,香蔥150克,生薑150...