《摘要》
如果把考研比作蓋大廈，那理論知識絕對是地基——理論知識掌握的好壞，直接影響你的初試複試成績。之前有很多同學來找胡師姐訴苦說理論太艱深、看不懂，新年伊始，胡師姐公號特地為大家推出「新傳必考理論知識精講」欄目，帶著大家把基礎理論乙個乙個地梳理清楚、消化到位。
本欄目最先推出的幾篇文章，將按照傳播學控制研究、內容研究、媒介研究、受眾研究、效果研究的順序，將每個模組的重點理論作橫向比較、內容擴充，也會結合新**時代的新發展進行思辨，並適當的新增關於傳播學史和學者的趣聞，希望小夥伴們在學習理論知識的同時拓寬視野、加深記憶。
控制研究總的來說可以從微觀、中觀、巨集觀三個層面展開，具體情況如下：
● 微觀層面：把關
● 中觀層面：潛網、新聞專業主義和新聞職業倫理（議程設定、框架、啟動、產權、受眾調查、媒介的集團化、媒介融合）
● 巨集觀層面：經驗學派控制觀（巨集觀控制、傳播制度、媒介規範、媒介公信力、媒介倫理、**監督、媒介批評）；批判學派控制觀（意識形態控制、政治經濟控制、文化控制、阿特休爾《權力的媒介》）
上一節我們闡釋了控制研究的微觀層面：把關，本節我們將闡釋控制研究的中觀層面：
潛網理論：
（1）代表人物：布里德，控制問題研究專家，其《新聞編輯部的社會控制》，研究了傳播學控制分析。
（2）背景：編輯部裡新來的年輕記者充滿理想朝氣蓬勃，但不久就會感到似乎被一張無形而有力的潛網所束縛，難以隨意施展，個性受到打壓。最終會變得同老記者一樣循規蹈矩、安分守己，逐漸融入所謂的體制。
這張無形而有力的潛網，便是布里德**的新聞編輯部的社會控制。
（3）分析：布里德指出，任何社會的主要問題都在於維護秩序和加強凝聚力，其中尤為重要的是保持價值體系的一致與完整。由此說來，媒介組織的潛網實際上乃是更大範圍的社會控制體系的折射。
（4）結論：任何環境中的傳播媒介，都擔負著社會控制的職能，這類控制往往是潛移默化、不易察覺的過程。
（5）參考：愛潑斯坦《來自烏有之鄉的新聞》，塔奇曼《做新聞》，甘斯《什麼在決定新聞》，費什曼《生產新聞》
（6）芝加哥大學趙鼎新關於西方**以及公共**保守性的認識：
①西方**（大財團控制）及從業人員（社會中上層）的階級地位和性質，決定了他們代表統治階級的利益和觀點。
②功利主義——出於利潤考慮。
③傳媒與市場的關係——市場經濟下運作。
新聞專業主義：
一. 新聞專業主義的歷史源頭
新聞專業主義是在西方大眾傳媒漫長的新聞實踐中逐漸形成的。19 世紀30 年代，美國便士報興起，新聞業開始產生新的新聞觀念，報紙開始記錄新聞。當時便士報是個人新聞業，一人身兼數職，整體規模小。
出於對便士報煽情報道的反思，知識水準較高的人開始專門從事報紙的採寫編工作，自《紐約先驅報》開始，個人新聞業走向衰落，美國組織化的獨立報業逐漸形成。到了19 世紀末，美國新聞業才確立了自己的專業理念和理想。1947 年，哈欽斯委員會提出的報告—《乙個自由而負責的新聞界》， 標誌著新聞專業主義思想和理念正式成型，自此成為新聞界恪守的職業準則。
作為近現代新聞機構遵循的從業規則和職業規範，新聞專業主義涵蓋價值觀引導的理念層面和工具性的可操作化的專業運作層面。包括真實、客觀、公正地報道新聞，獨立於**、公眾和利益集團，服務公眾，承擔社會責任等一系列行為規範和專業準則。
二. 新**時代新聞專業主義
（一）新聞生產場域重組致新聞生產邏輯鏈聚變
首先明晰兩個概念：新聞生產是指把新變動的事實加工為新聞作品的過程。新聞生產的場域是指在新聞生產過程中，新聞生產者與社會方方面面的客觀關係，是社會各種力量之間博弈的場所。
在傳統**環境下，常見的是三組博弈關係在不斷地運動演化。首先是**、**和公眾，主要表現為**如何平衡國家一元意志和公眾多元訴求。另乙個是記者編輯、編輯部和**，三方都各有自身意志，不斷較量，其中記者編輯承受多方壓力。
最後乙個是利益、**和受眾，這是伴隨傳媒「二次售賣」的商業模式而生，主要表現為**如何兼顧經濟和社會效益。而在新**時代，「使用者」作為新的力量元加入到這三組博弈關係中。受眾是傳播學範疇的，使用者是營銷學範疇的，兩者的轉化折射的正是新聞生產邏輯鏈條的變化。
大眾從單一被動地接收資訊變為主動搜尋、**分享，互動性大為增強。
此外，大眾運用新**手段打破了傳媒機構對新聞的壟斷權力，積極參與新聞生產。新**時代，**、資本、**、使用者多元力量的運動演化構成了新聞場域的複雜多變，也產生了更加多元的新聞產品。
（二）多元新聞產品挑戰傳統新聞專業主義
1. 「眾包」新聞，現場被網路取代，表層化、定格化、零散化資訊無法滿足新聞價值
眾包（crowdsourcing）指的是網際網路帶來的新的生產組織形式，企業利用網際網路將工作分配出去、發現創意或解決技術問題。眾包新聞是一些**採用眾包模式，充分利用網際網路、ugc 模式進行新聞生產。新**時代，網路技術的發展賦予普通民眾公民記者的身份，由資訊的接受者變為「產消合一者」，打破了傳統新聞機構對新聞的壟斷，新聞生產由層級的組織化生產變為扁平的社會化生產，眾包新聞成為可能。
其一、新聞質量無法保證。公民記者缺乏專業訓練，貢獻內容良莠不齊，資訊零散碎片，資訊的真實性、客觀性、公正性缺乏。其二，新聞現場被網路取代。
通過眾包，記者遠離現場，通過網路炮製而來的新聞，其真實和深度無法保證，與新聞的本質相去甚遠。其
三、新聞的意義和功能無法實現。公民記者貢獻的表層化、定格化、零散化資訊無法對生活變動進行合理解釋，無法滿足公眾對新聞的需求。
2. 眾籌新聞，在新聞價值和商業利益夾縫中生存，客觀性難以保證
新聞眾籌是指個人或機構向公眾募集資金，以實現特定的新聞報道計畫。隨著眾籌熱的興起，眾籌新聞一度是眾籌領域的焦點，但最近卻呈現頹勢。眾籌新聞的興與落正側面反映了新**時代新聞專業主義的存在價值。
正是數位化時代啟發了人們用社會化的思維去做新聞，鑑於傳統新聞專業主義定義下的新聞生產受到各種力量制約，無法充分滿足記者的表達訴求和公眾的知情訴求。由此人們試圖掙脫新聞專業主義的束縛，嘗試用發達的社會化**打破僵局。首先就是新聞價值問題。
眾籌新聞缺乏必要的程式約束，缺乏專業團隊合作，單槍匹馬生產的新聞價值未必大於體制內組織生產的新聞價值。其次，新聞付費按需生產。眾籌新聞方式下的新聞製作是依據大眾需求和大眾付費。
大眾需求什麼，相應地為新聞買單，新聞如商品一般被交易。新聞的度量由新聞價值變為按需付費，完全偏離新聞本質。再次，不獨立難客觀。
在出資人的資助下，新聞生產者缺乏獨立地位，難免受到出資人價值觀、利益因素干擾，新聞客觀性難以保障。
三. 新聞專業主義何去何從
（一）新聞生產使用者導向與社會化傳播方式並重
網際網路帶來的不僅是生產效率的提高，更為深刻的是帶來了技術使用者的思維改變。網際網路思維是指在移動網際網路、大資料、雲計算等科技不斷發展的背景下，對市場、使用者、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態進行重新審視的思考方式，是適應新**時代的思維方式。
一方面要重視使用者。新**時代，大眾由受眾換變為使用者，隨時隨地可以生產、發布新聞，成為重要的新聞**。使用者不僅影響著新聞生產，還掌握著新聞價值的裁判權。
所以**要考慮使用者需求，注重使用者體驗，維護好與使用者的關係。另一方面，要重視傳播。新**時代，「酒香不怕巷子深」的想法已經過時了。
**要強化平台思維，即構建多元化的傳播渠道和平台，做到一次生產、社會化傳播，最大範圍地覆蓋受眾，擴大影響力。
（二）重建新聞倫理道德防火牆，《新聞法》保駕護航
新聞倫理和新聞職業道德一般不加以明確區分，都是**專業人員應該遵守的行為準則和道德規範，
例如客觀、中立、真實、公正、避免傷害等。新聞倫理和職業道德是新聞專業主義的重要組成部分。然而隨著新**的發展，新聞倫理道德失範情況愈加嚴重，主要表現為虛假新聞、有償新聞、新聞敲詐、新聞侵權、新聞炒作和虛假廣告等形式。
新聞立法，將解決傳統**與網際網路思維下的網路**製作新聞的溝壑、制度上的制約等問題，能使**獲得自主權，**依法行使法律賦予的職權，網路新聞和傳統**將接受乙個標準、乙個尺度、乙個法則，網路新聞將改變無法可依的傳播亂象，也將在新聞法的法制規範內生存。
議程設定：
議程設定（agenda-setting），指的是媒介的一項包羅廣泛、作用突出的功能——決定人們談什麼和想什麼。具體說來，所謂議程設定，是說媒介可以引導公眾對特定社會問題予以關注。媒介報道什麼，公眾便注意什麼；媒介越重視什麼，公眾也就越關心什麼。
產權：ip,是intellectual property的縮寫，意為智財權，指的是文學作品、影視作品與遊戲等的素材版權。譬如三國故事，西遊記，金庸**等，這些原始內容和概念素材可以作為 ip 被授權給影視或者遊戲公司等開發商進行二次開發，以滿足不同受眾的需求。
框架：隨著對議程設定理論研究的不斷深入，科恩所提出媒介在決定受眾如何想
使並不成功，但告訴他的受眾想什麼時卻是驚人成功的經典論斷受到了挑戰。麥科姆斯和肖
在2023年提出了「兩級議程設定理論」。他們認為，議程設定的第一級決定受眾議程的內容，
即想什麼。而議程設定的第二級則是關乎於受眾如何想。第二級議程設定功能主要是通過媒
介對其報道議題的「框架」實現的。通過重點突出事件的某些方面，同時盡量弱化對另外一
些方面的報道，通過標題、篇幅長短、版面位置等手段結構某一事件，從而影響受眾對這一
事件的理解方向或角度。
受眾調查：由研究機構或**實施的、了解受眾媒介接觸行為和態度的調查。是了解大眾傳播活動中受眾接受傳播內容的狀態反應及其基本狀況、觀點，徵詢受眾意見的活動。
受眾調查是為了**，也是為了受眾。
媒介的集團化：媒介集團化是指報刊、廣播電視、網際網路所依賴的技術越來越趨同，以資訊科技為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得資料、現象和語言三種基本資訊的時間、空間及成本，各種資訊在同乙個平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
媒介融合：這一概念最早由美國麻薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾(ithiel de solapool)教授的，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，主要指的是電視、報刊等傳統媒介融合在一起。美國新聞學會媒介研究中心主任andrew nachison將「融合媒介」定義為「印刷的、音訊的、**的、互動性數字**組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟」，他強調的「媒介融合」更多是指各個媒介之間的合作和聯盟。
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