作者：李曄
**：《智富時代》2023年第02期
【摘要】我國廣告存在著上千年的歷史長河，但是廣告學的歷史則是短暫的，廣告學是一門新興的邊緣性學科，是在人們的生產實踐行為中，構建出的研究領域。從「廣告」到「廣告學」的提公升，是社會選擇的必然趨勢。我國廣告學理論研究從無到有，從有到短時內構建出屬於自身的理論體系，在到市場經濟發展壯大注入的新鮮血液和新鮮活力。
然而，廣告學還有著一種理論性的正規化，在完整性和系統性、邏輯性上還有待完善，但是，廣告學所呈現出來的學學術創新精神卻值得讚許。廣告學的發展過程中，是從幼稚到成熟的正規化過程，是我國廣告學理論的創新萌動，並逐步與國際廣告界接軌。
【關鍵詞】20世紀；廣告學；理論
一、廣告學理論的產生與發展
縱觀人力的歷史長河，廣告可謂是歷史悠久。姿態（如舞蹈）、聲音（如叫賣）等都屬於廣告的傳播。2023年 ，隨著美國費城艾爾父子廣告公司成立，說明廣告已從靜止的文字 、圖案，發展到動態的活動過程。
廣告實踐與廣告學理論是互動發展的，具有很強的實惠實踐性。然而廣告學是廣告這種特殊社會現象和運動規律體系下的產物。從19 世紀末到 20 世紀初，為了滿足市場營銷競爭的需求，美國不少經濟學家，為了滿足市場規律的變化對廣告學進行研究。
廣告中涉及的心理學、銷售學、管理學的交叉知識。
我國的廣告學，受到社會經濟發展的影響，初期較為緩慢，體系不完善，20世紀以後，廣告學理論建設和學科建設取得前所未有的成就，僅僅5年的時間，理論形態初步形成。新**的出現為廣告業拓展了新天地，展望廣告學理論的研究趨勢。核心是從以作品為中心的研究到人為中心的研究。
從理論研究到行為的研究的過程，是從分離研究到綜合、交叉研究過程，從靜態到動態的研究過程。根據我國的國情，廣告學理論研究和發展，具有更強的現實性和貼切性。
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