第一部分：網際網路及創意產業發展趨勢
一、創意產業概述
1.0 什麼是創意產業－分類混亂還是分析重點不同？
1、創意產業：突出「創意個人」這個勞動力輸入特性——廣告建築設計互動軟體影視**出版表演藝術
2、版權產業：由資產和產業輸出的特徵來界定——商業藝術創意藝術影視錄影**出版錄製媒介資料加工軟體
3、內容產業：由產業產品的重點來界定——預錄製**錄製****零售廣播電影軟體多**服務
4、文化產業：由公共政策的功能和資金**來界定——博物館和畫廊視覺藝術和手工藝品藝術教育廣播電影**表演藝術文學圖書館
5、數字內容：由技術和產品相結合來界定——商業廣告影視錄影攝影電子遊戲錄製媒介聲音錄製資訊儲存與檢索。
1.1 「創意產業」的發源——英國
1、英國於2023年最早提出「創意產業」概念，突出創造性和智財權保護。
2、創意產業分13門類，其中比重前三為軟體與計算機服務、出版、**；產值佔gdp的7%，僅次於金融服務業的第二大產業。
1.2 「版權產業」的巨人－美國(文化娛樂和資訊服務業)
包括時代華納、沃特·迪斯尼、康卡斯特、新聞集團、貝塔斯曼等世界五百強企業在內的企業，以排名第一的時代華納為例，2023年營業收入為466.15億美元，淨利潤為43.87億美元。
1.3 「內容產業」的老大－日本、南韓
1、日本:主要包括動漫和遊戲，其中動漫的60%為原產動畫。
2、南韓：數字內容成為第一大產業，主要包括遊戲和韓劇（韓流）。
1.4 「文化產業」的我們－中國(傳媒產業）
1、文化產業的九大行業門類：演出、文化旅遊、文物和藝術品、藝術培訓。
2、重點發展的九類文化產業：影視製作業、出版業、發行業、印刷複製業、廣告業、演藝業、娛樂業、文化會展業、數字內容和動漫產業。
3、文化及相關產業三層：核心層、外圍層、相關層。
4、商業模式：內容市場、消費者市場、廣告市場。
5、中國文化傳媒業：平面紙媒報紙雜誌圖書出版；新型**廣播電影電視音像；新**網路移動**。主要的贏利均是來自廣告。
1.5 中國文化傳媒產業規模
1、2023年中國傳媒產業總產值為4811億元，同比增長13.6%；
2、2023年達到5440億元，同比增長13.1%；佔比最大的是圖書出版、移動**、電視廣告；增長最快的是移動**、網路**、有線電視。
1.6 中國文化傳媒產業上市公司
1、a股共15家上市公司：其中平面紙媒7家，有線網路及電視**7家，戶外**1家；
2、總市值1378.52億元（佔0.5%)，2023年收入216.
71億元，淨利潤25.39億元，平均pe50.94倍；平均pb4.
48倍，其中7家為借殼上市。
二、網際網路行業發展概況
2.1 網民人數
1、網民增長「s」形曲線：03～08年新增網民人數分別為（百萬）20.4、14.
4、17、26、73和88；預計未來3年突破6億，發展進入第三波；滲透率19.1%，低於世界平均水平。
2、網際網路、移動通訊網路、有線電視網路「三網融合」：手機上網人數1.18億，有線電視1.53億，固定**3.32億，手機使用者6.87億。
2.2 網路經濟規模
1、2023年市場規模為530億元。09q1市場規模133.7億元，同比增15.4%，環比降4.7%。
2、個人付費市場包括：網路遊戲、旅行預定、網路社群、增值服務等，同比增長29%，環比增長3.4%。
3、企業付費市場包括：網路廣告、搜尋引擎、網上招聘、b2b電子商務等，同比漲0.4%，環比降14%。
2.3 網際網路企業發展動力
包括技術創新、消費公升級、人口結構變化三個重要方面。
2.4 小結：網路經濟定律
1、摩爾定律：單位晶元處理能力每兩年提高一倍，成本每兩年下降一倍。
2、非稀缺經濟學：物以「多」為貴，遵循反向定價規律（質量越好，**越便宜）－－免費規律；軟體價值超過硬體；軟體需求超過硬體；軟體產業發展速度超越硬體產業。
3、吉爾德定律：骨幹網頻寬的增長速度是運算效能增長速度的三倍，即骨幹網路寬頻每8個月增加一倍；資料和**業務增長超過語音業務。
4、梅特卡夫定律：網路的價值與網路使用者數量的平方成正比，網路使用者以算術級數增長，網路價值呈幾何級數增長；網路效應：強者恆強。邊際成本遞減和邊際報酬遞增。
5、創新擴散s形曲線：10％為使用者增長的起爆臨界點，使用者規模一旦越過臨界點，增長突然進入加速階段。
三、網際網路企業商業模式
3.1 網際網路企業收費模式
1、上游商家付費－廣告－「**模式」
2、內容門戶（綜合門戶、行業垂直門戶）－新浪
3、搜尋引擎－百度
4、b2b電子商務－阿里巴巴
5、下游使用者付費－娛樂、消費、溝通工具－「電信模式」
6、增值服務：簡訊、彩鈴、彩信等
7、網路遊戲
8、電子郵件和網路**
9、網路教育、網路醫療、網路銀行
10、差價或佣金模式－交易平台類-「中介模式」
11、b2c、c2c－當當網、卓越阿馬遜
12、網上招聘－51job、中華英才網、智聯招聘
13、**旅遊預訂－攜程、藝龍
3.2 商業模式創新的思路
1、外部協同創新——lamp集合：1）開源程式（linux軟體＋apache網路伺服器＋mysql資料庫＋php和perl程式語言＋firefox瀏覽器）。2）維基百科。
2、消費者作為生產者和創新者（ugc)：web2.0、南韓ohmynews：大眾新聞、大眾點評網。
3、外部人才庫：外包、彈性工作關係。
4、擴充套件自動化的前沿：**鏈（isc)/erp/crm/sap/rfid）。
5、細分生產和分段計價－雲計算、資產密集型。
6、資料整合與二次發掘——1）google：內部創新管理；2）商店防盜攝像資訊：顧客消費行為分析。
四、網際網路企業估值
4.1 網際網路企業價值判斷：核心指標
1、成長性：行業處於高速成長期，行業進化規則－「快吃慢」，企業成長的「馬太效應」。
2、客戶獲取－流量：創新擴散s形曲線、沉默成本、邊際報酬遞減。頻次。
3、客戶保留－黏性：郵件與im比較，深度。
4、資源占有：稀缺程度壟斷性，網際網路為典型服務經濟，知識、資訊、管理、品牌（市場份額和地位）等無形資產為公司最核心資產。
4.1網際網路企業價值判斷：核心能力
1、搜尋引擎－較高的技術含量，搜尋的準確性、快捷性、資訊的全面性；
2、即時通訊－最好的使用者黏性，網路「外部效應」產生的使用者規模壁壘；
3、綜合門戶－內容的新穎性、準確性、及時性；
4、網路遊戲－遊戲本身給使用者帶來的體驗，不斷推出新產品的速度和質量；
5、電子商務－交易平台的完整性、便捷性、實用性，使用者的網路「外部效應」產生的鎖定效果。
4.2 網際網路企業估值方法
第二部分：網際網路企業上市重點財務問題
一、網際網路企業的盈利模式
1、盈利模式與商業模式的關係：盈利模式界定的是「怎麼賺錢」；商業模式界定的是「做什麼(what)，怎麼做(how)，為什麼去做(why)」。網際網路企業商業模式跟盈利模式往往是割裂開的。
商業模式創造**流量，盈利模式把流量轉化為收入。乙個好的商業模式並不一定能找到乙個有效的盈利模式；乙個有效的盈利模式對應的商業模式也許並沒有什麼前景。
2、盈利模式的分類：盈利模式有幾種眾說不一，且還在不斷創新之中。有的分為三大類：
一是廣告盈利模式，如新浪、搜狐、網易等門戶**；二是銷售盈利模式，如阿里巴巴、**網、慧聰網；三是渠道盈利模式，如搜尋競排(百度)、網路遊戲(盛大)、溝通工具(騰訊網)、電信增值(3g門戶、連連支付)。有的則認為，盈利模式就兩種--流量模式和會員模式。
二、網際網路企業的獨特財務特徵
1、財務結構：資產負債率低(扣除預收賬款,實際資產負債率非常低)；流動比率、速動比率非常高。
2、資產結構：「輕資產」。(1)貨幣資金在企業不同發展階段呈現極端化，即要麼嚴重短缺，要麼相當充沛；(2)應收款項主要是非交易性質的其他應收往來款；(3)無存貨；(4)固定資產佔比低，主要是電腦、辦公裝置。
3、收入結構：額小量大。單筆交易的金額是微小的，但客戶數量是巨大的，總的交易單數為「海量」。
4、成本費用結構：「輕成本、重費用」。主營業務成本較低；三項費用中最主要是銷售費用(廣告及市場推廣費用)，體現為較高的銷售費用率；財務費用一般構成三項費用的抵減(收益)。
5、盈利指標：高毛利率，一般為70%以上，有的高達90%；高淨利潤率，一般在30%以上。
6、關聯交易：較頻繁。【探析原因】
三、網際網路企業重點關注的會計問題
1、不同的盈利模式下，現行會計準則從收入確認和成本計量上並無不適之處，但實際操作上存在困惑。
2、這種盈利是體現在網路這個虛擬的世界中，所面對的客戶數量是巨大的，同時服務的次數是巨大的，單筆交易的金額則是微小的，由此總的交易單數為「海量」。這種盈利模式下，對計算機資料庫系統的要求很高，財務上對收入的確認完全依賴於龐大計算機資料庫的資料統計。
29網際網路應用相關問題調查
1 中國網際網路的人口和各種人口所佔比例 網易科技訊 1月16日訊息，中國網際網路絡資訊中心 cnnic 發布報告稱，截至2011年12月底，中國網民規模已突破5億，手機網民規模增長至3.56億。2 網際網路應用的比例那些上公升那些下降 網民的網際網路溝通交流方式發生明顯變化 2011年中國網民即時...
2019中國網際網路家裝行業專題研究報告
目錄第一部分中國家裝網際網路行業發展概況3 第二部分中國家裝網際網路行業模式6 第三部分中國家裝網際網路行業發展現狀8 第四部分中國家裝行業典型企業分析11 第五部分.中國家裝行業未來發展趨勢20 第一部分中國家裝網際網路行業發展概況 1 電子商務行業發展環境 2015年中國電子商務市場交易規模達到...
29次網際網路發展狀況報告分析
至2011年12月為止網際網路網民數量達到5.13億，可是網購使用者卻只有1.94億,只佔到了全部網民的38 說明本身網購市場還有很大的提公升,電商 競爭會更加的激烈,手機網民3.56億,佔比69.3 手機網民使用者已經佔到了全部網民的69 證明移動網際網路也已經迅速的發展起來,現在是很多移動網際網...