鄭州電力職業技術學院
畢業**
2013 屆電子商務專業一班級
題目微博及其盈利模式分析
姓名鄧培培學號10404020103
指導老師姚靜職稱助教
2013 年 6 月 1 日
內容提要
在過去十年中，三款網際網路產品極大地改變了我們的生活，微部落格就是其中之一，隨著新浪微博在國內掀起的新一波類twitter風潮，微部落格越來越融入到人們的生活當中。微部落格產品自2023年誕生以來，以其迅捷的傳播速度、便利的傳播方式。在短短幾年之內迅速發展，在全球引發了資訊傳播的「微革命」。
雖然一新浪微博為代表的本土化微博，仍處在集聚人氣、打造品牌的初級階段，但是借鑑twitter經驗，探索適合我國國情的微部落格盈利模式卻十分必要。本文通過綜合運用文字分析的研究方法，分析**了目前微部落格的盈利困境，並選取了國內外具有代表性微博產品對其盈利模式進行分析，最後在各類分析的基礎上，對我國微部落格目前的發展提出相應的對策，並在探索新的盈利模式的前提下，對中國微部落格的未來提出展望。
關鍵詞微博；新浪微博；twitter;盈利模式
班級 10電子商務班學號10404020103 鄧培培指導老師姚靜職稱助教
微博，成為時下網民的新寵。其實它和其他網際網路產品一樣來自美國(最早最著名的為twitter),而後傳入中國，並開始流行。中國目前微博產品有十餘家，新浪微博、騰訊滔滔、9911、同學網、飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、follow5、雷猴等。
最早做微博的嘰歪和飯否因為對內容監管不力，被當局關閉。而後中國四大門戶**也開始做微博，並做得有聲有色。目前最具影響力的和最受關注的是仍在內測期間的新浪微博，從2023年8月新浪網成為門戶**中第乙個提供微博服務的**，推出「新浪微博」內測版，到今年三月，新浪發布財務報告宣布其微博註冊使用者破億。
雖然以新浪微博為代表的本土化微博，仍處在積聚人氣、打造品牌的初級階段，但是借鑑twitter經驗，**適合我國國情的微部落格盈利模式卻十分必要。本文試結合微部落格特性，對微部落格具體的盈利模式進行粗淺的分析。
具體從微博在中國的發展階段來看，雖然微博在中國的誕生時間不長，在將來微博的整個發展史上可能剛處於匯入期階段，但微部落格的發展和流行，迄今可以說已經經歷了五個關鍵階段：
微部落格鼻祖推特（twitter）在2023年3月由的創始人伊萬威廉士（evan williams）推出，在中國則以飯否2023年的流行為代表，第一批的中國微部落格使用者多為twitter和飯否等**的使用者。
2023年初，微部落格在國內突然又爆發了第二次浪潮，翻開各大主流的中文報紙、雜誌，無不在**twitter這種新型的社交平台。而國外的**更是不予餘力地對twitter唱起讚歌，甚至學術界也在猛捧twitter。資本市場也在虎視眈眈，包括傳媒巨頭默多克都在密切關注著twitter的一舉一動。
」2023年上半年之前，在國內活躍的微部落格**，是以飯否、嘀咕、做啥等代表的專業**。但由於**內容管理等諸多問題，國內微部落格代表**飯否在2023年中開始無法訪問，twitter訪問也受到限制，微部落格在國內的發展似乎蒙上一絲陰影。
2023年下半年，新浪開始推出微博產品，還在內測階段時，就已經吸引了大批業內人士和名人明星的關注。新浪微博一名人為切入口，短期內迅速擴張，並獲得了業內人士的好評，現在已儼然成為中國**微博產品的代名詞。
2023年初，搜狐、網易已在積極內測自己的微博產品，人民網也於2023年1月開始內測人民微博。而2023年1月，國內知名**程式提供商康盛創想推出微博系統的測試訪問，名為「康盛微博ctt beta版」的建站程式以高上線。接下來，在門戶**的帶動下，微部落格極有可能成為各類**的標配產品，獨立的微部落格**多面對的生存環境更為惡劣。
表1 與社交**（facebook）的對比
表2 與及時通訊工具（qq/msn）的對比
表3 與部落格（blog）的對比
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