一推廣目標
l 建立品牌：在校園中營造雅虎的良好形象，培養潛在校園群體，進而發展忠實使用者
l 擴大影響：讓每個大學生成為雅虎產品的使用者和口碑傳播者；雅虎校園活動營銷者；雅虎新產品的開發者，試驗者，改進者；擴大雅虎搜尋在校園中的影響力和認知度；
l 提供服務：借助高校學生群體使用者的智慧型進一步提高雅虎搜尋質量，為擴大學生提供更為全面優質的服務；
l 樹立形象：樹立「雅虎搜尋」智慧型化、人性化的專業搜尋引擎形象；增進與學生的親和力；
l 打擊對手：建立與google和百度等搜尋產品的差異化，佔據更大的市場份額，
l 擴大規模：提高雅虎校園使用者的到達率和持續關注率。
二目標物件
l 全國20個城市，二百萬在校大學生
l 個性自我，勇於嘗試，渴望交流，熱愛分享的所有校園群體；
三目標受眾心理特質及可行性分析：
l 年齡特徵：集中為18-22歲的學生，容易接受新鮮事物，有利於產品的推廣活動。
l 時代發展：大學生電腦擁有率增長迅速，隨著寬頻普及，上網需求及上網使用者日益增長。
l 受眾集中：全國大學生大多集中在大中城市，而這些城市中高校也一般集中於某一區域，學校是公認的人群密集區域，學生消費的「羊群效應」體現的也比較明顯，利於市場推廣。
l 受眾心理：web2.0時代的到來，每個人均渴望在網際網路中找到屬於自己展示自我，溝通共享的平台。
大學生群體同時具有青春激情和文化理性兩種特徵，他們對於周圍的事物有著強烈的關注，他們追逐新奇變化和挑戰，他們自信獨立卻又重視評價、跟隨時尚卻又獨特保守、富有理智卻又衝動行事、不乏功利卻又願意付出、崇尚科技，這些特質都影響了大學生的消費理念，使他們可以成為搜尋引擎的重要使用者和新產品的試用者。
l 受眾需求：通常我們使用搜尋引擎，往往搜尋到千百條結果，再從中尋找正確答案。面對這個困擾，使用者渴望能有乙個更「聰明」的搜尋引擎，幫助過濾搜尋資訊。
而雅虎搜尋就非常聰明！雅虎搜尋是智慧型化、人性化的搜尋引擎。
四．具體推廣戰略：
1. 產品策略：
u 在搜尋中開闢校園專欄搜尋，分為學習、娛樂、求職就業三大版塊；
u 當今校園熱點話題在搜尋中分門別類，如
四、六級、考研、求職、網遊、交友等；
u 開設校園群組/部落格，展示個人精神風貌，上傳優秀作品，並與企業展開互動，為大學生就業求職搭建良好平台；
u 開設比較搜尋平台：只有讓學生親身體驗，才能感受到雅虎在技術、體驗上的品質；
u 發揮雅虎郵箱優勢，為註冊郵箱的學生定製個性化服務，如校園新聞、求職資訊、英文雜誌和娛樂資訊等；
u 發展校園移動增值功能，使在學校不方便上網的學生定製自己感興趣的資訊，隨時隨地，隨心所欲；
u 在雅虎〔知識〕搜尋的基礎上，開闢專門的「搜詞」功能可以為學生提供搜尋成語和專業術語的便利；
u 開闢校園〔交易專區〕，如發布個人閒置物品、學習資料、資源互補，互惠互利；
u 開設校園〔新鮮事播報〕，按地區分類，分享校園資訊（如考研資訊）、學校周邊打折優惠資訊，健身娛樂場所推薦；
u 開設校園〔知識分享〕，如上傳課件、課堂筆記、試卷練習等，分享各校優勢資源，服務同學。
2．廣告公關推廣策略：
推廣要點：
（1） 開發期：雅虎搜尋推廣的開發構思階段（已完成）
（2） 介紹期（引入期）——開拓性廣告策略
策略要點
l 以告之廣告為主，向同學介紹雅虎搜尋的有關特點及優勢，引起興趣
l 線上線下同時推廣，開啟知名度，樹立品牌形象；
參考策略：
l 以網路為主，報紙、雜誌、廣播為輔助，作為訊息發布主要載體，報道同時展開，形成「『雅虎校園搜尋新產品』剛剛推廣，便受到全國各高校爭相體驗」的**效果，
l 根據推廣時機，隨時關注校園活動的重大相關資訊，及熱點話題，去現場進行跟蹤報道，收集一手資料，開闢專欄報道，形成熱衷公益的良好形象，同時增強親和力，
l 在**上提供**相應免費軟體，電子書籍等服務，增加**的美譽度；
l 成立bbs討論專區，並根據使用者活躍程度，給予**積分獎勵；
l 許可email： e-mail營銷實施，決不是傳送垃圾郵件，而是想特定校園人群有針對性的傳送；
l 簡訊平台**，傳送雅虎校園活動最新動向，即使參與。（可傳送動感地段號段）
l 在網上開展有獎竟猜、有獎調查等活動，可獲取**優惠卷獎勵；
l 在**上開通分類排行榜，特色及通用**大全等頻道；
l 發表有針對校園人群的分類知識性文章，並提供**服務；
l 利用一切可以免費張貼宣傳廣告的地方，如校園的公告欄；
l 利用現有資源，免費推廣，如雅虎包裝物、宣傳材料、平面廣告、人員名片、服裝等所有可以用來印刷雅虎**的地方。
增長期——勸服性廣告策略
策略要點：
l 當雅虎搜尋**有一定訪問量之後，繼續保持**訪問量的增長和品牌提公升；
l 提高校園學生的認知度，勸說更多的學生使用雅虎搜尋；
l 以保牌為目標，擴大市場份額，提高競爭力；
l 廣告訴求應進一步突出雅虎搜尋同其他搜尋引擎的差異性和優越性；
l 培養學生的親和力，培養使用者忠誠度。
參考策略：
l 在相關門戶**及本**投放網路廣告，在若干相關電子商務刊物和校園時尚雜誌上投放廣告；
l 通過自己主辦一些網路評選大賽，如廣告創意大賽（vi設計、網路flash動畫廣告、廣告語徵集等），彩鈴創意大賽等，「我與網路搜尋的情節等徵文活動，**評比。獲獎作品給予**展示，並給予相應積分獎勵；
l 在雅虎搜尋提公升知名度後，與各大有影響的相關的賽事合作，如金犢獎等，為其提供**展區，通過吸引賽事輻射的人群擴大、鞏固市場。如年度校園搜尋明星人物評選網上展區及網上投票區、「搜尋寶貝兒「選手網上展區及投票區；
l 病毒式營銷推廣：具體的策略靈活運用，如可變姓名祝福**網頁製作推廣，有趣flash製作推廣，把本**複製給朋友等；
l 陸續推出積分卡換購積分等措施，提供移動增值服務；
l 實行個性化營銷，如讓使用者定製自己感興趣的資訊內容，選擇自己喜歡的部落格模板形式，根據自己的需要設定資訊的接受方式等；
l 競爭對手資訊收集：定期蒐集指定的競爭對手情報資訊，隨時改進產品及服務，調整營銷策略；
l 加入收藏夾（強制性不推薦）
（4） 成熟期——提醒性廣告策略
策略要點：
l 調整營銷策略：調查市場，改進產品，改變營銷組合等；
l 消費群體較穩定，廣告訴求應以提醒消費者持續參展為目的。
參考策略：
l 結合公司新產品**，不定期傳送**優惠卷，參與校園排行榜評比等活動，以期獲得新聞價值。
l 進入成熟期的時間可能比較長，具體策略可以結合當時的市場情況制定。
五**策略
1.總體**策略：迅速、感知、創新、滲透
利用一切可以利用的校園資源為原則傳播，形成校內立體宣傳攻勢滲透
2 媒介選擇標準
l 1 對大學生有吸引力的媒介：網路
l 2 在校大學生日常接觸最多的媒介：展板，海報、橫幅
l 3 時間，空間相對要求低的媒介： 廣播（尤指校園廣播）
l 4 普及面廣，宣傳力大的媒介：燈箱，海報
l 5. 流動性的**：人力宣傳，贈送有儲存價值的**，如印有小日曆的精緻宣傳單，等滑鼠墊等，美觀使用，並有永久儲存性。
3.**類別選擇
平面：校報，雜誌
網路，廣播，電視
戶外：燈箱，海報，橫幅，宣傳單，獎品發放等
4. **使用安排
l 海報，條幅等平面宣傳：前期平面宣傳，比賽作品徵集，簽名活動，講座，影片放映，
l 報紙雜誌及（校報校刊）：活動啟動儀式宣傳，比賽作品徵集階段（各地青年報宣傳為主）
l 廣播及校園廣播站：活動啟動儀式，作品徵集宣傳，簽名活動（校院廣播站）
l 網路及校園網：活動啟動儀式，比賽電子稿初期徵集，雅虎講座，**評比投票、頒獎晚會直播
l 大型氣球懸浮標誌物：應用於高潮日現場
電視：主要應用於活動啟動儀式，做前程報道
l 活動結束，做後續報道
l 獎品發放：印有雅虎logo的鑰匙扣、滑鼠墊、筆記本、手機鏈等。
6 使用或安排**的標準 （按每千人成本）
7 **效果評估
l 量的評估：問卷散發率，**率
報紙，雜誌的發行數量
網上點選率、**投票數量
l 質的評估：知識性問卷質量
活動現場**
活動作品質量
六活動效果評估
定期進行**流量分析，必要時與專業網路顧問機構進行網路營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
七預期效果
通過此次推廣活動，我們期望能很好地樹立雅虎搜尋的品牌形象，通過品牌地持續影響力，使雅虎搜尋成為校園學生的首選，並成為雅虎搜尋堵塞忠實使用者。並希望能得到一些強勢新聞**的關注和相關協會的支援合作，擴散社會影響力。
總之，雅虎搜尋校園推廣方案配以前期市場調查，中期廣告公關宣傳，後期跟蹤評測，突出雅虎搜尋的核心競爭力，策略上形成google和百度的差異性，真正貼近校園群體，實現「智慧型、專業、人性」的搜尋，最終可以成為校園群體的首選搜尋引擎。
我們堅信，誰掌握了校園市場，誰就掌握了中國未來的搜尋市場。
校園宣傳推廣策劃方案
高校校園活動策劃案 一 活動目的意義 為了更好的完成12月份業績目標，宣傳公司12月份市場銷售政策，讓更多的高校學生了解星火，現進行校園宣講，並發放 卡片進行現場 促進現場報名。二 活動時間地點 明天或者後天天晚上19 00 到20 30 洛陽師範學院 三 活動流程 1 前期準備 宣傳工具準備 單頁...
校園推廣方案
酷 文化是一種游離於主流文化之外的邊緣文化，它是一種以青年人為主體，表現青年人群的行為方式 價值觀 生活品位及其消閒娛樂要求的亞文化現象。酷的理由千千萬萬，但是最根本的只有乙個，那就是年輕。本次實習的目的,就是要求各團隊找到目標群體 酷 一族,要求能識別 追蹤 記錄消費者的個性化需求，能提供個性化的...
產品校園專項方案,開學方案,策劃推廣方案
產品 廣西高校專項駐點活動方案 活動背景 2016年9月中旬，廣西各大高校也陸續開學，借助 2016年大學生職業生涯規劃大賽 的契機，聯合高校學生資源的協助宣傳，打破學生的警戒性，舉行高校草本簡飲送福利活動，活躍現有線上會員，增加新會員量。此次專項駐點宣傳，我們的主要目標是通過線上線下軟硬廣告的宣傳...