【摘要】當下一提及娛樂圈，大家都紛紛熱血沸騰。娛樂圈光鮮亮麗的璀璨光環的確吸引著很多年輕人，這些年娛樂選秀節目的走紅，就很好的印證了這一點，大家都想靠著選秀踏上娛樂圈之路，或是關注娛樂圈的點點滴滴。下面便是筆者對於明星包裝的一點點看法和見解。
【關鍵詞】明星包裝；營銷；案例；選秀節目
在這麼多奔著選秀而去的人眼裡，我看到了他們激動的眼神，他們似乎都在表達著同一種心聲，那就是：希望在哪一天站在這個光鮮亮麗的舞台上讓大家歡呼雀躍的人是我，那該多好。大家都在期待下乙個張杰、陳楚生的誕生，而作者明星夢的年輕時都幻想著自己是那下乙個張杰。
我在這些選秀這的背後看到了他們的羨慕，看到了他們對於娛樂圈的幻想。殊不知，在娛樂圈光鮮亮麗的背後，隱藏著很多不為人知的選擇和被選擇，明星包裝是乙個漫長而又艱辛的路程。
在中國，很多人未知道阿里巴巴前，就已經知道了馬雲；在海爾，很多人因為張瑞敏砸冰箱的故事，才真正認識了海爾的文化。2023年，當梁穩根登上富比士中國富豪榜榜首時，許多人驚覺，原來中國存在三一重工這樣一家大型企業；至於李陽瘋狂英語訓練營、李開復創新工場更不必說，許多人就是衝著其創始人而去。可以說，這個年代，名氣就是生產力，名聲響了，利自然也滾滾而來。
而所謂名氣二字，自然也並不是空穴來風，看似虛無縹緲不可捉摸的名氣，其背後卻有著自己的成形規律。
我們還是先來看看「明星製造」的案例。說起當今娛樂圈，「雙冰」二人令人側目。有報道稱，中國品牌研究院《中國個人品牌價值百強榜》2023年新榜單上，范冰冰以1850萬元的個人品牌價值在演員創富隊伍中「領跑」。
有人請范冰冰對自己的名字進行價值評估時，她說：「我很難用數字來衡量自己的價值。我覺得自己的名字其實帶來的東西是很複雜的，**上對我的說法很多，有緋聞、有負面，我困惑了很長一段時間，我希望今後能把范冰冰這三個字，向更加專業化的方向調整。
」究其原因，是范冰冰的策劃路線，已從知名度向美譽度轉移。
而另一「冰」——李冰冰，用其經紀人紀翔的話說：「我不是乙個經紀人，而是乙個品牌ceo。而李冰冰就是乙個品牌。
」目前，李冰冰幕後策劃團隊她的定位就是：上進、正面、敬業，和緋聞、醜聞絕緣的專業內地一線女明星。團隊會為她挑選劇本、廣告代言以及公益活動。
團隊分工十分明確，除了常規的生活助理、執行經紀人，經紀團隊中還有明確的分工，有專門負責商業代言專案的人，有專門溝通環保公益專案的負責人，還有專門的影視藝術作品負責人。
其實，若就娛樂營銷解讀，明星也就是具有商業號召力的公眾人物。明星，龍獅營銷認為，作為娛樂營銷中的乙個重要環節，其自我價值體現之一就是在恪守知名度和美譽度的同時，實現商業利潤上的增值。而任何人或事物，要想實現商業價值，必然得遵循特定的商業規律，明星的誕生，通俗而言，靠的就是一整套包括定位、髮型、服飾、言行舉止、肢體、公眾亮相等等環節的商業運作，並且包裝的路線因人而異，著重體現個性與感性化訴求。
可以說，時下明星就相當於品牌，明星運作其實就是品牌運作。
明星，作為娛樂市場中最穩定的營運要素，恰如企業中的品牌產品一般，凝聚了這個行業中大量有形與無形的資產，一旦遠離特定的明星，一部電影、電視劇集、話劇、**劇和芭蕾舞劇等演藝產品，商業價值上常常會大打折扣，甚至血本無歸。也因此，當下演藝企業在進行商業運作時，都會不約而同大打明星牌，於是乎，各種明星培養、選秀活動層出不窮，目的就在於培養娛樂企業自己的品牌識別系統。我們可以想象一下，對於演藝圈，您更多的是記住演藝企業呢，還是企業旗下的明星，回答當然是明星。
隨著演藝業的不斷發展，如今，明星製造已逐漸形成一套成熟的策劃機制，涉及到明星品牌的推出方式、營銷方式、媒介傳播等一系列商業活動。具體來說，明星策劃系統包含以下品牌識別原理：
首先，傳播與推廣原理。該原理是品牌形象識別系統基本的原理。通過策劃，實施特定的明星品牌形象，樹立起具體的品牌市場形象，必須借助互動的傳播手段，將明星形象推向市場，從而確定特定的消費標籤，進入受眾的視野和心靈，使廣大受眾了解並接受其市場形象，為明星品牌的確定奠定基礎。
其次，全面營運原理。演藝市場的激烈競爭，迫使各個演藝企業必須實施高度的產銷一體化營運模式，並在營銷推廣方面進行有效競爭。明星品牌形象識別系統則由演藝企業進行全面營運，強化品牌形象的市場定位推廣，從而確立明星品牌地位。
再次，形象競爭原理。明星形象競爭是現代演藝市場競爭的重要因素，是明星品牌形象識別系統最有效率的形象包裝模式。明星包裝與企業產品一樣，講究乙個差異性，當年趙薇憑藉《還珠格格》裡瘋瘋癲癲的可愛形象而一舉成名，國際巨星麥當娜憑藉叛逆出位的表演脫穎而出等等，走的都是差異化路線，「差異」是品牌識別永遠的王道。
乙個好的包裝可以為藝人樹立起獨特的品牌形象或某方面的偶像效果，提高市場競爭力，從而創造出超水平的社會效益或經濟效益。包裝策略主要包括：
1、視覺衝擊包裝。讓人有與眾不同的感覺，給人以強烈的視覺衝擊。
2、親和力包裝。突出親和力可以增強與文化消費者的密切關係，讓文化消費者能迅速適應並接受。
3、群體包裝。優點是可以突出實力，例如，對演出藝人和節目進行集體包裝，令人應接不暇，強烈感受實力，缺點是個人不能很突出。
4、輪番轟炸包裝。是在決心對某些文化產品或服務進行重點包裝後，在各種**短時間進行密集宣傳的策略。
5、系列包裝。按計畫有步驟地進行包裝宣傳，逐步深入，使品牌或經紀物件深入人心。
6、偶像包裝。這是唱片公司常使用的一種包裝方法，目的是突出演出藝人的主要優勢，樹立偶像效果。常用歌友見面會、聯誼會、寫真集、簽售活動和宣傳海報、**報道等方式進行包裝。
7、特殊包裝。突出個性和另類，進行組合宣傳包裝，有時也收到良好的效果。
除此之外，我們還要知道，明星品牌的識別形象並非是一成不變的系統，當市場環境發生改變時，對明星形象進行重新定位往往也能收到出奇制勝的效果。比如齊秦，剛出道時是忌廉形象，隨後通過「狼」的孤傲叛逆，成為改變包裝原型的一大典範。總之，明星乃至各種「名人」的誕生，都其實並不像人們表面所看到的那樣，單純僅靠潛規則或者一首歌成名，明星的光環背後，都涉及到一連串的包裝運作，而這些才是決定明星走紅及「常紅」的關鍵因素。
課堂習慣明星和禮儀習慣明星評選
課堂習慣明星評選條件 1 課前能夠及時將書本按照規定擺放好。2 上課坐姿端正。3 課堂上積極舉手回答問題。4 沒有得到允許課堂上不能亂發言。5 回答問題時站直響亮回答。6 課後能夠及時更換書本。禮儀習慣明星評選條件 1 出門 進門能夠及時和父母打招呼。2 見到老師 同學 客人能夠真誠打招呼。3 進老...
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一 方案施行背景 1 明星形象廣告的重要性 在中國，現在明星代言已經到了顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為 隨著消費者的成熟 行業的規範，企業也會走向理性，明星代言潮自然會回落，啟用普通模特將成為主流 同時，感性形象代言人將異軍突起並逐漸走向成熟。明星本身具有一定的個性氣質，再加上他們在所從事...
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1 活動主題 签動百萬家，大型簽售會 活動名暫定 二 活動時間 2012年x月x日 三 活動地點 裝飾城 四 現場流程 9 30 9 50 主持人宣布開始，並介紹本次活動的目的 意義及活動力度 9 50 10 00 歡迎領導 貴賓 並邀請領導上台發言10 00 10 05 主持人隆重請出明星上台，並...