作者：阮崇友
**：《文教資料》2023年第26期
摘要： 店名作為一種應用語言，既具有語言的一般性質，又有區別於其他應用語言的特徵。本文主要從修辭運用、語彙特徵、文化意蘊、審美特質等角度，對昆明市茶館名稱進行分析研究。
修辭手法在茶館命名中的運用使得店名含蓄地傳達出豐富的文化意蘊；詞彙的豐富多彩使得茶館店名表現出較強的開放性特徵；獨特的審美特質使得茶館店名具有豐富的精神品質。
關鍵詞： 茶館店名修辭特點語彙特徵文化意蘊審美特質
漫步街頭，琳琅滿目的店鋪招牌已經成為都市生活的一道亮麗風景線，而茶館店名又是這道亮麗風景線中獨具特色的乙個小類。茶館店名在一定程度上透露出特定的文化內涵，對茶館店名的研究不僅是對現實生活中人們語言運用能力的研究，而且是語言與社會文化關係的研究。本文將口碑網和丁丁網中收集到的昆明地區茶館名稱，以及在街頭觀察記錄到的茶館店名進行了篩選和整理，選出556個作為語料，對其進行語言學視角下的分析。
一、茶館店名的修辭運用
修辭講究的是言有盡而意無窮，在茶館店鋪命名中，修辭手法在店名中的運用是委婉、間接地表情達意，讓人感觸到「言外之意，弦外之音」，修辭的運用增強了店名的生動性、形象性，豐富了店名的語義內容，賦予了店名更加豐富的意蘊。
1.借代
「借代，就是借彼代此，捨去人或事物的本來名稱不用，而借用與它相關的人或事物的名稱來稱呼它」。借代手法在茶館店名中主要體現在數字的運用上，常用定數「三」代多於一二的不定數，又常用定數「九」、「三」表明極大的不定數，例如「三九園茶吧」、「三寶軒茶苑」和「九九茶莊」等。而「百」「千」、「萬」在茶館店名中淡化了數目的意義，被賦予了「極多」的含義，例如：
「百茶堂老字型大小」和「萬福園茶樓」等。這些由數字或數字組成的「以定數代不定數」的借代方式，使店名含蓄凝練、意味深長。
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