系列一-------國內企業對品牌認知度的發展
中國經濟從70年代到現在經歷了乙個快速發展的階段，同時國內企業對品牌的認知度也在與之同時不斷的發展，主要分三個階段：
第一階段，能生產出來且有名字的產品就是「品牌」。
70年代初國內生產力還比較落後，產品供不應求，消費者有錢也不一定能買得到心儀的產品，而且很多產品還需要憑票購買，在這樣的市場背景下，很多企業認為只要能生產出產品，然後給他命名，這就是「品牌」。於是國內第一代「品牌」就這樣誕生了。
第二階段，只要砸廣告就是「品牌」
當國內生產力提高，產品供大於求時，企業開始做廣告，提高企業產品的「知名度」，這個時期只要廣告砸的越多，銷售的也越好，很多所謂的第一代「品牌」因為跟不上品牌發展的步伐就消失了。如活力28、旭日公升冰茶等是第二代「品牌」的典型。
第三階段，把品牌當作是一種工程來建設，也就是所謂的「品牌建設」
由於國內改革開放的深入，眾多國際品牌巨頭紛紛入駐中國，國內很多「品牌」開始面臨被淘汰的命運，那些家喻戶曉用廣告砸出來的廣告「品牌」在pk一些以「品牌建設」作為一項工程成長建設起來的國際「品牌」競爭中紛紛敗下陣來。
終上所述，品牌在市場經濟發展的潮流中有適用於每個階段的成功對策，品牌也是乙個長期的戰略，為什麼在市場經濟發展的今天，國內品牌的建設總是那麼不盡如意，原因歸結於國人思維守舊的停留在國內第二階段的品牌打造方式，其中表現為以下兩點：
1：越來越多的企業還是義無反顧的投入到廣告大戰中，電視廣播、平面、戶外到處都是琳琅滿目的廣告，在消費者眼中到處都是「品牌」，消費者在廣告的世界中也變得迷茫無措。
2：最初的消費者是抱著做廣告就是品牌就是好產品的觀點，在廣告越來越多的時代消費者開始變得抗拒廣告，他們已經懂得廣告只是廣告，跟現實中還存在著很大的差距，他們開始不再盲目跟從廣告來選擇真正適合自己的品牌。
我的結論是：沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場。這句話很好的詮釋了中國「品牌」發展第一和第二階段的現狀，在一二階段市場環境中誕生的品牌都不能算是真正的「品牌」，因此在這個脆弱的市場中，很多外資品牌在與國內的很多「偽品牌」競爭中倒下，也不足為奇了。
當然中國人是聰明的，在與外資品牌競爭中，也出現了一些與時俱進的企業家，他們深入研究「品牌建設」的真諦，結合自己企業走出了適合自已的道路，如海爾，是中國企業品牌建設的榜樣，但中國這樣的企業太少。眾多企業家的認知還處在第二階段，還在為邁入品牌建設的道路中交學費。特別最近兩年歐美經濟出現困難，很多東部沿海地區以出口加工為主導外貿企業也因歐美等地區經濟影響而遇到困難，很多企業因訂單下降而紛紛倒閉，而一些有先知先覺的企業因重視品牌的建設，而躲過此次危機。
這也說明了沒有品牌的企業是危險的企業，一旦遇到風浪就會遭到瓦解。
其它章篇：
系列一國內企業對品牌認知度的發展
系列二什麼是真**牌
系列三什麼是成功品牌的2c
系列四在實戰中如何把握品牌建設的2c
系列五品牌建設中常見誤區
系列六品牌建設與營銷管理有機結合
本文簡要
什麼是成功品牌的2c？
統計和分析了全球前三百強的「品牌」發展特點，發現他們在「品牌建設」道路上有兩個共同的特點。這個兩個特點就是2c，也是成功品牌建設中的兩個重點和精髓所在。
成功品牌的2c是品牌建設成功必選之路，化繁為簡，抓住重點，讓企業輕鬆走上成功品牌之路。
本文主要圍繞2c，由淺入深從什麼是品牌？國內品牌發展有哪幾個階段？什麼是品牌建設？
企業品牌建設中有哪些主要誤區？什麼是成功品牌的2c？企業如何結合自身特點複製成功品牌的2c特點，輕鬆走上成功品牌之路等
最大的特點就是把國際最先進的品牌建設理論結合實際操作，使企業在「品牌建設」中有一條清晰的思路.
寫此文章的目的
就品牌建設和推廣的理論實踐而言，目前國內的關於此類的培訓過於千篇一律，而且很多書籍理論都有兩「少」兩「多」的特點，少是指實踐性太少，可操作性太少，兩「多」是指理論性太多，需要做的內容太多，企業領導人經過學習和培訓之後卻更迷茫了，不知道自身品牌的**所在，也不知道自身的品牌建設道路到底處於哪個階段，不懂得如何對症下藥，生搬硬造，結果總是事與願違。
本人曾在奧美等多家品牌策劃公司工作過，深入研究國內外上百個品牌建設案例，曾參於國內外近十個行業二十幾個品牌的策劃與建設，一些企業高層領導在品牌建設中遇到困惑時常與我交流，我花了幾個月時間收集和整理了他們一些常見困惑且結合我研究近十年的成功品牌建設的核心理念，通過此文以通俗易懂的方式表達出來，希望能幫助更多的企業在品牌建設中少走彎路。
作者：文述，qq：5676568 e - mail：5676568@
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