專案開發實施的階段
1、客戶訪談
2、分析判斷和交易結構設計
3、盡職調查
4、方案製作和內部審批
5、專案實施和後續管理
客戶訪談提綱
客戶訪談可能需要多次,但每次都應有針對性的了解有價值資訊,以便於後面的分析判斷。
客戶訪談總體上要注意:一是營銷前盡可能多的獲取了解客戶資訊,避免在訪談中問出外行問題、幼稚問題;二是多聽多分析,盡可能地設計問題以便掌握更多資訊;三是體現出真誠、平等、合作態度,不急於表態。
訪談中為盡可能獲取上述資訊,達到預定目的,可採取傾聽中穿插提問的方式,提問的方式主要:有直接提問、表揚式提問、學習式提問、質疑式提問等。
該階段重點了解以下內容:
一、企業的基本情況。
(一)了解內容及要達到的目的:
1、歷史沿革,判斷所處發展階段;
2、公司的股權結構及股東的背景:了解出資方式、股東間關係、控股股東對企業的控制力;
3、法人治理結構:三會一層運作規範和企業實際控制人、管理團隊基本情況(董事長、總經理、財務負責人情況)、員工隊伍情況(數量、人才結構情況);
4、主營業務板塊及對外投資情況:主營業務組成及向其它領域的拓展情況。
(二)實現方式。比如問題:
1、註冊資本金投入方式有沒有貨幣資金之外的方式?
2、公司是否建立了的三會一層的運作機制?
3、公司技術人員的佔比情況?
……(三)提醒注意以下事項:
視營銷客戶的角色、身份不同,把握提問的方式和時機;
二、企業經營情況
(一)訪談提綱及要達到的目的:
1、近三年銷售收入及利潤情況;
2、核心資產(土地、房產、裝置、專利等)價值組成(初步了解取得及可抵押擔保的線索);
3、負債的規模、結構組成(期限結構、銀行及非銀行金融佔比結構)及擔保措施(分析企業獲取資金債務的途徑和業務接入的機會)。
(二)主要問題提示:
1、資產總額中,貨幣資金受限制的情況(銀行承兌匯票保證金)金額多大?
2、負債中即將到期的金融債務情況償還能力及方式?
3、公司最大客戶佔銷售收入的比重多少?由此可衍生出客戶集中度、重點客戶、客戶實力、行業地位、行業競爭情況等問題,可驗證行業及企業的技術含量。
……(三)提示注意事項:
1、主要為財務資訊,在財務負責人在場的話可以深入了解,否則注意分寸;
2、集團公司與專案公司合併報表的影響。
三、行業及產品情況
(一)了解內容及要實現目的:
1、行業准入標準、發展趨勢、國家相關產業政策(包括產能、技術、環保等);
2、企業的市場份額、核心競爭力、主要競爭對手和發展優勢或制約因素(包括技術、裝備、成本、資源、渠道、區位等)等;
3、主要產品的工藝流程、關鍵流程點、關鍵裝置、技術水平、生產的方式、實際達產情況等;
4、產品的上下游客戶情況:
主要原材料的**、採購方式、結算方式、結算週期,主要**商及其穩定性,**走勢波動,企業轉嫁原材料**變動的能力等;
主要產品種類、市場定位、優勢劣勢,銷售客戶及競爭對手,銷售區域,銷售方式(直銷、關聯企業銷售、獨立第三方銷售),回款方式(貨到付款、分期付款)及回款週期,銷售**波動情況及其影響因素等。
(二)主要問題提示:
1、公司的產品核心技術很好吧?
2、公司的行業地位如何?
3、公司主要原材料在成本中的比重?由此可延伸出原材料可替代性、上游的競爭情況等問題,可判斷採購中的議價能力。
……(三)注意事項:
1、相對專業,注意把握重點,避免捨本逐末,鑽牛角尖。
2、注意資訊的前後驗證,如結算週期和結算方式應同該企業的議價能力、行業地位相一致。
3、避免陷入產品技術學習中,我們要從金融視角看客戶。
四、近期發展規劃。
(一)了解內容及要實現目的:
1、企業目前涉足業務板塊,各板塊所處的產品週期及行業地位和近期規劃;
2、新建專案融資企業短期、中期及長期發展規劃:短期(市場界定、容量/潛在容量、發展趨勢),中長期發展規劃(產業行業擴張、資本運作等);
(二)主要問題提示:
1、貴公司發展勢頭良好,下一步有哪些更巨集大的發展規劃?
2、目前在專案實施中有哪些地方需要我們可以提供幫助?3、新建專案的資金的規模需要多大,目前還缺口多少?4、是否有上市工作時間計畫?
……(三)注意事項:
尊重企業的思路,又根據交流目的適當引導。
五、總結:雙方合作的業務空間。
(一)表達方式
聽了介紹,很受鼓舞,感到我們雙方合作空間很大,比如說,可以通過(租賃……)方式加以解決,回去後,我們在作深入分析,草擬乙個方案,在與你們溝通。
……(二)注意事項
雙方確定後期下一步的聯絡人及方式。
分析判斷和交易結構設計
一、分析判斷
整理談資訊,結合公開渠道獲取的資訊,對客戶和專案進行分析判斷:
1、對客戶進行非財務性分析:誠信度、實力等;
2、分析交易背景的真實性;
3、分析商業邏輯的合理性;
……二、設計交易結構
根據客戶需求,設計可行的交易結構和風控措施,列明下一步我方和客戶要相互配合開展的事項,最好有簡圖。
客戶走訪活動方案
客戶走訪及業務推介活動方案 進入四季度,是郵政業務發展旺季,做好四季度各項業務發展不僅是衝刺全年收入目標的需要,更是為明年發展和實現首季 開門紅 打好基礎的需要。為配合做好四季度業務市場拓展,縣局決定搶抓當前有利時機,組織開展客戶走訪和業務推介活動,現將活動具體方案擬定如下 一 活動目的 通過活動開...
客戶維繫走訪制度
附件4本制度按不同客戶用郵等級安排不同層級維繫人員進行走訪維繫,各市分公司須嚴格執行本制度,全面了解客戶對ems在服務 時限等方面的優 缺點,找出影響客戶滿意度的關鍵因素以及建立與客戶之間的快速反饋 處理機制。一 年用郵量50萬元以上客戶 級以上客戶 年用郵量50萬元以上由區公司市場部負責維繫,可通...
大客戶走訪技巧與思考
2002 05 25 10 23 51 走訪的準備和現場發揮 一 準備工作 人員準備 與正規出訪一樣,走訪人員著裝應整潔統 一 落落大方,不可過於隨便。中國電信一般都發給員工有標誌服,走訪時穿上它,再帶上工號牌,給客戶以可信的感覺,同時也不至於發生被拒之門外的尷尬局面。人員出發前還應該統一口徑,明確...