2023年1月高等教育自學考試
市場營銷學課程考試說明
（課程** 00058）
一、考試標準和原則
1、考試標準
堅持質量標準,注重能力考查,使考試合格者能達到一般普通高等學校或高等職業院校同專業同課程的結業水平,並體現自學考試以培養應用型人才為主要目標的特點。在題量上保證中等水平的考生能夠在規定的考核時間內完成全部試題的回答,並有適當的時間檢查答案。
2、考試依據
大綱——大綱名稱：《市場營銷學自學考試大綱》
公布時間：2023年5月
指定教材——教材名稱：《市場營銷學》
編者：郭國慶
出版社：武漢大學出版社
出版時間：2023年9月第3版
印刷時間：2023年3月第12次印刷
3、本課程考核的知識與能力的關係
學好市場營銷學，需要有一些必備的相關知識，如管理學、經濟學、消費者行為學等。學習本課程要注重對市場營銷基本知識、基本理論的理解和分析，對市場營銷戰略方法和營銷策略組合方法與技巧的掌握，將識記、理解與分析應用聯絡起來，把基本知識和理論轉化為分析解決實際問題的能力。命題中，要體現既測試基本知識、基本理論的掌握程度，又測試分析和解決問題的能力的原則。
4、重點與覆蓋面的關係
試題覆蓋到章，重點章節的分值比例較大，一般章節的分值比例適當。單章考核分數最高不超過 20 %。
二、考試形式與試卷結構
1、考試形式
本課程考試形式為閉卷筆試方式，考試時間為 150 分鐘，評分採用百分制，60分為及格線。
2、試卷內容結構
重點考核的章節（試題的分數比例不低於60%）是：
第2章，第5章，第7章，第8章，第9章，第10章，第11章，第14章
不考章節是：第2章第1節，第2章第2節，第3章，第12章第1節，第12章第4節，第14章第1節，第14章第2節以及《市場營銷學自學考試大綱》中已明確規定不列為考核內容的不作試卷內容。
其餘章節為一般考核內容。
3、試卷能力結構
本課程試卷考核的能力層次結構比例約為：
識記：領會：簡單應用：綜合應用＝25：30：25：20
4、試卷難度結構
本課程試卷考核的難度結構比例約為：
較易：中等偏易：中等偏難：較難＝3：4：2：1
5、試卷題型結構
題型及分值：
單項選擇題（25分） 多項選擇題（10分） 簡答題（30分）
論述題（20分） 案例分析題（15分）
6、本門課程有無特殊要求（包括考生可攜帶的繪圖工具、計算器等）無
市場營銷學
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