校園營銷策劃方案
--運動場上的「尖叫」
成員:朱小玲李慧婷王振李過
策劃時間: 2023年4月15—17日
策劃完成時間:2023年4月13
活動地點: 河南科技學院
目錄一. 前言2
二. 活動主題2
三. 活動範圍2
四. **物件2
五. 市場調查2
六. 市場swot分析3
七. **策略4
八. 活動具體執行方案4
九. **目標5
一十. 廣告宣傳5
一十一. 物料準備6
一十二. 人員安排6
一十三. 活動流程及時間安排6
一十四. 注意事項7
一十五. 經費預算7
一十六. 活動效果**8
一、前言
隨著社會的發展,人們生活水平的提高,大學生成了乙個重要的消費人群,如果企業能抓住了這一重要群體就抓住了乙個學生市場。為了讓同學們都了解「農夫尖叫」飲料,迅速提公升「農夫尖叫」飲料在學院消費市場的知名度,為了讓同學受惠於「農夫尖叫」飲料,了解農夫的新品「農夫尖叫」,迅速提公升其美譽度。我們將運用理論與實戰相結合,在運動會期間進行「農夫尖叫」的**活動,進一步提高我們的營銷技能。
二、活動主題: 運動場上的尖叫
三、活動範圍:河南科技學院校內
四、**物件:校內師生
五、市場調查:
我們團隊利用10、11日兩天的時間做了乙個簡單的市場調查,通過調查來選定我們團隊銷的售產品。
1、調查物件:河南科技學院師生
2、調方法:以問卷調查為主。
3、調查結果:通過對校內的20男同學,20個女同學進行問卷調查,最後得出結果如下:
同學們普遍對運動型飲料不了解,而在運動會期間則會偏向運動型飲料。
六、市場swot分析
七、**方法
1、院系贊助(免費為新科運動員提供農夫山泉礦泉水。)
2、廣告宣傳(拉橫幅、宣傳單、qq群、口頭)
3、設**臺(買贈、試喝)
八、活動具體執行方案。
(一)、活動前期準備
1、活動前期,準備團隊宣傳單,並到各宿舍派發宣傳,同時動員同學們屆時到場參加。
2、準備好產品相關宣傳資料。
3、場地布置。
(二)、活動執行及活動規則
1、獨家贊助,向新科學院的所有運動員免費提供農夫品牌下的農夫山泉,並對每位獲得名次的運動員免費提供農夫尖叫一瓶。
2、在新科學院的聚集場地(學生簽到處)拉兩條印有「農夫尖叫」的橫幅,並設定**臺,**台上放置少量的農夫山泉等農夫系列產品和大量的農夫尖叫。
3、在師生頻繁經過的道路旁邊,設定乙個較大的**臺,並在旁邊張貼農夫尖叫新穎的海報,****以吸引眼球。在此處用耳麥、喇叭大聲的宣傳本次的**策略:免費試喝,買就送,買二送一,
九、銷售目標
1、最理想目標:銷售50箱農夫尖叫產品。
2、最低目標:銷售20箱農夫尖叫產品。
十、廣告宣傳
1、 「以訛傳訛」通過人際關係傳播,擴大知名度。
2、 通過網際網路,向各方朋友宣傳。
3、 通過qq宣傳。
4、 發放宣傳單。
十一、物料準備
十二、人員安排
十三、活動流程及安排
十四、注意事項
(一)安全事項
1、注意遊戲區的人群擁擠,要引導顧客有序的進行活動。
2、對顧客要熱情誠懇,不許與顧客發生矛盾。
3、注意備貨充足。
4、注意零錢的找補,準備充足的零錢。
5、注意天氣狀況,現場準備帳篷和太陽傘,以備下雨之用。
6、用電問題,如果當天連線不了電路,不能通電到攤位,則需要準備喇叭和小蜜蜂。
7、 注意人身安全和財物安全,以免丟失物品。
(二)安全預案
1、庫存不足(與對手協商,我們幫他們賣,但我們要一定的利潤)
2、物品不足(尋求外部資助)
3、現場氣氛過熱或過冷(1、維護好現場秩序;2用自己的熱情、行動控制好現場氣氛。)
4、人手不夠(1、事先拉動好自己的親友團;2、工作安排明確,如有意外,靈活處理人員安排。)
十五、經費預算
十六、活動效果**
在這次**活動中:
1. 很好的體現我們的團隊精神。
2. 目標利潤超百元。
3. 推廣了新產品的推出。
4.使消費者對我們團隊的服務態度滿意。
5.提高了我們的營銷技能。
6.迅速提公升了「農夫尖叫」產品的美譽度。
7. 更好的吸引顧客,讓消費者在享受夏日清爽的同時,也獲得更大的樂趣。
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