小王子童裝品牌策劃書
一、品牌概述
「小王子」定位於城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導「休閒、時尚、健康、運動」的兒童服飾理念，產品綠色、環保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現童裝品牌新意向。「小王子」童裝在發展過程中，大力實施品牌戰略，致力於創立兒童服飾文化，注重產品品位的提公升和品牌整體形象的提高。
二、品牌定位
小王子目標顧客定位於0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：讓孩子成為當代的主角。
「小王子」將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。「小王子」品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流於一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供「時尚、健康、舒適」的四季著裝方案。
三、品牌資產提公升
1、品牌認知
品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯絡。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。
2、品牌形象
品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提公升品牌形象。
3、品牌聯想
品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。
4、品牌忠誠
有的顧客在購買商品時就是買同乙個品牌的商品，這就是對某乙個品牌的忠誠，企業應該通過一些方式來提公升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提公升自己品牌的價值。
5、附著在品牌上的其他資產
生態紡織品技術是附著在小王子品牌上的其他資產。
四、品牌要素設計
1、品牌名稱：小王子
2、品牌廣告語：小王子，有愛有未來
3品牌人物
採用普通演員代言人：
五、品牌戰略組合
採用單一品牌戰略，所有產品統一都是採用「小王子」這乙個品牌。
六、品牌傳播推廣策略選擇
品牌傳播工具：廣告、**、人員推銷。
廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節目。
**：採用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。
人員推銷：專業的推銷人員進行推銷。
七、品牌維護和危機處理
在競爭激烈的市場中，企業要有一套完備的品牌維護策略，在競爭中企業採用的策略有：低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略，我們小王子童裝公司，主要採用把我消費者心理這一策略應對競爭。
對於品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。
在品牌維護時，企業要有自己獨特的品牌設計，不易於被模仿，適度做些宣傳，運用法律**保護自己的品牌；在控制品牌的機密方面，要有時時保密的意識，謝絕技術參觀和考察，同時還要申請專利保護。
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兒童服裝的顏色 一般我們在為顧客選擇服裝時，首先注意的是服裝的顏色，特別是孩子的服裝，他們對顏色有著原始的敏感和獨特的喜好，所以，試穿的服裝，首先要從寶貝的形體及膚色上做判斷，如果寶寶是乙個膚色較暗的小女孩，我們首選高明度 高純度的服裝，色彩鮮豔的醒目 精神。如果這個小女孩膚色亮一些的話，那麼她對色...
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