徐州 「木槿之戀」品牌推廣活動策劃案
一、 活動目的：
1.1、 借助徐州紅星美凱龍「婚慶活動」的主旋律，在婚慶節上以新穎、獨特的方式吸引顧客，增加活動期間進店人數，為專賣店聚集人氣。
1.2、 繼「六·一」之後，再一次通過終端爆破的模式，打響品牌推廣戰，通過活動形式為婚約在即的甜蜜愛人獻上最真摯、最美滿的祝願。
1.3、 通過唯美的公司產品布局、浪漫的賣場氛圍營造，有趣的小問題，讓所有的戀人再次感受初戀的情懷，擴大品牌知名度，再一次搶占當地家具市場份額。
二、 活動實施原則：
2.1、繼承「六·一」活動中的成功因子，沿襲導購員跑場發單的有效方式，將學校推廣的模式匯入小區，商場內部，在商場颳起強烈的宣傳風暴，再一次擴大品牌影響範圍。
2.2、通過有趣的主題，新穎的創意方式，韓式的場景布置，用整個活動現場的戀愛浪漫氛圍感染目標消費群體。
2.3、通過綴滿愛意的禮品，用形象的語言讓甜蜜愛人重溫愛情的旅程，重新體驗愛情的點滴。
2.4、緊抓顧客進店機會，促成銷售，增加「木槿之戀」的品牌銷量。
三、活動主題：
3.1、主題：相約木槿之戀
大聲吶喊【用高音喇叭誇張展示】：我終於要結婚啦。。。。。願天下有情人終成眷屬】
四、推廣物件
4.1經銷商：vip和有發展潛力的客戶【具體名單由品牌經理提供】
4.2消費者：
4.2.1（2023年有婚約【口頭或書面】的情侶）【不受地域限制】。
4.2.2 喜歡韓式浪漫風格的潛在消費者。
五、活動時間：（持續時間不少於7天，具體時間客戶自定）
六、活動內容：
6.1拉式【聚客】策略：浪漫三部曲
6.1.1浪漫三部曲寓意內容：
通過店內產品氛圍的布置，獎品名字的設計，環場效果的體現及浪漫唯美的**共同展現愛情道路上的種種境遇，讓愛情的點點滴滴迴盪在心間，在浪漫溫馨的韓式家園中體驗愛情的浪漫三步曲（每部曲裡有33個香包，合計99個香包）
浪漫第一部曲：邂逅的心動：
● 標題栓釋：愛情是一種心跳的感覺，愛情是一條漫漫的長路。每個人都在不同的人生境遇下尋找屬於自己的那份真情。
就是那一眼的對視，就是那一聲溫存的問候，又或許是不期然的一次相遇，注定了你、我今生永遠割不斷的緣。
● 實現方式：在專賣店門口的走廊及專賣店內，屋頂上錯落有致地懸掛各種形狀的禮盒和香包，數量大致在33份左右，為每個掛件取上不同的名字，以體現戀愛萌芽時的苦、樂、酸、甜各種滋味，讓即將步入婚姻之門的夫婦找回曾經的回憶。
（在專賣店內懸掛各種形狀不同的掛件，掛件裡面裝入小紙條，紙條上有禮品名稱。不同的禮品盒對應不同的禮品，根據禮品條內容兌換獎品）
浪漫第二部曲：幸福的滋味
● 標題栓釋：當愛的腳步停落你的身旁，在愛的國度品味絲絲真情，攜起愛人纖細的手，一起度過風風雨雨，再痛苦的思念也將是一種幸福。擁抱現在、珍惜對方、幸福離你零距離。
33份香包
浪漫舞曲三：美滿的人生
● 標題栓釋：當我們走過愛情路上重重的難關，躍過千千萬萬道溝坎，幸福陪伴左右，只想永永遠將這份幸福留住。與你一起躺在沙灘上，等著日子一天天過去，直到我們的雙鬢已白，我們的愛情也永遠不會改變。
33份香包。、
備註：聯合參加婚慶節的影樓，提供免費的店內攝像取景，只要在婚慶節期間拍攝婚紗照的顧客，均可到木槿之戀專賣店進行拍攝，同時，可選擇一家婚紗影樓讓其模特在木槿之戀店外進行婚紗展出，為專賣店聚集人氣。
6.1.2浪漫三部曲禮品設定：
一等獎1名：飄滿木槿花香的愛床1張；
二等獎2名：精緻的木槿之戀五斗櫃1個或妝台1個任選。
三等獎5名;木槿之戀精美床頭櫃及妝凳任選。
四等獎10名：木槿之戀提供的精美愛情相簿乙個。
五等獎15名：木槿之戀提供愛情情侶杯一對。
紀念獎若干：木槿之戀提供的小首飾1個。
【將以上獎項設定做成字條至於《愛的步伐》的香包裡面去】。
6.2推式【給消費者實惠】策略
內容一：木槿之戀**床5套，數量有限先到先得
木槿之戀h827（1.8m）**床10套，
原價 4566 元、 **2010 元，
在活動當天，繳費需一次性付清全款（現金、刷卡均可）；
內容二：木槿之戀**套房10套，數量有限先到先得。
木槿之戀h825**套房5套
（四件套、1.5m床、三門衣櫃）原價 11376 元、 ** 5，688 元； h827**套房5套（四件套、1.8m床、四門衣櫃）原價 13，068元、 ** 6，666 元。
活動細節：在活動當天，繳費需一次性付清全款（現金、刷卡均可）
內容三、買滿5，000元，送1，000元，外加精美茶杯乙個
在活動的當天，凡買滿5，000元以上正價產品（含5，000元），送，1000元優惠券（該優惠券不能對換現金，不能做現金使用）
活動細節：在活動當天，繳費需一次性付清全款（現金、刷卡均可）。
內容四、買滿20，000元，送5，000元，外加精美毛毯乙個
活動內容：在活動的當天，在木槿之戀專賣店內，買滿20，000元以上正價產品，（含20，000元），送5，000元優惠券，（該優惠券不能對換現金，不能做現金使用）：
活動細節：在活動當天，繳費需一次性付清全款（現金、刷卡均可）
活動期間所有正價產品都接受現金券，每次限使用一張，
本次活動的最終解釋歸金富雅所有。
七、其他準備：
7.1、店內：浪漫優雅的「木槿之戀」韓式家具，浪漫動情的南韓歌曲，精彩細緻的禮品掛墜讓整個賣場體現浪漫的韓式文化。
7.2商場內：大型、簡潔、浪漫的大易拉寶，獨特的月老形象，新鮮的吸引力，將顧客引入店內。醒目的口號牌在大廳裡及商場每個角落穿行，宣傳效果更佳。
7.3、人員配置：宣傳單張發放3人，舉牌穿行6人。
7.4、活動組織形式：
● 所有進店顧客，只有情侶，並婚約定在2023年的才可參與選擇獎品盒的活動，每對情侶僅可選擇乙個禮品盒。
● 參與選擇禮品盒的顧客，必須先在前台進行登記，方可參與活動。
● 乙個店員專門負責摘取情侶選好的禮盒，參與活動的情侶不可自己摘取，自己摘取的無效。
● 現場工作人員拿好禮品條，引領顧客到店門口前台兌獎，沒有工作人員引導的顧客，不可領取獎品。
● 專賣店前台，專人負責發放禮品。
八、活動現場氛圍營造：
備註：具體細節請諮詢金富雅家具****
高階文案策劃：劉俊先生 189********
此次活動物料方案平面設計正在進行中。。。。。。
。。。。。聯絡**：蔡俊榮 189********
2010-6-3
品牌推廣方案
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品牌推廣策劃方案
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