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組員：時間：2023年10月24日
目錄一、市場細分表
二、 目標市場選擇
三現有車型分析
四、 汽車市場定位
五專案總結
奇瑞市場細分表
根據上表可以得出奇瑞按生活方式主要分為三類類主要市場：分別追求時尚品牌和追求實用保守，還有就是追求大氣安全
1、 時尚品牌市場評估
青年追求一種生活的自由，張揚個性，處於有理想有抱負的時期，接受新事物的能力較強。個性鮮明，有思想，敢作敢為。
2、 實用保守市場評估
中老年的生活有規律，為了家庭而工作。這類消費群體已經積累了一定的購買資金，有較強的購買力。男性中老年購買汽車的主要目的是代步，方便工作和家庭出遊，在挑選汽車時會更注重汽車空間和安全性。
3、追求大氣、安全市場評估
許多白領及企業高層消費者，更加注重汽車的大氣品牌、汽車的安全效能、喜歡沉穩、吸引人的氣質的車。
目標市場選擇
人口構成比例中青年男女的比例不斷擴大，年齡趨於年輕化，隨著他們受教育程度的不斷提高，對於新鮮的事物勇於嘗試；同時，他們大多數屬於工薪族或新興白領，對於**的承受能力不強，對於經濟實用的中檔車的關注更多一些
越來越多的青年男女追求時尚，開始喜歡環保節能的運動型汽車，即可用於上班等社交場合，也可用於節假日的休閒旅遊；城市中層青年男女普遍具有樂於進取、新潮、樂於交際等特點，運動型汽車也符合他們積極向上的心態及生活方式。
奇瑞civic適合於城市中成功的白領青年男、女性，即具有轎車之感的suv城市。
企業現有車型分析
①1、奇瑞a1 2011款 vs長安奔奔mini
總結：都非常便宜，兩款汽車的經濟性、油耗是主要考慮因素。兩款汽車最高車速都比較低，代步是個不錯的選擇。
奔奔mini 2010款 1.0l 限量版手動型油耗非常低，奇瑞a1 2011款 1.0 mt奇幻版很高，其實這兩款車可比性不大。
奇瑞a1 2011款 1.0 mt奇幻版體積比較小，奔奔mini 2010款 1.0l 限量版手動型更小，經濟車型，通常較省油，但內部空間狹小。
2、旗雲5 vs 比亞迪f6
總結：比亞迪f6目前共有1.8l和2.
0l兩種不同排量，其中2.0l採用的是cvt無極變速箱，而1.8l採用的則是5速手動變速箱。
而旗雲5全系只配備了一款1.8l自然吸氣發動機，通過資料對比我們可以看出，同為1.8l的車型，旗雲5在動力方面占有著一定的優勢。
但是對於日常駕駛來說，這樣的動力差別基本感受不到。整體來說，兩款車都是以家用需求沒出發點設計的兩款中型車，**也基本都控制在10萬元以下的範圍。但綜合來講，兩款車的優勢有個千秋，比亞迪f6在尺寸以及空間方面占有一定優勢，而旗雲5的動力以及外形又是比亞迪f6無法比擬的。
3、 2012款旗雲2 vs東風日產經典軒逸
汽車市場定位
市場定位是企業根據目標市場上同類產品競爭狀況，針對顧客對該類產品某些特徵和屬性的重視不同，為本企業塑造強有力的與眾不同的鮮明個性，並將其形象生動的傳遞給顧客，求得顧客認同。
奇瑞qq年輕人的準確定位，與時尚前鋒產品對應，他們崇尚實際，對品牌的忠誠度較低，但是對汽車的價效比、外觀和配置十分關注，是同一互相影響的消費群落。從整體的需求來看，他們對微型轎車的適用範圍要求較多，奇瑞qq定位為「年輕人的第一輛車」,從使用效能和**比上滿足他們通過駕駛qq所實現的工作、娛樂、休閒、社交的需求。從企業經營理念方針戰略出發，結合當時巨集觀環境行業動向和競爭，根據企業自己狀況，奇瑞將目標市場定位在年輕一代。
為已經購車的使用者提供全方位服務，以不斷提高消費者對奇瑞qq 產品的認知度及對奇瑞品牌的忠誠度。由於「奇瑞qq」始終倡導「具有親和力的個性」的生活理念，因此在當今社會的年輕一代中深獲共鳴。，「奇瑞qq」已逐漸成為年輕一代時尚生活理念新的代言者。
專案總結
未來的中國汽車市場競爭會更加激烈，消費者的品牌意識現在開始逐漸形成，能否取得消費者的好感與青睞，成為每乙個汽車品牌都在關注的問題，品牌的形成離不開好的營銷策劃方案，營銷策劃不僅可以使企業的產品暢銷，還可以樹立企業良好的形象，為企業的其他衍生品牌創造良好的銷售氛圍。通過此次stp分析，我們發現中國的汽車市場雖然還存在著許多未知的挑戰和不確定因素，各汽車品牌的競爭會更加激烈，但對於中國奇瑞來說，機遇大於挑戰，所以我們有理由相信中國奇瑞能夠擁有廣闊的市場，成為21世紀城市新興白領的首選愛車。
奇瑞汽車的營銷實踐
奇瑞汽車股份 1997年1月8日註冊成立，註冊資本為32億元，1997年3月18日動工建設，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2007年8月22日，奇瑞公司第100萬輛汽車下線，標誌著奇瑞已經實現了通過自主創新打造自主品牌的第一階段目標，正朝著通過開放創新打造自主國際名牌的新目標邁進。20...
奇瑞汽車公司實習總結
規格標準，管理嚴明是我對這裡的第一印象。先進齊全的裝置 寬敞整潔的車間，還有整齊化一的服裝和認真嚴謹的維修態度都讓我感受到了乙個真正維修店的標準。儘管有工作人員的緊張忙碌，也有車輛的進進出出，但是整個機修車間的工作仍舊有條不紊 秩序井然。多看多動手 少說少休息，我就是依照著這樣的想法努力堅持做好每一...
奇瑞汽車維護時間表
車型風雲 專案旗雲qq瑞虎a5東方之子 機油機濾空氣濾芯汽油濾芯火花塞空調濾芯變速油剎車油剎車片制動盤 鼓 正時皮帶 礦物機油每5000公里更換一次。合成機油一萬公里更換一次 每5000公里檢查清潔，15000 20000更換 每20000公里更換 普通火花塞20000 30000公里更換一次，白金...