前言據有關統計,我國16歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女佔兒童總數的34%，達到1.29億。
在兒童消費總數中，兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。這些資料表明，國內兒童玩具市場前景廣闊，潛力具大。
目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費影響很大。由於現代家庭絕大多數年輕夫婦都只有乙個孩子，父母均樂意花費在他們身上。據調查，在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至於娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%。
據統計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元（人民幣，下同），農村兒童不足10元，城市成年人為12元，農村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算，玩具年消費高達40億元。
隨著國內居民生活條件的改善，玩具消費將會越來越高。估計城市地區的孩子平均每人擁有10至15件玩具。但是目前我國的毛絨玩具，大都是三無產品，安全隱患大，不健康，非環保，品質不良，**低廉，不成系列，缺乏消費者信任度，在國內毛絨玩具還沒有乙個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售**或設立辦事處等形式進入大陸市場.
其**昂貴讓許多消費者望而卻步。
兒童玩具市場環境分析
消費者分析：
據有關統計，我國16歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女佔兒童總數的34%，達到1.29億。
兒童可分為五個群體：嬰童（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（13~16歲）。城市兒童消費群體具有獨特的個性，其環境優越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強，追求自立和時尚。
但自控能力差，動手能力差，依賴性強。他們手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費影響很大。
相對於國內品牌，兒童更傾向於國外的品牌認同，主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性。值得注意的是兒童並不擁有消費決定權，特別是12歲以下的兒童，多數家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。
競爭者分析：
目前國內玩具市場有效需求不足，高中學生消費和diy玩具市場存在很大的市場空間。美泰、萬代等知名國際品牌以質量、款式等優勢占領了玩具高階市場，**一般在200元以上，而國內的品牌多數集中在低檔市場，一般在100元以下，出現兩極分化。與國際品牌相比，國內品牌差距主要在設計和營銷上，較多是模仿國外玩具色彩、款式，對現代流行的潮流，適應兒童成長和普遍接受的多功能性設計理念了解不多，時代感不強，沒有重視品牌形象的建立，很少投入經費開發研究，缺乏個性和民族色彩。
兒童玩具營銷策略：
無論是著名的國際品牌還是國內的比較知名品牌，如芭比、樂高、萬代、好孩子、奧迪等品牌獲得巨大的成功，不僅擁有優良的產品，而且建立了市場分析和目標群體認知的市場營銷策略，非常值得玩具企業借鑑。主要包括以下幾個方面：
品牌策略：
把品牌注入一種文化或叫品牌故事，品牌就有了內涵和外延的空間，產品也就有了個性和風格。目前，國外著名的玩具品牌正大舉進攻中國市場，在商場中占有70%的市場份額，如：美泰、孩之寶、仙霸，而占有30%市場份額的本土玩具品牌中70%沒有自己的品牌。
市場競爭最終取決於品牌的競爭，
形象策略：
業要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買商品，玩具市場形象營銷活動可從市場形象、產品形象、社會形象、員工形象展開和塑造。商場開展形象營銷應運用公共關係與**機構或其他企業聯合舉辦與營銷活動有關的公關活動。如建立青少年、兒童小俱樂部或發放小貴賓卡的方式與消費者建立溝通渠道，聽取和收集他們對商品和服務的意見。
在產品形象營銷方式上，可根據不同季節，不同的市場熱點，舉辦兒童玩具系列展銷或展示活動。在社會形象塑造中，企業可與社會團體和有關組織舉辦社會公益性活動及服務性活動，以贏得社會公眾對商場的好感和信任。而員工形象則要求每個員工行為規範，做到文明經商、禮貌待客，使顧客在商場購物有賓至如歸的感覺。
產品策略：
現代市場營銷學的產品策略包括三個方面：核心產品、形式產品和附加產品。現階段兒童玩具主要集中在形式產品的競爭即產品的質量、產品特色、產品款式、產品品牌、產品包裝等。
由於玩具週期較短，往往只有一二個季度，因此把握銷售時機，就成為企業推出新產品的重要手段。2023年木馬公司在中國教育頻道中就以我愛大自然、e時代、天才藝術家和歡樂家四個時尚主題推出近百種品牌，取得成功。
定價策略：
目前國內玩具生產不平衡，低檔玩具（100元以下）中檔玩具（100~200元）主要由民營、外資企業生產，高檔玩具（200元以上）基本上是外資企業產品和進口品牌。現階段雖然我國的玩具消費主要集中在中檔市場，但市場上已經形成有很強經濟實力的群體，主要是介於25~35歲的家長，群體消費力很強。根據北京飛馳公司對北京、上海、廣州、成都、西安五大城市調查的資料，進行非引數檢驗，五大城市兒童消費存在顯著差異。
因此地區定價策略顯得很重要，企業應根據地理位置和消費水平不同確定地區**。
**策略：
**策略包括：人員推銷、廣告、營業推廣、公共關係。而銷售工作成敗，在很大程度上要受廣告**的制約。
兒童作為乙個消費群體其消費方式比較特殊，不但沒有經濟收入，而且所有消費都要依賴父母，是名副其實的「消費者」。對於這一特殊的消費群體，兒童廣告定位和創意至關重要，應根據不同的兒童心理和群體採用針對性廣告訴求。
總之，兒童玩具所帶來的利潤無疑是巨大的，但是我國玩具行業的發展必須闖出一條自主設計和創新之路，設計人員要開拓思想、大膽創新，採用新技術、新材料、新手段，結合我國優秀文化設計出具有自主品牌和文化內涵的現代玩具。
兒童玩具市場調研報告2
隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂 審美和益智的功能 還可以激發兒童遊戲的動機，支撐遊戲開展，促進遊戲水平的提高。孩子的玩具應該是按兒童成長階段製作而成的，並且它應是適合兒童各個年齡階段的東西。...
兒童玩具設計調研報告
一市場調研2 一 6 8歲兒童心理分析2 二 目前6 8歲兒童玩具的功能和種類2 三 消費者調查7 二調研分析8 一 調查問卷分析8 二 對市場上兒童 6 8歲 玩具的具體分析10 三設計定位11 兒童 6 8歲 玩具調研報告 一市場調研 一 6 8歲兒童心理分析 進行兒童玩具的開發設計，首先要深入...
玩具市場調研報告
調查背景 我國是乙個玩具生產和消費大國，但大多數是引進他國品種，自主生產設計較少。現如今，我國對農村實行減免農業稅，大部分地區小學，初中減免學費，這無疑又給玩具市場增加了新的發展空間。隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具...