題目:品牌建設的新方向座標
目前中國是乙個經濟持續、穩定增長的國家，也是長期靠粗放型經濟發展的國家。世界著名品牌在中國加工產品，嚴重消耗了中國的資源，破壞了環境，自身則取了豐厚的利潤。中國入世自然保護期已過，中國的市場不完全是中國人自己的市場，想不想都已經融入國際化，因此，我想品牌戰略必須是中國企業戰略、成為國家戰略，中國的經濟才能夠有更加光明的未來。
21世紀是品牌競爭的時代，也是品牌消費的時代。全球經濟一體化和國內市場國際化格局的逐步形成，品牌國際化已成為企業發展的必然趨勢。品牌是企業保持競爭優勢，實現可持續發展的戰略基礎。
實施名牌戰略，推進品牌建設，已是中國企業的一項歷史和長期任務。我國中小型企業品牌建設相對滯後，但潛力很大。要適應全球化帶來的國內外市場一體化的競爭需求，我國中小型企業必須具有強烈的品牌意識，加大品牌建設力度，爭創自主品牌，樹立良好形象，品牌產業建設須走的三個階段：
1、 如何做好品牌規劃
預則立，不預則廢。 沒有規劃就沒有目標、沒有步驟，這是企業品牌建設致命的缺陷。
中國許多企業家對品牌要做成什麼樣感到很茫然，也就很難對品牌進行規劃。這種沒有規劃的意識，是乙個根本的問題。在建設品牌的時候，我們一直在提倡要以市場為主導去規劃。
有的中小企業覺得做品牌是乙個很大很難的事情，企業本身因為人力、財力或者其他原因，沒有能力去做品牌。這其實是認識上的誤區。更有一些企業老闆常常提出要先做市場再做品牌，認為做品牌會耽誤做市場。
原因是做品牌就不能低定價，不低定價就沒有市場占有率。這都不對。可以這樣說：
你在準備開業的時候就已經與品牌建設發生關係了，只不過沒有意識到。
企業不進行品牌規劃，就無法進行品牌建設，這是乙個認識問題。在制定規劃時必須請有責任感、有大胸懷的專業研究機構去做，不要請「忽悠」公司來做。原因很簡單：
專業機構會更加有責任感和大胸懷；而公司則容易唯利勢圖和急功近利。另外，有了乙個好的規劃就必須按照這個規劃來實施，不能為規劃而規劃，也不能偷工減料。
品牌對產品營銷的促進作用十分明顯，這在產品同質化十分嚴重的今天尤為突出。當消費者面對同一類產品，**相同的情況下，選擇的肯定是品牌而非產品。沒有品牌的產品雖然不錯，但消費者不信任，對它沒有忠誠度。
他信任品牌，哪怕這個品牌的產品不盡如人意，但是無論從他的消費心理到他的消費行為，他也會用長期形成的一種經驗和思維方式來購買這個品牌產品。所以我們講到品牌的本質時把它定義為思維，消費者的經驗和感覺決定他們的消費傾向。
2、第二是全面建設品牌階段。這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。
確立什麼樣的價值觀，決定企業能夠走多遠。有相當多的企業根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰：
首先是為消費者創造價值，其次才是為股東創造利益；
3、第三品牌的未來在於品牌的國際化
大凡品牌強勢企業無一例外都擁有知名的國際化品牌，品牌的國際化是其品牌增值的重要原因。因此，已進行品牌整合的大型企業在進入國際市場時，應適時採取品牌國際化戰略。國際化品牌戰略的關鍵環節包括：
品牌核心價值的打造和傳遞。品牌核心價值的形成，是企業通過長期品牌建設不斷積累取得的，並得到消費者的廣泛認可。企業在進行跨國經營時，有三種可能的品牌戰略：
一是針對每一市場建立不同的品牌，品牌具有濃郁的地方特色；二是不同的市場使用相同的品牌名稱，但包裝、銷售渠道、品牌策略等完全不同；三是全球使用統一的品牌形象。
注重品牌的差異化。品牌核心價值的重要內容就是向消費者提供差異化的產品和服務，國際化品牌更應如此。
解決「中國品牌問題」。「中國品牌問題」是指在中國市場，國際品牌的價值遠遠高於中國本土品牌，而在國際市場，雖然中國的出口規模已躍居世界前列，但中國品牌卻依然默默無聞。專家認為，「中國品牌問題」的癥結在於中國品牌在目標市場遭遇了文化瓶頸。
所以，中國品牌進入國際市場中，實行本土化是克服文化障礙的有效辦法。所以只有這樣在建設具有國際競爭力的跨國企業集團的壯麗事業中有所作為。
我個人認為品牌不僅是信任、忠誠、市場、效益的化身，也是乙個地區經濟實力的重要標誌，更是國家形象、國家實力的象徵。
品牌國際化時代已經到來，願與在座的各位攜手共進，把握機遇，克服困難，用我們的智慧型與辛勞迎接中國品牌產業建設新經濟更加光輝燦爛的明天。
作者: 周濤
2023年
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