2、飛機篇、快艇篇電視廣告廣告
如果說長城篇能看到v字的形狀的話,那麼飛機篇和快艇篇則完全找不到v字的影子了,他們都在闡述著同乙個標誌——nike。
當5架戰鬥機在空中劃出乙個精彩的p時候,nike大中華區的老總笑歪了嘴,這個創意不錯,最好能再來乙個,果不其然,乙個快艇又迅速地在海面上畫出乙個清晰的p。
這就是大紅鷹兩則耗資巨大,製作的廣告。
飛機篇製作費高達300萬,投放費更是驚人。
快艇篇在泰國拍攝,費用不會低於200萬。
這兩個廣告企圖表達v字形象識別和勝利的境界,但結果呢?
快艇篇廣告被人稱做最抽風的體育廣告。
飛機篇被人稱為耗資不匪的nike廣告。
3、金字塔篇和瀑布篇平面廣告
金字塔是什麼?
能代表勝利嗎?
no!它代表了墳墓、木乃伊、死亡以及神秘。
這是最簡單的常識,但在大紅鷹的平面廣告裡,它代表了勝利。
看到這個廣告,我猜測這豪華的墳墓是不是勝利者最後的歸屬?
瀑布篇則又是一則精彩的nike廣告, 圓潤的底,流暢的線條,150°的p明顯異常。
在近兩年大紅鷹的所有廣告中,代表勝利的v從45°—150°不等,每個創意裡v字的角度都不一樣,而且大部分v字的角度集中在120°左右。從邏輯上來說,代表勝利的v是銳角而不是鈍角,對於代表品牌的符號來說,嚴謹、統
一、可持續這三點是非常重要的。而大紅鷹的廣告完全缺乏了嚴謹和統一。
如果說看這些廣告裡看到「絕對伏特加」的影子,但是這些影子絕對沒有「絕對伏特加」那樣嚴謹,「絕對伏特加」所有的廣告都傳遞出準確無誤的比例和角度,無論是門楣、船隻、車輛,所有的構圖一目了然,清晰的瓶型無處不在。
「牙依的太空飛行員全副武裝的出現在乙個人家裡;
高露潔的叔叔阿姨經常帶著恐龍和貝殼出現在學校裡;
一群螞蟻可以扛著百威啤酒滿街溜達;
趙本山可以被外星人綁架;」……
我們知道:以上的廣告情節可以無須嚴謹,但是品牌符號一定要嚴謹。
你見過nike的符號什麼時候變成v字了嗎?
我沒有見過。
誰又能告訴我,120°的v是代表勝利的?看官不妨伸出的您的食指和中指做v字狀,你是不是很難做出乙個超過120°的v字?
以乙個虛構的故事結束這篇文章
大紅鷹俱樂部正在舉行一場聯誼會,我帶著3個菸友前去參加,在門口,嚴肅的門衛攔住我們。
「請出示俱樂部成員證明」門衛說,
朋友甲中指和食指做了45°的v字。門衛讓他進去了。
朋友乙雙臂向天空伸展,做了乙個60°的v字。門衛讓他進去了。
朋友丙瀟灑地開啟摺扇,乙個120°的v字出現了,門衛也讓他進去了。
「您的呢」門衛問我
我情急之中一皺眉,眉宇間的皺紋形成乙個150°的v字。
我本人就是大紅鷹廠家生產的。我皺著眉頭說。
那道皺紋非常象一架飛機在天空劃出乙個p,門衛無可奈何的放我進入俱樂部。
電子郵件:139********
大紅鷹品牌營銷策劃
香菸消費者一般情況調研 生命猶如一支香菸 炭渣 菸灰和火 有的人匆匆吸完 有的人細細品味 曼紐爾 馬查多 安達盧西亞之歌 香菸的消費者是同樣也是乙個比較特殊的群體,每個人可能都對煙有一種不同的想法,二十歲的人和三十歲的人,對吸菸的理解可能迥然不同。該如何找到大紅鷹的消費者?1.起始吸菸年齡分析 香菸...
寧波大紅鷹學院精美求職簡歷
十分方便修改的簡歷模板 自薦信尊敬的領導 您好,首先感謝您在百忙之中審閱我的自薦信,當您翻開這一頁的時候,您已經為我開啟了通往機遇與成功的第一扇大門。我將努力讓您在短時間內了解我。我是 大學20xx屆的應屆畢業生,我所學的專業。經過4年的大學生活,在師友的嚴格教益及個人的不斷努力下,我已經具備了紮實...
大紅鷹樹木認捐倡議書
認捐樹木情留紅鷹 校友樹木認捐活動 為了進一步美化校園環境,建設綠色校園,將寧波大紅鷹學院建設成為園林式 生態型的校園,凝聚力量,促進學校事業又好又快發展,學校決定開展 認捐樹木,情留紅鷹 的校園樹木認捐活動。認捐樹木,綠化校園,情育學子 學校號召廣大校友在自願的前提下,積極踴躍參與,以實際行動表達...