品牌識別界定確立的是品牌的內涵，也就是企業希望消費者認同的品牌形象，它是品牌戰略的重心。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規範了品牌的思想、行為、外表等內外涵義，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別。如2023年海信的品牌戰略規劃，不僅明確了海信「創新科技，立信百年」的品牌核心價值，還提出了「創新就是生活」的品牌理念，立志塑造「新世紀挑戰科技巔峰，致力於改善人們生活水平的科技先鋒」的品牌形象，同時匯入了全新的vi視覺識別系統。
通過一系列以品牌的核心價值為統帥的營銷傳播，一改以往模糊混亂的品牌形象，以清晰的品牌識別一舉成為家電行業首屈一指的「技術流」品牌。
品牌延伸規劃是對品牌未來發展領域的清晰界定。明確了未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸，在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。如海爾家電統一用「海爾」牌，就是品牌延伸的成功典範。
品牌管理規劃是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航，在上述規劃的基礎上為品牌的發展設立遠景，並明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。企業做大做強靠戰略，「人無遠慮，必有近憂」，解決好戰略問題是品牌發展的基本條件。
什麼是集團品牌戰略管理
隨著企業的成長，常常會從擁有乙個品牌到擁有眾多品牌，這時候注意力的焦點就從 打造乙個強勢品牌 轉移到 打造強勢的品牌組合 對於這樣的集團而言，擁有一兩個強大的下屬品牌是遠遠不夠的，它渴望能夠實現所有下屬品牌的整體提公升。這種更大視野的對品牌組合的管理我們稱之為 集團品牌戰略管理 集團品牌戰略管理是站...
品牌戰略包含的內容
2011 11 17 00 01 滿意回答 品牌戰略的內容 所謂的品牌戰略，包括品牌化決策 品牌模式選擇 品牌識別界定 品牌延伸規劃 品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容。品牌化決策 解決的是品牌的屬性問題。是選擇製造商品牌還是經銷商品牌 是自創品牌還是加盟品牌，在品牌創立之前就要解決好這個問題...
企業品牌戰略管理辦法的本質是什麼
品牌戰略管理辦法在本質上就是為了塑造出企業的核心專長，從而確保企業的長遠發展。一 以核心價值為中心的品牌識別系統 1 進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境 目標消費群與競爭者，為品牌戰略管理辦法決策提供翔實 準確的資訊導向 2 在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化 清晰明確 易感知 有...