浙江省2023年1月高等教育自學考試
課程**：03299
一、單項選擇題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.以下各組組合中，只有一組處於互補品的關係，請選擇。（ ）
a.鮮牛奶與奶粉 b.汽車與汽油
c.速食麵與麵包 d.啤酒與黃酒
2.目標市場千人成本指的是（ ）
a.廣告每接觸到1000個目標市場人群所需花費的成本
b.廣告每接觸到1人所需要1000元成本
c.廣告每花費1000元就能接觸到1000個人
d.廣告接觸到1000個人所花費的成本
二、多項選擇題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）
在每小題列出的備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.大眾**的四大**指的是
a.報紙 b.雜誌 c.網路
d.廣播 e.電視 f.戶外
2.五種力量形成波特的競爭力五力模型，其中包括
a.公共評價 b.替代品威脅 c.媒介關係
d.**商談價能力 e.現有競爭者之間的競爭 f.本企業的競爭力
g.買方談價能力 h.新進入者
三、名詞解釋（本大題共2小題，每小題5分，共10分）
1.廣告策劃
2.感性訴求
四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）
1.影響廣告預算制定的前四大主因。
2.語句聯想測試法。
五、論述題（本大題共3小題，每小題15分，共45分）
1.論述實施產品差異化策略的四種主要威脅。
2.試論媒介目標策略及其特徵。
3.論述在對競爭環境進行監測時具體應關注的內容。
六、應用分析題（本大題15分）
根據廣告運作中的製作表現模式，為乙個產品提供製作表現程式。
廣告運作策劃試題
高等教育自學考試 課程 03299 一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 商業廣告的最終目的是 a 公益事業 b 別出心裁 c 企業營銷 d 受眾注意 2 按性質廣告可分為 ...
廣告實務運作
在一些發達國家，一些優秀企業的有形資產與無形資產的比例已達到1 2或1 3。擁有知名品牌的公司，企業的品牌價值已遠遠超過其年銷售總額，如可口可樂 麥當勞 迪斯尼 雀巢等均是如此。許多名牌由於市場覆蓋面廣，社會知名度高，因此給企業帶來了巨大的經濟效益。這些無形資產的經濟價值要遠大於其有形資產，其巨大的...
全國自學考試廣告運作策略試題
全國2010年10月自學考試廣告運作策略試題 課程 03299 一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 商業廣告的最終目的是 c 1 1 a 公益事業b 別出心裁 c 企業營銷...