市場調研座談會記錄表

2022-07-08 04:27:03 字數 1843 閱讀 4966

座談會工作流程

座談會通常是根據調查目的,在主持人的引導下,針對調查話題,在一小組被訪者中展開討論,由此獲得對消費者意見及需求的感性認識。

每組座談會通常由8位被訪者組成,他們往往具有某些共同特點(如年齡、職業、某種產品的使用者、非某種產品的使用者等)。

由一位富有經驗,並經過特別訓練的主持人引導座談會,並就每乙個問題進行較深入的討論。

接到專案後,應立即按下表向專案負責人核實有關情況(包括專案時間安排、翻譯和記錄要求、裝置要求及被訪者條件等);

專案確認書

城市名稱: 執行公司: 專案督導:

填表日期:_____年_____月____日

研究部簽字: 運作部簽字:

日期: 日期:

放線:專案確認後放線條件由專案督導根據甄別問卷制定,放線條件包括:

1. 座談會型別:一般情況下,不要向聯絡員透漏具體相關內容;

2. 非相關行業及競爭對手(專案要求除外);

3. 性別、年齡、婚姻狀況、有否小孩等條件(具體配額不可以告訴聯絡員);

4. 個人月收入及家庭月總收的情況(放線時收入應略低於規定配額,如規定個人月收入應》1500元,放線時應通知聯絡員為》1200元,以避免聯絡員出現作弊行為);

5. 放線時應講明該專案被訪者禮金及聯絡員預約勞務費;

收線:將聯絡員報上來的被訪者記錄,確保所有被訪者的資料齊全,記錄內容包括:

1. 被訪者的姓名

2. 被訪者的性別及年齡

3. 被訪者的聯絡**;

4. 如果有其他配額時,請聯絡員報名時一定要講明,便於後期對缺少配額有針對性補充,或有行業配額等,在聯絡員報名時都應將被訪者屬於哪個組別講明;

5. 在同一工作單位的被訪者只能邀請其中一位參加座談會;同一專案的座談會中不得出現相互認識的被訪者,避免相互溝通,失去調查意義;

6. 同一組座談會中不能出現相同行業/職業的被訪者

專案督導應該立即根據報名上的名單進行甄別,確保符合開會要求。

在會議開始前,應確認被訪者能否及時到達,如有意外,及時用備選被訪者,保證每場會至少8人。

準備所需物品:錄音錄影帶,名簽,被訪者記錄(交客戶)、主持人用白板筆、白紙、被訪者用原子筆、被訪者及客戶食品飲料,禮金(正式被訪者及遣散)封裝。在會議開始前要將錄音錄影裝置除錯到最佳狀態,開始前乙個小時應將會議室及監聽室布置好。

會議筆錄應有固定格式

座談會記錄表

專案編號:

專案名稱:

主持人:

時間:組別:

與會者:

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並附座位圖

會議結束按照任務書要求整理筆錄,記錄員應根據現場錄音或錄影整理,不能憑主觀想法整理,筆錄最後要整理成電子版檔案傳送研究部。

督導在會議過程中留在監控室內,以確保會議的順利召開。專案督導在監控室內應注意以下客戶服務:

1. 監控室內客戶有否需要的檔案或問題需要解答;

2. 監控室內客戶對會議現場有無意見,如果主持人是本公司研究員,則可以在會後反饋給他/她;

3. 注意會議現場內主持人有無其它需要或幫助;

4. 客戶是否有建議性的紙條需要遞交給主持人,提醒主持人的現場操作;

5. 留意所有裝置是否正常執行;

6. 注意錄音帶和錄影帶翻面工作;

將相關專案資料存檔。

深訪工作流程和座談會流程基本一致,注意事項如下:

1. 應與被訪者有非常好的溝通

2. 事先應講明大致所需時間

3. 按照預先約定的時間拜訪被訪者

4. 錄音裝置使用

5. 開放題要深度追問以答研究要求

6. 禮品應根據被訪者身份選用

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