第一章商業定位
前言經過近兩個月的客戶積累,賽特電子港於12月8日召開了「it賣場」區的招商說明會,當天成交客戶一層完成90%以上,二層完成60%以上,實現了招商工作的開門紅,為12月9日的開盤奠定了基礎。
招商說明會之後,招商部對商戶資源做了充分的分類,2號樓1層部分集中做品牌電腦,2號樓2層集中做電腦耗材。經過近半個月的努力,目前2號樓已經完成95%下定(其中,預留4個商鋪作為機動調鋪之用),目前正在做正式合同簽訂工作。
it賣場區的熱賣和知名度的提高,為1號樓的招商提供了充分的準備。針對1號樓的商業定位,我們充分考慮市場支撐力和永川3c市場基礎上,本著市場空白點和錯位經營的原則,制定1號樓商業定位。
一、定位建議
商業地產的崇尚價值在於商業功能的發揮,為了促進商業地產的銷售,商業定位是必須的工作。乙個良好的商業定位,充分的挖掘出專案商業前景,通過商業價值的提公升帶動整盤品牌形象的形成和銷售的促進。
基於賽特電子港2號樓的的成功招商,1號樓向3c業種延伸。
(一)形象定位
1、綜合定位
永川地區唯一3c mall,輻射整個渝西it市場。
案名——賽特電子港·數碼通訊區
2、分類形象
◎專案高度
填補永川3c專業市場空白,促進永川it市場發展。
◎產品類別
集數碼、通訊、餐飲和電腦培訓於一體的it mall。
◎產品價值
永川唯一數碼通訊城,極度珍稀的投資機會,非常穩妥的創富格局,極具公升值潛力的專業市場。
(二)業態定位
1、定位原則
(1)、地段原則
1號樓位於永川開發區主要幹道旁,交通便利。
(2)、互補原則
由於2號樓it一塊的招商比較成功,在永川市場有一定的知名度。為與周遍的專案定位錯位經營,且與2號樓it業態相融合,作為其延伸業態。
2、業態布局
將本專案分為五大區塊:
1) 餐飲
2) 數碼
3) 手機
4) 電腦培訓學校
3、業種組合
業種規劃
如此業態劃分,我部門充分地考慮了三個層面的因素:
第一、與其2號樓業態的融合與過渡;
第二、消費者的消費行為與習慣,保證專案人氣的需要;
第三、客戶的忠誠度和後續經營的需求。
(三)、目標群體定位
1、目標投資客戶群體定位
——主要目標客戶
◎專業經營客戶
餐飲業:通過招商部對外的客戶開發;
手機、數碼業:利用賽特電子港品牌影響,組織永川本地經商戶和重慶手機客戶進場, 數碼業由於本地市場已被挖掘得差不多,所以需要從周邊縣城去挖掘。
超市:以永川本地的連鎖超市為目標客戶,主要以小型連鎖超市為主;以及對超市經營有興趣的投資者。
——客戶投資心理
◎ 投資回報是最主要考慮因素
◎ 看重片區未來的發展前景
◎ 注重商區物業的營商環境
◎ 注重物業的經營理念和服務水準
1、 群體定位——消費群體
——主要消費群體
a) 永川城區居民
b) 永川職教城內教師和學生
c) 永川周邊消費群體
——消費心理
d) 看重商家品牌,注重消費環境;
e) 商圈的包容性、產品的豐富性;
f) 目的型消費場所;
g) 渴望物美價廉。
第二章招商執行方案
一、招商原則
統一規劃、統一招商、統一管理、區域性帶動整體。
二、招商策略
1、整體專案功能區劃按照各種業態的經營互動原則,進行區域性科學規律整合。
2、以易吸引人氣和忠誠度高的業態為先導。通過該類客戶的成功入駐帶動整體的人氣。
3、數碼手機區採取全櫃檯式租賃,降低商戶進場經營門檻,減少商戶經營風險,以便為招商資訊宣傳創造懸念賣點。
三、產品修正
1、在4號鋪位和32號鋪位之間的通道兩頭採用捲閘門封好,這樣可以將整個通道隔出來,作為經營區。
2、在1層內部**動線需要進行一定的修改,可增加櫃檯數量,並對**進行更準確的引導。
四、招商目標
07年2月15日,基本完成一層70%手機和70%數碼區塊的招商;
07年2月17日,基本完成網路會所和計算機培訓學校的招商;
07年2月17日,基本完成1號樓商業面積80%的招商。
五、招商啟動時間與週期
按照1號樓的規模,根本目前招商部積累的商戶資源和後續拓展商戶的能力,在2月份實現招商目標具有十足把握。
預計2023年3月完成
1、 2023年1月為招商準備期,並召開數碼區招商說明會。
2、 2023年2月完成商戶簽約工作,招商結束
六、招商人員配置
按照本專案的體量,對此招商人員編制定為6名較為合適,具體人員工作按排如下:
招商部長(魏瀛峰):負責統管全域性,大客戶洽談,制定招商方案和進度,安排招商人員的總體工作。
招商經理(2人):安排具體的招商工作。
招商助理(4人):招商執行。
七、招商團隊的組織
我們的招商團隊,按照全員招商的理念劃分成三種型別:
1、 本地市場招商組,招商部全體人員。
2、 現場客戶接待小組。
3、 短期外圍小組,派駐外地招商人員。
八、招商部職責
(一)市場調查、資訊收集、需求分析
1. 建立廠商、總**資料資料庫
2. 建立同協會、各個市場的良好關係
3. 進行定期市場調研、收集市場資訊,分析市場動向和變化趨勢
4. 通過廣泛客戶接觸等方式確定客戶的租賃意向、租賃需求和條件
5. 分階段進行統計分析,確定市場抗性資料、及目標客戶的區域及屬性
(二)招商策略、計畫安排
1、適時組織大意向客戶同公司領導交流,以便領導了解情況
2、制定詳細的招商計畫和分階段實施方法,確定招商目標
3、將招商資訊及時反饋給上級部門
4、根據市場的變化,不斷修改並完善招商計畫和策略
5、協同策劃部共同制定廣告策略。
(三)招商工作管理實施
1、制定招商案場的管理制度、工作程式並監督實施
2、招商隊伍的管理、培訓和考核
3、資料的統計分析,階段性工作計畫調整
招商計畫書
鑑於目前中新國際創意設計產業園的發展形勢和招商壓力,需要制定乙個整體的招商計畫,來推動招商工作的順利進行。首先,讓我們一起來看看產業園目前的態勢分析,也許對制定乙個正確的招商計畫有點幫助。產業園swot分析如下 優勢 1 中新國際是龍崗區 重點扶持的文化產業園之一,進駐園區的企業可以享受 的各項優惠...
招商計畫書
一 概況簡介 二 商業分析 三 目標方向 四 戰略方針 五 行動方案 六 組織細則 七 執行前準備 八 管控修正 九 總結 一 概況簡介 為了準時 準確地達成開業目標,全面配合招商並控制各項工作的有序推進,特制定這份 開店招商作業計畫書 計畫書中對開店前所需了解 準備和分工的各項內容作以細緻劃分和說...
招商計畫書
一 招商策略 1 高舉高打,炒作,形成全市關注的熱點。2 以易吸引人氣和忠誠度高的業態為先導。通過該類客戶的成功入駐帶動整體的人氣。3 先招主力店,並在招商條件的基礎上給予優惠政策,以便為招商資訊宣傳創造懸念賣點。4 主動出擊,尋找意向客戶。通過不同渠道,點對點挖掘客戶,整合相關資源,深度挖掘投資客...