一、競賽專案
二、競賽內容
本次市場營銷專業競賽內容包括制定營銷策劃及宣傳方案、設計數條廣告語詞、現場ppt展示、現場答辯、現場商品模擬推銷五個部分。具體競賽內容如下：
1、制定營銷策劃方案
本次營銷策劃競賽專案指定以「國壽保險產品（只能是福祿滿堂，福祿双喜，福滿一生中的一種）」作為競賽商品。參賽選手自主選定 「國壽保險產品」，聯絡保險公司進行調查，了解產品市場情況，站在國壽湖南省分公司的角度制定產品營銷策劃方案，並在規定時間內將營銷策劃方案遞交競賽組委會。營銷策劃方案具體要求參見附錄。
2、現場ppt展示與答辯
現場進行營銷策劃方案ppt展示和答辯。參賽隊中1位參賽選手在規定時間內對賽前提交的營銷策劃方案進行現場ppt演示和陳述，另1位負責回答評委的提問。
3、現場商品模擬推銷
本次模擬推銷的商品為「國壽保險產品（福祿滿堂，福祿双喜，福滿一生）。參賽選手在競賽現場以抽籤方式抽取其中一種，由參賽隊中的1位參賽選手在規定時間內對有保險需求客戶（評委老師）進行模擬推銷。
三、競賽方式
1、競賽採用小組團隊比賽的方式，每個參賽隊由2名選手組成。
2、競賽分兩個階段進行。第一階段在完成產品營銷策劃方案，並於第二階段進行前提交；第二階段在競賽現場進行，ppt展示營銷策劃方案並進行答辯，時間為15分鐘，其中ppt陳述時間10分鐘，答辯5分鐘；現場商品模擬推銷，時間8分。第二階段的兩個環節比賽順序由各參賽隊賽前抽籤決定。
四、成績評判與名次排列辦法
比賽採用分項得分，累計總分的計分方式。每個專案計100分，取各位評委評分的平均值計各隊得分；累計總分辦法為產品營銷策劃方案成績計40%，現場ppt展示和答辯成績計30%，現場商品模擬推銷成績計30%，三項得分之和為各隊最後得分。按總分高低進行排序後記名次，若總分相同，第二階段的兩項總分之和高者名次列前。
五、評分標準與評分細則
六、選手須知
（一）賽點提供的裝置
1、現場ppt展示和答辯的場地及設施。一間可以容納50人的多**教室，多**投影儀一台、電腦1臺，其中ppt採用powerpoint2003版本。
2、現場商品模擬推銷
（1）場地：乙個辦公桌，三把椅子。
（二）選手自備工具
1、現場ppt展示及答辯環節：各參賽隊須準備行動硬碟或u盤乙個，將營銷策劃方案電子版和ppt演示的課件拷貝交競賽組，並確保能正常使用。
2、現場商品模擬推銷環節：各參賽隊可自帶膝上型電腦或計算器、保單、計畫書等保單銷售輔助工具。
（三）選手注意事項
1、參賽選手憑身份證和參賽證進行比賽。
2、各參賽隊根據競賽規程具體要求，選定一種商品制定好營銷策劃方案，並將方案紙質版於5月25日下午5點前報送到競賽執行委員會，供評委評審，逾期未報送者，視為棄權。
3、各參賽隊須自行認真制定營銷策劃方案，如果發現有大面積抄襲，該項成績為零分。
4、各參賽隊提交的營銷策劃方案，除「參賽隊資訊」欄外，其他各處均不得出現有關參賽隊的相關資訊，否則該項成績為零分。
5、各參賽隊務必按時到賽點報到、抽籤，報到時須提交1份營銷策劃方案紙質材料、ppt課件給競賽組。
6、現場ppt演示陳述和答辯環節均有規定時間，在規定時間的最後1分鐘和時間結束時，工作人員會給予提示，超時將根據情況酌情扣分。
7、現場商品模擬推銷階段，參賽選手抽取一種保險商品，準備8分鐘後(第一組提前8分鐘抽取推銷商品)，開始推銷，同時2組開始抽取商品，第2組開始推銷時，第3組抽取商品，以此類推，每小組均為8分鐘準備時間。
附錄：產品營銷策劃書擬寫要求
一、結構與內容
營銷策劃書的結構框架與內容應包括以下幾部分：
二、有關要求
本次營銷策劃競賽專案指定 「國壽保險產品（只能是福祿滿堂，福祿双喜，福滿一生中的一種）」為競賽商品。各參賽團隊可以在市場調查基礎上，自行選擇市場正在銷售的一種人壽保險產品作為營銷策劃物件。必須強調，營銷策劃方案中的保險產品應對應最新的條款，不能是老版本。
產品營銷策劃方案最終以營銷策劃書形式遞交競賽組委會。營銷策劃書的基本要求：
1、邏輯思維清晰，按照營銷策劃程式，從明確本次策劃的總目的、開展深入市場調查、分析產品營銷現狀、開展swot分析、確定營銷策劃具體目標、制定營銷戰略與策略、設計具體行動方案、到預算營銷費用，形成清晰的思路，體現策劃者嚴謹的邏輯思維能力。
2、文字表達流暢，營銷策劃書是策劃方案的書面形式，是策劃者智慧型的結晶。文字表達要簡潔、樸實、流暢，盡量使用專業術語，體現策劃者的專業知識水平和營銷文案編寫能力。
3、方案操作性強，營銷策劃的目的是為企業解決產品營銷中的實際問題。營銷策劃方案的選題必須貼近現實，符合高職學生的認識水平和駕馭能力；營銷策劃方案的設計必須建立在深入的市場調查基礎上，只有通過市場調查，發現現實的營銷問題，才能「對症下藥」，設計出切實可行的營銷方案。營銷策劃必須站在某一企業或者策劃委託企業的角度進行，使設計出來的方案有較強的可操作性。
4、方案創意新穎，產品營銷策劃競賽除了考察參賽選手的專業知識與專業技能之外，還要激發學生的創新思維與創造力，鼓勵學生設計出創意新穎而又切實可行的方案。
5、方案真實可靠，參賽隊遞交的產品營銷策劃方案必須是原創，方案中引用的資料必須標明出處，市場調查獲得的原始資料具有真實性，如果發現大面積抄襲別人策劃方案，該項成績計為零分。
6、方案格式規範，產品營銷策劃方案的紙質版和電子版都採用word文件形式，a4紙張，一級標題採用黑體小三號字型，二級標題採用宋體四號加粗字型，正文採用宋體小四號字型，圖表標註字型為宋體五號，正文行間距為20磅，上下左右邊距30mm。封面和參賽隊資訊欄見附１。
附１：封面（第一頁
2023年保險職業學院職業技能競賽
產品營銷策劃及模擬推銷專案
營銷策劃書名稱
附2： 參賽隊資訊（第二頁）
參賽隊所在系部
參賽選手(1)姓名
參賽選手(2)姓名
聯絡**
提交時間： 2023年月日
產品營銷策劃
擺脫上課營銷策劃書 宋體二號加黑 企業名稱 沒心沒肺 策劃人 不聽課班長程程 策劃時間 2011年11月30日 宋體三號加黑 目錄一 背景 或前言1 二 產品及企業簡介2 三 營銷現狀分析 包括環境分析swot分析3 四 目標市場選擇4 五 營銷策略5 六 行動方案6 七 營銷預算7 一 前言 宋體...
產品營銷策劃方案
產品營銷策劃方案 經濟型包裝產品營銷策劃方案 內容 經濟包進入市場，面臨著多品牌競爭的格局，目前市場上的幾個大品牌 依據其強大的資金實力及良好的品牌知名度，佔據著極大的市場份額，要想在此 時進入市場參與競爭，必應有周到的策略才能成效。在此，我們依據周密的市場調查和 公司的實力及現有的市場網路，決定實...
產品營銷策劃報告
電子商務實務 課程 綜合實訓報告 產品營銷策劃報告書 姓名 陳倩 學號 126204050203 班級 12電商2班 完成時間 2013 年 12月日 目錄 目錄單獨一頁 一 前言 產品描述 二 背景分析 一 市場分析 1.網路市場分析 2.行業分析 3.消費者分析 二 市場競爭現狀 1.競爭物件 ...