摘要：創意思維是推進旅遊規劃創新的重要**，創意是思維能力的結晶。旅遊規劃創意體現在旅遊規劃的方方面面。
任何乙個旅遊區或旅遊景點，其對遊人影響的大小、效益的高低，不決定其投入有多少，亦不在於其規模有多大，根本問題在於是否體現特色，有沒有突出的個性。本文通過案例簡要的概述創意在旅遊專案策劃中的作用以及重要性。
關鍵詞：旅遊策劃；創意；品牌性；特色
中圖分類號：f592 文獻標識碼：a 文章編號：1005-5312（2013）05-0283-01
一、創意旅遊專案策劃的概述
一般說來，旅遊策劃是在整合旅遊資源的基礎上，依託創意思維，實現自然與人文資源及旅遊市場的優化擬合，最終實現旅遊業市場發展定位的創造過程。旅遊策劃的基本任務是針對明確而具體的目標，形成產品形象、基本功能和營運模式，從而形成獨特的旅遊產品，促使旅遊目的地獲得良好的經濟效益、社會效益和環境效益。專案創意是旅遊規劃的靈魂。
旅遊規劃不但要進行資源的調查與研究，對旅遊景點進行空間組織與開發實施，更為重要的是進行專案創意。專案創意不能就資源談資源，就景點論景點，而是要把現有的資源和景點，通過新的構思，進行創意，塑造出各具特色的品牌和形象，使遊客在遊覽時油然而生美的感受和心靈上的共鳴。在旅遊景區的開發設計中，具有獨特創意的景觀往往讓人感受到強烈的心理衝擊，讓遊人過目不忘，因此被作為旅遊景觀設計的重要原則。
二、開發構想與專案創意
（一）創意能將乙個地區的「劣」轉化成「優」
以臨澤沙漠為例： ，其「劣性」體現在自然環境條件相對惡劣氣候和溫差變化大人類活動較少和基本屬於人類居住的非適宜區域，這些劣性從一般的角度來看人們似乎避之不及，但從旅遊者的行為來分析，進行適當的旅遊開發有其內在的合理性。，那些既能再現原始自然風貌，又能提供多種個人或團體可以挑戰自我或本能的參與性節目的劣地就具有很高的旅遊開發價值。
臨澤沙漠公園的開發創意就是意在體現沙漠劣地的「劣性」，。
（二）創新能強調品牌性，獲得市場競爭優勢
以布萊克博物館為例：博物館定位於「讓遊客認識布萊克的人民與工業」。體驗性為主打的旅遊專案。
主要展示18世紀初期以來的布萊克歷史。布萊克區的古建築經過巧妙的規劃，營造出乙個真實生動的村莊與工業社群。遊客從中能夠體驗出布萊克區製造工藝的特點在英國工業革命時期的作用。
現代博物館的核心產品是向人們提供的體驗。博物館採用的解釋技術在產品體驗的傳遞中以及最終遊客在參觀中的收穫上起到關鍵的作用。解釋的關鍵在於「使用一切手段向遊客詮釋歷史」。
滿足了旅客的需求。
布萊克博物館還應用了aseb柵格分析法進行了調查和分析，說明這種型別景點的市場需求是很強的。布萊克提供的產品具有多重屬性。相對其他博物館擁有較多的遊客量。
遊客喜歡布它的原因是，置身於博物館之中，對往昔的回憶和留戀油然而生，而且它的布局令人賞心悅目。重點是有其它博物館沒有的專案，正是創意突顯之處，例如：採礦與運河旅行一類新穎的設施。
博物館中沒有任何「禁止觸控」的警示。乙個「活的博物館」的管理環境能夠幫助遊客更好地參與和融入景點之中。遊客認為村莊及其各種展示都真實地再現了過去。
博物館工作人員一般都熟知遊客最感興趣的參觀專案。這些令遊客滿意的專案，可能顯示了參觀專案具備新奇感的重要性。
總體上說，布萊克博物館在環境營造方面是成功的，同時，為遊客提供了娛樂與教育的雙重體驗。在競爭日益激烈的市場環境中，向遊客提供適合的體驗與收穫是遊客滿意以及商業成功的必要條件。也說明此旅遊專案以遊客體驗為品牌產品進行的開發。
獨具特色，與以往那種隔著玻璃看展覽的傳統模式有了區別，體現了創意性。
三、結語
旅遊開發必須盡可能地避免與其他的同質或重疊，打造自己的特色，推進區域旅遊的，特色發展，達到「創意為先，融入規劃，指導實踐，差異發展」的目的。應對專案的基礎情況。專案的政治、經濟環境作詳細的調查，對同類旅遊資源進行橫向和縱向的比較，並結合各種區位條件從而確立旅遊專案創意策劃的核心內涵。
強調特色，使其更具有市場競爭力和發展潛力。創意是旅遊專案策劃中具有重要的地位。
[1]張國洪.中國文化旅遊——理論.戰略.實踐[m].南開大學出版社，2001.
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