招商主要步驟及流程示意:
第一階段初步推廣工作
專案定位分析、商業規劃、招商執行案確定
商業區包裝及優展區出街
製作招商宣傳冊及籌備法律檔案
少量的宣傳公關工作
直銷大型店『主力租戶、核心租戶』
檢討第一階段推廣的市場反應,並就推廣策略、目標商戶及租賃條款,作出適當調整
第二階段全面推廣工作
針對第一型別的『租戶』進行直銷推廣
跟進所有目標商戶
根據各商戶的質素及營業性質來商定其位置
第三階段落實商戶進駐商業街
與商戶洽談租賃條款
落實進駐商戶,簽訂正式合約
此階段可藉大型主力商家簽約召開新聞發布會、專案命名儀式,
進行廣泛的傳媒宣傳,以促進次主力店及一般店戶的招商(配合整個專案的營銷推廣)
第四階段交付使用及試業開幕
協助商戶進場,裝修等工程問題
安排新聞發布會,記者會、作廣泛開業宣傳
開幕活動與開街儀式結合,舉辦宣傳活動,打響知名度
從總體策劃招商實際操作考慮,主要分為以下幾個階段
1.招商準備階段
2.主力店及核心店(包括概念店)招商階段
3.次主力店及普通商家招商階段
4.招商收尾及開業準備階段
以下即為各階段工作綜述:
1.招商準備階段
此階段主要工作內容包括:
1.1市場整體摸底及市場研究
1.2專案定位系統確定
● 市場定位
● 消費群定位
● 目標商家定位
● 推廣主題
1.3商業區包裝及優展區出街
1.4商業功能分割槽及規劃方案的細化、優化
1.5租金及鋪位分隔系統確定
1.6招商資料準備
● 招商資料架構
● 招商資料文案及其細化
● 招商資料的設計跟進及製作
2.主力店及核心店招商階段
2.1工作原則:
主力店:用最快的速度界定目標客戶,並即時投入招商聯絡工作,爭取大面積、具較強品牌號召力的主力店早日籤意向,為其它客戶的洽談創造拉動效應,並在本階段創造整體30-40%成功簽約/預租合同的佳績,為整體的招商成功創造良好的基礎。
核心店(包括概念店):用最快的速度界定目標「特色商家」,依據較為優惠的條件及其他有利因素快速簽約,快速樹立專案「特色形象」樣板。
2.2主要招商工作內容:
核心店(包括概念店):尋找檔次較高、裝修較為個性、現代時尚、富於文化品位的特色餐飲、酒吧、文化、健身、休閒娛樂專案與其洽談,作為代表整體專案特色的代表,肩負著打出品牌形象、吸引主力商家、呼喚消費者期待的前期啟動關鍵之作。
主力店:
● 提煉商業附加價值,利用製作精良的招商工具(招商資料、專案vi形象)吸引客戶興趣;
● 集中式資料收集及商家拜訪,取得第一手商家意向資料;
● 根據商家反應及市場摸底,篩選符合定位、具有較強意向的目標商家進行重點突擊;
● 經過深層談判,確定合同條件及合作細節;
● 爭取早日簽約,並督促其早日進入方案設計及開業準備;
將非主力品牌(含觀望商家)的招商逐漸引入招商進展,用品牌商家簽約成功等因素吸引他們。
2.3代表商家
概念店:如深圳的0755味工廠、巴蜀風月等
概念店共同特色:形象現代、檔次中高、裝修極富個性
主力店:大型社群超市、餐飲、娛樂、休閒等行業內最知名、符合專案定位的前列品牌
2.4時間**
目標時間節點:根據專案實際情況待定
階段性招商時間**:4到5個月
2.5主題活動配合
主力店(核心店)簽約新聞發布會:在主力店和核心店簽約之際,召開主力店簽約新聞發布會,邀請**及代表商家出席,同時宣布專案整體招商開始。
2.6**配合
戶外廣告牌:尋找並簽訂城郊交通要道區域的廣告牌,發布專案招商資訊;
地塊圍牆廣告:以最快的速度改造圍牆,並發布大幅廣告,預熱市場;
路旗廣告:臨近專案的主幹道;
報紙廣告:正式發布招商廣告,並配合整體專案形象。
3.次主力店及普通商家招商階段
3.1工作原則:
在主力店順利簽約、整體簽約面積已近30-40%基礎上,乘勝追擊,盡快擴大戰果,解決較為猶豫但品牌卓著、富於個性的商家,附帶招入普通商家,將整體招商成功的面積提高到總面積的60—70%。
3.2主要招商工作內容及步驟:
● 以成功簽約主力店為先導,積極「逼定」,使次主力店迅速落定;
● 尋找相似定位的目標商家,與主選目標商家進行競爭,使其盡快提供確定意向;
● 根據前期談判情況,合理調整業態布局及租金條件等問題;
● 經過深層談判,確定合同條件及合作細節;
● 爭取早日簽約,並督促其早日進入方案設計及開業準備;
3.3時間**
階段性招商時間**:根據專案實際情況待定
目標時間點:9—10個月
3.4主題活動配合
可根據專案定位特色來針對性的開展,如美食節、商業沙龍等
3.5**配合
戶外廣告牌:招商廣告的持續發布(主力店/次主力店簽約畫面的更換);
地塊圍牆廣告:維持廣告發布的持續性及質地的鮮豔如新,保持良好形象;
報紙廣告:利用主題活動和主力店商家及次主力店簽約成功的資訊,集中發布適當報紙廣告。
4.招商收尾及開業準備階段
4.1工作原則:在整體招商情況達到75—80%的前提下,主要工作方向調整為商家設計方案確定、裝修進場,並進而準備如期開業。另一方面完成零散商家的招商,爭取將整體的招商率進一步提高。
在開業前準備開業慶典系列相關活動。
4.2主要工作內容及步驟:
● 跟進簽約商家簽訂正式合同,交納租金、按金等;
● 跟進已簽約商家,協助解決進場裝修及隔油池、煙道、排汙等難點問題;
● 督促進場裝修,跟進裝修進度;
● 解決餘下面積的招商問題,爭取進一步提高招商率;
● 隆重試業前籌備相關慶典活動。
4.3時間**
階段性招商時間**:根據專案實際情況待定
目標時間點:2—3個月
4.4主題活動配合
專案隆重試業系列慶典活動
4.5**配合
戶外廣告牌:招商成功廣告改為專案開業預告;
地塊圍牆廣告:基本拆除,與住宅部分分隔開來,重新進行開業包裝;
候車亭:主題為專案開業預告;
報紙廣告:在試業前10天左右發布主題為「專案隆重試業」的廣告;
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1 市場調研 區域商業分析包括 地理位置 地區特徵 專案背景 面積 建築組成 容積率 車位等 地塊swot 優勢 弱點 機遇 挑戰 分析 主力消費客戶群分析 周邊分布商業業態分析 競爭專案調查分析。2 市場定位 根據以上分析調研,確定市場定位。確定商業街內的商業型別比例,商業型別品牌大概有餐飲品牌,...