借助「傍大款」來炒概念
天策行的營銷策劃團隊在對左岸的整個案例分析討論中發現，左岸選擇咖啡作為產品，是因為咖啡的格調更容易被人們認為是高階品，也就是說，人們心中已經給咖啡定了位，認為咖啡是高階場所的產物，所以，左岸選擇咖啡而不是別的，這與之後的概念炒作完美地融為一體。左岸利用「傍大款」的理念，將自己與高階咖啡並駕宣傳，全世界，除了飛機頭等艙上的，除了希爾頓酒店套房裡面的咖啡之外，我們想讓您知道，恐怕只有巴黎塞納河左岸的咖啡最浪漫最奢侈了，這巧妙的營銷策略，使得左岸的故事孕育而生，也同樣被之後眾多的營銷策劃案例所模仿。塞納河左岸的咖啡最高端，所以，人們就應該再高出十塊錢或更多錢買左岸的咖啡。
左岸當時鎖定的目標消費群體是20歲左右的年輕女孩。事實也證明，這個消費群體最容易被創意和感覺，而不是產品所打動，她們更加注重追求情感歸宿，這也是後來凡客體在年輕人之中流行的原因所在，因為他們更加感性。於是，正如我們看到的，左岸開始炒作概念了，來自神秘迷人的塞納河畔的咖啡館以及這個咖啡館裡發生的浪漫故事，足以吸引它的目標群體，就像我們在文章一開始提到的，那之後，無論電視、電台還是廣播，到處都瀰漫著左岸咖啡館的迷人味道。
解析左岸咖啡館建立品牌的秘訣
在左岸開始推廣上市的第一年，它便神奇的賣了400萬美元，這個傳奇的數字為左岸打下堅實的基礎，使其在今後的日子裡，以營業額同比增長15%左右的勢頭迅猛發展著。我們認為，在消費者的想象中，左岸咖啡館一定是一家寂靜又浪漫的小館，在那裡，可以吹著海風，欣賞**，或讀一本喜歡的書，給自己乙個完全獨立的空間，甚至可以幻想，左岸咖啡館是你心靈的一片淨土，乙個夢想。於是，在消費者無數的幻想之中，左岸最終變成了名副其實的高階品牌，變成了唐寧街10號的搶手貨。
在研究中，天策行的營銷策劃團隊發現，左岸之所以成功，是因為它清楚地知道，逾越**的因素去創造人們的心理價值。順勢而應，不宣傳產品，而是創造品牌價值。在與目標群體訴求和特點聯絡起來的同時，讓消費者自己給左岸劃定了界限，讓品牌的主題，最終超越了一切傳播手段，這就是左岸的成功之處。
如今，左岸的奶茶以及其他產品已經遍布全世界，我們的團隊，也願這個高階品牌能夠繼續在消費者心理創造其他品牌無法超越的**價值。
左岸咖啡館品牌廣告詞
當左岸開始變成一種形容詞 我們都愛上左岸咖啡館 十九世紀，法國巴黎的塞納 馬恩省河蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸 以南則稱左岸。十九世紀的法國巴黎到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華開始講究屬於思想，那發自於內的清新氣質。河岸，一向是最容易沾染當代氣氛的地方 於是，也開始變得新...
左岸咖啡廣告創意
講究生活品位，注重精神需求，對工作 對生活的質量的要求都很高，生活 工作狀態投入。這就是目標消費者的生活狀態。對品牌忠誠 多愁善感 喜愛文學藝術 生活經驗不多 不太成熟 喜歡跟著感覺走，追捧村上春樹的文字風格和法國左岸的生活氛圍。這就是消費者的心理價值。生活越來越緊張，工作 生活都要100 投入，難...
品牌咖啡經營方案
自創品牌咖啡店運營方案書 冉葉目錄 自創品牌規劃1 第一章運營管理3 7 一 市場定位 二 市場分析 1 產品分析 2 消費者分析 3 月度營業額預估 4 月度成本 費用預估 5 開業前期需購裝置 三 方案 1 節假日 活動 2 長期持續的 活動 3 大客戶開發維護 第二章內部管理8 14 一 人事...