我國熱水器市場主要集中在城鎮。到目前，城鎮熱水器保有量為每百戶60臺，農村居民保有量每百戶僅有6臺（加太陽能熱水器為8臺），相當於城鎮的1/10。
在社會已擁有的熱水器中，燃氣式佔主流。城鎮在用熱水器中，電熱水器與燃氣熱水器保有量的比例為30：70，農村在用的熱水器中，電、氣之比為22：78。
但在城鎮市場在銷的熱水器中，特別是在大中城市的大型綜合性商場，燃氣式與電熱式平分天下，即目前市場各佔五成。不包括太陽能熱水器，我國熱水器行業有一定規模的生產企業大約有200家。
萬家樂與海爾各為燃氣式與電熱式生產廠家的龍頭，產銷量最大，市場占有率也最高。其他產銷量較大的廠家有：
燃氣式：櫻花、林內、萬和、火王、華帝、水仙、申花、多田、天地園、神州、玉環。
電熱式：阿里斯頓、康泉、大拇指、金友、榮事達、桑普、小鴨、史密斯、玉環、歐勝。
其中一些廠家兩類產品都在產。
城鎮消費者對部分熱水器品牌的認可度 （單位：%）
1.熱水器普及率由南向北逐次遞減, 即地區分布明顯呈「南高北低」之特點
廣東、廣西、重慶城鎮保有量最高，吉林、黑龍江最低。
氣候是導致南高北低的主要因素。
2.無論是南方還是北方，熱水器普及率城鄉差異也很明顯，從大都市到農村保有量呈明顯遞減之勢。上海、北京、廣州的保有量均在80%，農村僅為6%。
3.電熱水器消費市場集中在北方地區，燃氣熱水器消費市場集中於南方地區。
這主要是由於我國電熱水器起步較晚，起步較早的燃氣熱水器廠家如萬家樂、神州等發源於南方，而北方的用電環境好於南方，熱水器不同於電視、冰箱、洗衣機，需要安裝銷售，而銷售渠道的拓展、安裝隊伍的組建是個漸進的過程。因此，燃氣熱水器市場的擴充套件是從南到北逐次展開的。
4.燃氣熱水器與電熱水器市場在地區間呈「此消彼長」之勢，兩者保持明顯的替代關係。
反映在不同地區，熱水器、燃氣熱水器保有量較低的省份，電熱水器反而較高，反之亦然。例如2023年一些省份情況保有量規律如下：
5.電熱式市場增長速度大大快於燃氣式增長速度，即熱水器市場增長呈現「氣慢電快」的基本特徵。
近年來國內熱水器企業從義大利、美國、丹麥等引進了一大批先進技術，使我國熱水器生產水平有了較大提高，產品質量有了明顯進步，有些產品甚至直接從國外進口。安全、清潔、方便使電熱水器得到越來越多消費者的認同。而直排式的非安全性使一部分消費者對整個燃氣式存有疑慮。
因此，電熱水器近年來在我國市場上來勢凶猛，不少生產燃氣熱水器的廠家也生產電熱水器。於是近年便出現這樣一種現象：燃氣熱水器與電熱水器在保有量上的比例為7：
3，而在當前市場銷售量上卻平分天下。
我國用電環境的改善（城市增容、農村電網改造）也是電熱水器發展速度增快的主要原因。
6.熱水器品牌的區域性色彩較強。
除萬家樂、海爾在全國市場展開並被多數消費者認同外，其他品牌的市場區域性特徵仍比較明顯。如以2023年為例，玉環熱水器在全國市場保有量不足6%，但在江蘇、安徽保有量則分別為28%與30%。佔上海居民保有量達38%的水仙牌熱水器，在全國市場保有量僅為3.
6%。即便是萬家樂熱水器，在上海、重慶、江蘇的保有量也只有1.6%、4.
2%、8%。這表明，熱水器市場競爭尚處在初級階段，品牌的區域性市場正在向全國性市場過渡。
7.影響熱水器普及的主要因素是住房條件與收入水平，特別是住房面積。
住房面積在30平方公尺以下的家庭，熱水器保有量不足35臺；當住房面積在60平方公尺左右時，熱水器保有量便達60臺。這一特徵提示我們熱水器行業不僅要關注自己的發展，也要關注房地產行業特別是居民住房條件的改善。
城鎮居民收入水平在從溫飽向小康過度時，熱水器購買的積極性最高。
8.安全性是居民選擇那種熱水器、哪一品牌熱水器的最重要因素，即「安全至上」仍是熱水器行業與消費者的共同口號。
這一點也可以從主要廠家的廣告中心詞中得到證實：
電熱水器大戶海爾：出水斷電。廣告大戶華帝：生命無價
2023年，農村市場熱水器銷售不僅沒有增加，反而下降5%。
城市特別是大城市仍很熱銷，銷量增長36%，其中燃氣只增長14%。
2023年由於市場物價已經出現上公升跡象，住房市場化程度加深，城市住房還會有進一步改善，城市生活用電增容，用氣環境改善，城市市場熱水器仍然會保持35%以上的增長速度，特別是電熱水器將達到約50%增幅。而燃氣熱水器增速減緩，預計計達到10%左右。
電熱水器高速增長地區仍在北方與內陸省份。
農村約有3%的人口有購買熱水器的願望，但實際大約只有一半即400萬個家庭實現購買，故熱水器在農村的銷售不會增長。
建議1：有條件的生產廠家應將區域戰略重點由南向北轉移。
建議3：除關注用電用氣環境變化外,熱水器廠家在各地經銷商應該跟蹤當地居民小區的改造與建設。
建議4：北方地區電熱水器廠家在抓住天時地利鞏固現有陣地的同時，應努力開拓北方其他地區市場，不要盲目南進。
建議5：如果企業家考慮長遠戰略，應把三五年後發展重點放在農村。近期可考慮市郊城鎮。
建議6：廣告宣傳策略需打「安全牌」，質量工作也應放在安全效能的提高上。
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