一、 活動目的
改革開放以來，人民的生活越來越好，人們越來越追求生活的享受。人們對汽車的消費和需求也越來越旺盛，世界及國內汽車行業也保持龐大的市場需求和生產規模。近年來，中國汽車市場發展迅猛，以接近40％的速度增長。
巨大的市場容量和可觀的經濟效益，引起各汽車廠家(包括世界各著名汽車廠家的在華企業)紛紛加大投資，汽車市場烽煙四起，汽車銷售策略和模式新招頻出，競爭已是空前的激烈。賓士汽車是擁有較長歷史的德國的汽車品牌，以高質量、高效能的高檔豪華轎車聞名於世界。在海內外市場上具有較大的知名度和認可度。
在高階的汽車銷售市場有很大的市場占有率。但是國內想買賓士卻礙於經濟收入有限的人有很多，所以賓士特推出**適於這部分人群的汽車，增加其新車的知名度和在華的汽車銷售量，同時提高其在中低端的汽車銷售市場的占有率。
二、活動物件
一直以來，賓士汽車在高階的汽車銷售市場占有很大的比重，其主要的消費群體為社會中的高收入人群。但是社會中高收入人群所佔比重並不大，而中等收入的社會人員在社會中所佔的比重較大，這部分市場的空間和潛力都十分的大。這部分人群也是汽車銷售市場中最活躍的一部分。
且現代的青年更加注重生活的質量，喜歡享受生活，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現自我，擁有驕人的魅力是首要。
三、活動主題
低調奢華有內涵，賓士陪你走四方
汽車4s店：完美享受由此觸動——享受九折的維修保養優惠，還可以獲得乙個認識、了解賓士**、新車的機會。
車展：微笑的曲線，讓一切變得簡單明瞭——通過比拼對賓士汽車的了解，就有機會獲得免費試駕的機會，還有很多加油卡在等著你！
4、活動方式
汽車4s店：凡在活動期間參加賓士4s店內汽車維修或保養九折特惠活動的顧客，即可得到相應車展賓士《一站到底》的汽車知識競賽活動的報名券三張。
車展：車展上持有《一站到底》活動的報名券的人，按工作人員分配做好相應貯備工作，並在比賽中脫穎而出，即可獲得獎品。
《一站到底》活動的設定：
第一輪：工作人員將報名選手任意分組，然後進入搶答環節；
第二輪：對於第一輪過關的參賽者進行再分組，進行小組作答；
第三輪：小組成員間的pk，這一輪的題目較難，需要參賽者自行抽取題目作答，最終分勝負。
《一站到底》活動的獎項設定：
獲得一等獎的選手可以試駕店裡最**車型200天（試駕結束後在新浪微博上寫出駕車後的感受）；
獲得二等獎的可以獲得價值1000元的加油卡，
獲得三等獎的可以獲得價值200元的加油卡。
活動場所：
汽車4s店：（5家，設定九折的汽車保養維修活動單位名稱）
車展：（《一站到底》知識競賽活動單位名稱）
活動夥伴:《寧波**》、各大賓士4s汽車店、寧波國際會展中心。
5、活動時間和地點
地點：寧波各大賓士4s店，寧波國際會展中心
6、廣告配合方式
傳播策略：
以4s店的活動海報、報紙、權威的汽車**進行資訊告知。
海報採用印刷品，設計和宣傳文案，由賓士公司加以製作。
汽車4s店宣傳告知：
首先，4s店內就有關於此次活動的宣傳海報，還有**賓士slk級汽車的大型海報張貼在最顯眼的地方。4s店中的服務人員就是在4s店內該次活動的**人員，由他們向每個不管是否有修理或者保養車這種需求的客人介紹4s店內的活動和在國際會展中心舉行的活動。這種宣傳方式更加直觀且深入人心。
車展宣傳告知：
此場合旨在擴大賓士**slk級汽車的知名度和產品usp的認同，而非實現銷量的提公升，但同時卻要為聯合場所帶來實際的銷售而制定，因此賓士公司主要以畫報、明星立像、活動告知pop、宣傳單頁、等為主要張貼物件。以**車型的高貴舒適為產品宣傳的重點，突出高品位。所有的宣傳單頁、明星畫報、活動告知的pop都以ｓｌｋ級車的靈巧舒適，高貴尊享為主要的宣傳。
7、前期準備
1、確認活動地點：與會展中心和４ｓ店確定活動場地位置、**產品貨源與**檔期。
2、.簽呈申請：活動（地堆、人員、道具）費用，採購**道具（**臺、形象堆）。
3、招募**員：（國際會展中心）並進行面試、培訓、考核錄用並進行**員進場手續辦理。
4、實地確認：地堆位置，測量尺寸，確認搭建時間並及時前往地堆搭建形象化地堆，拍攝**。
5、發放**活動相關物資至活動地點，向會展中心和４ｓ店負責人確認**物資進場及數量 。
6、活動櫃前一周確定訂單已下，活動前三天確認**相關物資貨到。（注意區分４ｓ點和會展中心的活動有先後，不重疊）
8、中期操作
1、巡查：活動執行期間，必須監督那行的對４ｓ店和國際會展中心進行巡查，解決發生的各種突發事件。（主要針對會展中心）
2、檢查臨促：對**員標準化術和主動性進行現場考核；每天以**形式對**員的考勤進行抽查 。
3、檢查物料：檢查**相關物資的損耗情況並及時配送。
4、觀測活動：蒐集每天活動參與度，拍攝活動現場**。
5、解決異常：處理活動場地（主要是會展中心）的各種突發異常問題 。
9、後期延續
１.物資退場：協助**員進行**相關產品物資的退場，並統計物資的使用資料，**可再次使用道具 。
２.人員退場：進行**員退場手續辦理，並依**員考勤表進行**員工資核算並請款 。
3.統計數量：統計**物資使用資料；統計活動期間所產生的費用。
4.盤點庫存：盤點**物資活動物料。
5.結案：對已執行的**活動效益進行評估，對活動問題進行溝通和總結，提交活動資料和報表並結案。
10、費用預算
十一、意外防患
賓士汽車危機公關方案
賓士汽車危機公 關方案目錄 一 背景 3 二 導火線 3 三 全面爆發原因 3 四 方案的目的 3 五 活動方案 4 六 加強與汽車生產商的合作 4 七 對客戶的承諾 5 八 大型市場營銷活動 5 九 活動步驟 5 十 承諾贏回信任 6 十一 活動效果評估 7 一 背景某年12月19日，武漢森林野生...
汽車促銷方案
汽車 活動策劃方案 1 活動主題 三聖鄉歡樂之旅，關心教師家庭 2 活動物件 大學教師 主要是有購買能力 購買需求的大學教師 及其家人好友 共1 3人 3 預計參與人數 100人左右 4 活動時間 2011年9月10日 5 活動地點 成都三聖花鄉 待定 6 活動流程 1 9月1日 7日 公關及媒介宣...
汽車促銷活動方案彙總
想在激烈的市場競爭中取得突破性的進展，提高市場競爭力，汽車生產商 經銷商經常會絞盡腦汁 想方設法搞一些相關的汽車 活動，通過 活動傳播文化 擴大品牌影響力，更重要的是，通過 拉動市場需求。制定 活動的步驟 一 活動目的 開展活動的目的是處理庫存產品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的，才能使活...