i6青花瓷手機湖南推廣策劃方案
策劃人：蔣夢瓊
2023年11月7日
目錄一、市場分析 3
（一）巨集觀環境及行業分析 3
（二）消費者特徵偏好分析 3
（三）競爭者分析 3
二、新產品分析 3
（一）產品的特點 3
（二）產品核心利益點 3
三、產品swot分析 4
四、產品定位 4
五、推廣策略 4
六、經費預算 5
七、效果評估 5
前言2023年9月18日，a公司在東莞長安成立。經過十餘年的發展，a公司從同行業中脫穎而出，現以成為當代中國家用電子企業的發展典範。2023年a公司推出了一款新手機i6。
i6為一款青花瓷白色翻蓋手機，其外觀圓潤，飽滿，整個手機盡顯雅典，大氣和充滿名族氣息。為了開拓湖南市場，我們專門制定了乙份針對湖南市場的產品推廣策劃方案。為開啟湖南市場，提公升品牌知名度策劃了一系列的推廣方式，其中包括廣告推
一、市場分析
（一）巨集觀環境及行業分析
電子產品的飛速發展，對於**手機，一些小廠商在觀望，由於現在市場上產品的不豐富使得**手機在市場上處於不斷發展的狀態。市場規模不大,但其在市場上的發展潛力較大.，在市場的高度關注產品製造商推動以及消費者有效需求的多重作用下,**手機市場必將迎來高速成長。
（二）消費者特徵偏好分析
i6青花瓷手機的目標消費者年齡是22---35歲中青年女性。這年齡階段的女性注重情感和感性，在乎價值是否高貴典雅氣質是否受老公關注。如買衣服不在是幾十塊錢的那種衣服，而更看中質地、做工設計及凝練後表現出來的與眾不同的韻味和氣質。
經常去的地方是茶廳和咖啡廳，最喜歡做的事情是買香水、看**、做美容、健身、了解時尚的趨勢，喜愛聽蔡健雅、劉若英的歌曲。
（三）競爭者分析
i6目前在湖南市場的主要競爭對手有:步步高，索愛、oppo、htc等。步步高也生產出同類的青花瓷手機產品，面對的目標消費人群也是青中年女性。
步步高品牌手機在技術上比較成熟，在市場上的占有率和知名度也較高，因此i6面對的壓力是比較大。
二、新產品分析
（一）產品的特點
①青、韻的概念——整個手機猶如青花瓷般圓潤、飽滿，盡顯古瓷遺風；邊框獨特的中國傳統窗格設計、大氣、典雅、充滿民族氣息；
②高貴、時尚造型——修長機身與青花瓷般的青韵完美結合盡顯外在典雅與時尚，同時在內屏採用16:9的oled寬屏材質、更是裡外結合，突顯高貴與氣質。
③高畫質進口的顯示屏——採用進口oled高畫質顯示屏，不僅螢幕硬度、可視角度高，同時色彩艷麗，且螢幕可自動發光，能根據**的色彩調節為最佳亮度。
（二）產品核心利益點
①完美音質，可以滿足對音質要求高，喜愛聽**的消費者的需求。
②高畫質拍照，可以滿足對畫素要求清晰，喜愛拍照、攝影的消費者的需求。
③支援資訊保密與防火牆功能，可以加密聯絡歷史、資訊和通訊並支援簡訊防火牆，來電防火牆功能。人性化功能也很多，可以滿足那些注重自己隱私的消費者的需求。
三、產品swot分析
四、產品定位
i6的定位為典雅、氣質、青韵。
i6的定位群體為：22——35歲的中青年女性。然而在中青年女性當中對韻味、典雅、高貴氣質在乎的多以企事業單位的職員或白領為主。
故i6的目標消費群體為：22——35歲的中青年女性且以企事業單位的職員或白領為主。
五、推廣策略
（一）推廣主題：i6青花瓷手機進駐長沙市場
（二）廣告語：1、i6**手機，美自然綻放。
2、i6**手機，青韵正在蔓延。
3、i6青花瓷，哎呦青花瓷。
（三）媒介選擇
1、電視廣告：在湖南衛視的電視劇集開始前和開始後的廣告時間插播廣告，每天**8次，**乙個星期，第二和第三的星期每天**4次，在接下來的乙個月每天**2次。
電視廣告片段：在美麗的池塘邊，一位美麗的女性穿著潔白的裙子，拿著i6手機，邊聽**邊翩翩起舞，池塘荷花在慢慢綻放，歌聲在蔓延，螢幕上出現i6手機，廣告詞在荷花的襯托下出現青韵真正蔓延，美麗自然綻放。同時畫面切回女子陶醉旋轉的樣子。
2、平面廣告
在車站牌的顯示框裡貼上海報，海報主題i6**手機，讓你我他都陶醉於此。一對情侶，像喝醉了似的，非常的陶醉，並且他們耳朵上都帶著耳機，手上拿著i6**手機。在他們耳朵旁邊，還有蝴蝶停在他們肩膀上。
（四）公關活動
2023年11月20日在華天酒店的會議廳召開新聞發布會，發布會主題i6**手機，勒青花韻味。邀請各大新聞記者，雜誌社編輯到場，邀請消費者代表到場，現場體驗。
（五）**活動
2023年11月11日——12月1日在長沙黃興步行街開始**活動，活動主題i6**手機，讓你我他都陶醉於此。凡購買i6手機的均可免費獲得高畫質**藍魔耳機一副價值200元，並免費貼膜一張。
六、經費預算
七、效果評估
通過宣傳，湖南省一二線城市80%的中青年女性，如企事業單位的職員和白領對i6**手機有一定的了解，43%的人對i6**手機有購買慾望，20%的人對i6**手機進行購買使用！
小公尺手機全國市場推廣策劃案
2 人們的消費水平不斷提高，提高了手機購買率。3 國家法律對手機市場的不斷完善，為手機事業的發展提供了法律保障。4 3g寬頻的顯著提公升。威脅 1 手機品牌眾多，市場競爭激烈。2 核心技術掌握不夠。三小公尺手機品牌營銷推廣策略 1 定位策略 小公尺手機是一款高智慧型手機，可以說它是一款國產的蘋果手機...
華為手機產品營銷策略分析及市場推廣
華為技術 簡稱華為 昰.中國一家從事資訊與通訊解決方案旳 商，總部位於中國廣東省深圳市龍崗區阪田華為基地 華為旳 產品主要涉及通訊網路中旳 交換網路 傳輸網路 無線及有線固定接入網路和資料通訊網路及無線終端產品，為世界各地通訊運營商及專業網路擁有者提供硬體裝置 軟體 服務和解決方案 華為於1987年...
2023年手機市場調研報告
目錄一 摘要 二 市場調查的原因和目的 2.1 市場調查的原因 2.2 市場調研的目的 三 市場調研的方法 四 調查結果與分析 4.1國產手機與國外品牌機的市場分析 4.2優惠 活動對消費者的影響 4.3消費者對自己手機的滿意度分析 4.4消費者更傾向何種品牌手機及原因 五 結論以及建 六 附件 一...