小組成員：
姓名： 高蜜學號： 2011211305
姓名： 陳志慜學號： 2011211336
姓名： 尹顏疆學號： 2011211309
2023年 12月03日發布
目錄康佳七英吋學習機近五個月市場推廣方案 i
目錄 2
前言 3
檔案宣貫指引 4
檔案更改記錄 4
1 目的和範圍 5
2 市場背景 5
3 產品說明 5
3.1 產品規格、主要效能指標 5
3.2 產品資質與進入市場準備工作情況 5
4 目標人群 5
4.1 主要的使用人群 5
4.2 主要消費人群 5
4.3 目標人群的特點 5
5 品牌策略 6
5.1 品牌定位 6
5.2 品牌價值 6
5.3 品牌形象 6
6 市場推進策略 6
6.1 第一階段 6
6.2 第二階段 6
6.3 第三階段 6
7 產品**體系策略 6
8 **策略 6
8.1 廣告宣傳 6
8.2 人員推廣 7
8.3 網路推廣 7
8.4 櫃檯代賣 7
9 康佳七寸學習機swot分析 7
前言本檔案針對康佳七英吋研發專案研發的新產品的市場推廣工作在近五個月的時間從市場背景、**目標、**定位、**主題、**活動方案**傳播模式、**預算、時間進度表等方面作出指導性方案，以供營銷與市場部門參照執行。
本檔案適用於我公司所有部門。
檔案宣貫指引
備註：「掌握」——重點關聯部門，須精通並掌握本檔案的操作流程；
「熟悉」——較關鍵關聯部門，須熟悉本檔案的操作流程；
「了解」——一般關聯部門，須了解文字件的操作流程。
檔案更改記錄
本檔案為康佳七英吋學習機市場開拓與推廣方案。
本檔案適用於康佳七英吋學習機的市場開拓與推廣相關的所有部門與流程。
康佳集團股份****成立於2023年5月21日，是中國首家中外合資電子企業。經過30多年的發展，康佳集團已形成消費多**、移動通訊、資訊網路和相關配套器件四大主導產業，主要產品為彩電、移動**、平板電腦、液晶顯示器等，兼及冰箱、精密模具、注塑件、高頻頭、印製板、fbt等相關領域。康佳公司在今年推出了一款針對中小學生7英吋的學習機（平板電腦）。
配置：主頻（雙核）1.2ghz ，記憶體1g，快閃儲存器8g，螢幕解析度1024*768，金屬機身，可用wifi上網 。
在重慶中小學人數多，而就目前針對中小學生的平板電腦的產品不多。現在中小學生學習任務繁重，家長上班忙沒有時間給孩子指導學習問題，指導中小學生培訓機構人數較多，不能全面的指導和學生對知識需求，康佳學習機（平板電腦）能用wifi上網，使用者可以在有wifi地方上網查自己需要的資料。因此，康佳平板電腦學習機市場前景樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在平板市場。
康佳七英吋學習機（平板電腦）
配置：主頻（雙核）1.2ghz，記憶體1g，快閃儲存器8g，螢幕解析度1024*768，金屬機身，可用wifi上網。
該產品目前已獲得國家認可，通過採購部門了解到**的2000件產品均已到貨，質量也通過了質檢部門的認可。並且與學習機相關的海報也正在製作當中，相關**也正在努力談判中，預計近兩天內簽下合同。屆時，各方面的營銷活動將全面展開。
全重慶市範圍內的中小學生
全重慶市範圍內的中小學生家長
使用人群特點：想學習的更好，深入掌握學習的知識，接觸跟多的知識，愛學習。
消費人群特點：想孩子學習好，讓孩子能深入掌握學習的知識，讓孩子學習更多除課本外的知識和常識。
康佳一直被公眾認為是低端好品牌，這也是康佳企業的定位精髓。
康佳的核心價值為「高品質帶來幸福」
康佳經典的形象廣告詞「好品質，值得信賴」
本次康佳七英吋學習機採取由外至內的策略，快速進入國美、蘇寧、京東等大型連鎖超市、賣場，並重點擊擇新華書店、太平洋等商場進廠，迅速提高康佳學習機的鋪貨率。同時採取網路營銷，即百度推廣。
迅速鋪貨，打擊競爭品為主要目的，逐步建立終端**體系。並迅速開展網上的**百度推廣相關工作。
提公升消費者認知度為主要目的，逐步建立對康佳七英吋學習機的認知，在重點地區推出力度進一步加大。
提公升消費者美譽度為主要目的，在新終端**體系下，提公升康佳產品競爭力，以新產品為主，產品結構銷售渠道合理化，增加銷量。
康佳七英吋學習機在定價方面主要採用跟進策略，即：以不高於競爭對手的**為定價參照，必要時採用**策略，迫使競品**跟進，減少贏利，以達到打擊對手的目的，此時為戰鬥產品，時機成熟時，可轉換為利潤產品。
經過公司高層的相關討論，本次康佳七英吋學習機採用四種**方式，廣告宣傳、百度推廣，櫃檯代賣和人員推廣。
本次康佳七英吋學習機將採用傳統的海報張貼，車體廣告，路牌廣告以及電台宣傳。
廣告牌，海報及公關部分的的工作交由採購部門完成。
考慮到各種因素，前三個月選擇全體推廣人員參與此次康佳七英吋學習機的銷售。後兩個月逐月遞減推廣人員的安排。
百度推廣將進一步通過網路的便捷性傳播康佳七英吋學習機並通過康佳駐重慶官網**預訂，在提高銷量的同時也提高了品牌知名度。
現階段，有大量的消費學習機平板等消費群體直接在櫃檯購買。一方面，我們需要選擇**量大的超市，數碼廣場租櫃檯用自己的銷售人員。另一方面，也需要找某些二級**商，進一步推廣康佳七寸學習機。
19英吋標準機箱尺寸標準
19寸標準機櫃內裝置安裝所佔高度用乙個特殊單位 u 表示，1u 44.45mm。u是指機櫃的內部有效使用空間，使用19寸標準機櫃的標準裝置的面板一般都是按n個u的規格製造。對於一些非標準裝置，大多可以通過附加適配檔板裝入19寸機箱並固定。大多數工程級的裝置的面板寬度都採用19英吋,安裝孔距為465m...
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4X46英吋觸控拼接屏與84英吋觸控一體機的優缺點
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