目錄摘要ii
abstractiii
一、家庭旅館研究背景及意義1
(一)家庭旅館概況1
(二)城市家庭旅館定義3
(三)城市家庭旅館研究意義4
二、昆明市城市家庭旅館現狀調查5
(一)經營者調查5
1、產品供給5
2、經營狀況6
3、營銷效果7
4、提供服務7
5、安全管理7
(二)顧客調查7
1、消費群特點7
2、顧客消費心理8
3、潛在顧客分析8
(三)環境調查9
1、政策環境9
2、市場環境9
3、配套基礎設施10
三、昆明城市家庭旅館經營問題分析和對策研究10(一)昆明城市家庭旅館經營問題分析10
1、知名度低,服務質量差10
2、經營規模小,銷售渠道單一11
3、營銷**手段粗略11
4、現有託管模式不合理11
5、經營不規範,存在安全隱患12
(二) 昆明城市家庭旅館經營對策研究12
1、擴大影響力,提公升知名度12
2、整合資源,優化配置13
3、開展統一營銷和預定,效果更佳13
4、成立行業組織規範經營,降低風險13
四、「春城家園」城市家庭旅館經營模式建立13(一)「春城家園」城市家庭旅館品牌體系構建141、構建以城市為品牌的聯合經營框架14
2、管理中心14
3、預訂服務中心14
(二)產品整體設計15
1、客房設計15
2、統一定價15
3、雙品牌策略15
(三)營銷整合15
1、製造新聞熱點事件15
2、營銷組合策略16
(四)資訊和預定系統17
1、**資訊系統構建17
2、**建設18
3、電子商務18
(五)監管系統18
1、安全管理系統18
2、質量監管制度18
3、消防制度19
4、衛生標準19
參考文獻20
附件22
【摘要】城市家庭旅館作為旅遊住宿業的「蓄水池」,發揮著重要的作用。家庭旅館以人際間的互動為訴求,讓遊客在住宿期間感受到主人親切熱情的招待,使遊客產生如同「回家」般的舒適感與親切感。通過對昆明城市家庭旅館的現狀調查,了解到家庭旅館存在的問題,主要是知名度不高、規模小、**意識薄弱等。
根據問題提出發展對策:提高城市家庭旅館的知名度、整合營銷手段和方法將資源優化配置、形成規模效應,建立昆明城市家庭旅館品牌——「春城家園」的經營管理方式。產品進行統一設計,成立管理中心管理經營者,通過行業聯合進行地區和行業的統一營銷,構建資訊系統和監管系統,最終達到共贏。
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