關於浙江省五菱電噴車**活動方案的報告
上汽五菱汽車股份****：
現將浙江省「新五菱、新電噴、五菱與您面對面」**活動的具體活動方案報告如下：
一、活動的意義和目的：
五菱電噴車全面上市，是推動五菱汽車銷售，提公升五菱品牌的重大戰略舉措，應大力炒作，紮實動作。通過活動的宣傳及實實在在的優惠行動，令浙江公眾更多的了解上汽五菱堅決按國家環保規定生產：銷售汽車產品，率先在微車行業全面推出電噴車，體現了上汽五菱技術成熟、實力超強，同時通過宣傳五菱電噴車的優點，使大家知道五菱電噴車，喜歡五菱電噴車，選擇五菱電噴車。
動名稱：五菱與您面對面——新五菱、新電噴
三、宣傳口號：
五菱電噴車——上汽、通用、五菱強強聯手，鏗鏘打造
五菱電噴車——故障少，油耗低，好啟動
上述口號製成條幅，在活動現場公升空汽球懸掛
四、活動時間與範圍、地點
嘉興 9月12日星期四嘉興市區江南大廈門前廣場
杭州 9月15日星期日華東國際家具廣場
溫州 9月19日星期四溫州體育中心
金華 9月21日星期六金華金髮廣場
瑞安 9月23日星期一瑞安體育館
台州 9月26日星期四路橋中國日用品**廣場
寧波 9月16日星期一 （只作專題片拍攝，不作現場活動）
五、**投放：
1、 報紙：
省級**
錢江晚報錢江晚報為浙江省第一大報（發放區域為全省）經過與錢江晚報
的多次接觸與要求。錢江晚報汽車自動記者將會隨本次活動現場跟蹤採訪，並
在最快的時間內發布相關新聞。
新聞切入：通過記者對區域活動的現場參與對五菱在當地的銷售業績（亮點）的了解，在「新五菱、新電噴」大背景下，詳細、客觀地進行報道。
廣告投放：（1）活動啟動（宣布本次活動的啟動，活動的主題，活動的內容等）
2）每次區域活動結束後向全省公眾匯報活動情況
區域**：
報紙：（宣布區域活動的時間、地點及活動規程）
嘉興**：
選擇原因：嘉興**為嘉興地區第一大報，並有汽車版；
都市快報：
選擇原因：覆蓋杭州、嘉興、紹興三大發行量最大的報紙；
溫州晚報：
選擇原因：溫州的地區性報紙，覆蓋溫州，讀者基礎好；
金華**：
選擇原因：金華地區性報紙，當地的發行量最大，在市區佔絕對主導地位；
台州**：
選擇原因：台州的地區性報紙當地的發行量最大；
2、專|題片的拍攝與發布：
委託浙江電視台，隨活動的區域現場拍攝活動的過程與銷售服務，售後服務的亮點；經典五菱使用者專題拍攝，經過剪輯後投放於當地電視台，各活動區域交換**電視帶；
專題片的電視台時段選擇：
溫州溫州電視台一套節目新聞綜合頻道）
台州台州電視台《清風車影》欄目）
金華金華電視台《汽車房子》欄目）
杭州、嘉興 （杭州電視台一套新聞綜合頻道）
寧波寧波電視台《世紀車韻》欄目）
現場活動
活動流程安排：
8：30活動現場布置完成：舞台、背景、公升空氣球、條幅、氣拱門、遮陽傘、檔案登記用桌椅、回訪卡、車主檔案、回執箱、易拉寶、音響音效、樣車（不少於六輛）；
9：00司儀宣布活動開始（宣讀《活動解說訪》）；
9：00至11：30 （1）不間斷進行歌舞表演、五菱問答、現場遊戲；
2）新車試駕；
3）服務站工作人員對車主售後服務問答及簡單的維修；
4）車主檔案登記，回訪卡的填寫；
11：30至13：00休息；
13：00至14：00（1）不間斷進行歌舞表演、五菱問答、現場遊戲；
2）新車試駕；
3）服務站工作人員對車主售後服務問答及簡單的維修；
4）車主檔案登記，回訪卡的填寫；
14：30現場**；
15：00活動結束。
現場試駕說明：針對新電噴點火效能優良（成功率高），駕駛的舒適，體現五菱汽車品質優良。
現場互動小遊戲說明：
小遊戲包括：（1）數五菱汽車（一口氣數五菱），一輛五菱車、二輛五菱車——；
2）五菱祝福（現場的觀眾代表五菱向觀眾送祝福）；
3）以歌曲的形式演唱五菱汽車的功能；
現場回訪卡有獎活動流程說明：
所有參與者（填回訪卡）→ 小禮品
（填回訪卡）
↓五菱車主→登記（車主檔案）→優惠卡（更換機油一次，到維修站有打折服務）
↓ **機會（當天12：00）
車主大獎
獎項設定說明：
（1）所有回訪卡的參與者均獲小禮品乙份；
（2）五菱車主經登記車主檔案均可獲維修站有打折優惠卡並更換機油一次，還有機會獲大獎；
車主大獎設定：一等獎1名：獎1000元優惠卡
二等獎2名：各獎300元優惠卡
三等獎5名：各獎100元優惠卡
注：以上優惠均享受同等價值的工費或配件費。
專題片製作要求：
1、 固定的片頭：
重點：反映五菱汽車——新五菱（三方合資）新電噴（電噴技術）
2、真實性：
重點：活動現場拍攝
3、傳播性：
重點：當地銷售亮點拍攝，經典車主採訪
4、正片長度：
重點：剪輯後製成2分鐘正片。
專題片製作說明：
1、片尾出現上汽、通用、五菱的標識及「上汽通用五菱字幕」
2、各地區章節拍攝110秒，以當地的活動為主，同時結合客戶紀實性採訪；五菱銷售人員，當地的銷售亮點；經典車主在和章節的形式上採用2-3秒不同的拍攝形式，拍攝切入點，以達到全面權威的傳播效果
3、平實、樸素面富於人性化的大眾性配音，配樂
推廣方式
推廣方式多種多樣，力求最佳推廣效果，讓五菱老客戶體會到五菱汽車的實力與變化，產生自豪感，增加信任感，使潛在使用者關注五菱，鍾意五菱，下決心選擇五菱電噴車。同時提高一般大眾對五菱品牌的認知度。
具體**方式：
a、活動現場設立諮詢台，散發宣傳資料，面對面介紹五菱電噴車的效能；
b、服務站工作人員現場介紹五菱電噴車的保養、維修並為使用者；
c、現場傳送紀念品以增加受眾參與欲並提公升品牌，擴大影響；
d、現場發回訪卡，收集客戶和公眾對五菱的看法、認識和意見；
e、送車主優惠卡，為五菱車主提供實實在在的優惠；
f、舉辦「五菱汽車知識有獎問答」普及五菱知識，吸引公眾眼球；
g、結合本次推廣活動，匯報宣傳。
總結工作：活動結束後，我公司將進行綜合評估，收集包括活動期間銷售量的同比變化，維修量的同比變化，對五菱使用者的抽樣調查，以及同類微車的市場反饋，回訪卡資料統計上報上汽五菱。
特此報告，敬請審批！
2023年8月21日
實習前期報告
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創業計畫前期構想
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