美特斯邦威「我是新國貨」宣傳

美特斯邦威打響2011「我是新國貨」廣告戰役

作者:沈浩卿 | **:媒介360

發布於:2011-03-31

將本土元素和文化印記進行創意演繹，美特斯邦威意以「中國創造日益創新」為標籤的「我是新國貨」倡議廣為傳播，為其2011mtee第二季的創意新品造勢。

上圖是美特斯邦威「我是新國貨」活動頁面（

品牌廣告主：美特斯邦威

**：網際網路、電視、平面、戶外等**

目標市場：全國

目標人群：年輕時尚人群

投放期：2023年3月22日開始

傳播目標：將本土元素和文化印記進行創意演繹，使美特斯邦威以「中國創造日益創新」為標籤的「我是新國貨」倡議廣為傳播，為其2011mtee第二季的創意新品造勢。

挑戰：1. 作為休閒服飾品牌，美特斯邦威如何在傳承中國文化基礎上進行全新時代感的創意演繹，整合全球資源做到全球製造，迅速引起年輕一代的共鳴，從而譜寫新的品牌傳奇。

2. 「國貨」這一概念被現代社會的人以一種懷舊的方式使用，與美特斯邦威的目標人群年輕時尚潮人似有不符，如何將美特斯邦威「新國貨」的「中國元素、文化印記和全新時代感的創意演繹」概念，準確傳達給目標人群。

3. 一場制勝廣告營銷需要統籌策劃，包括產品概念的提煉、視覺標題的創意、形象的獨特設計、主體內容的客觀描述等。美特斯邦威如何制定完善的計畫並且精準執行。

4. 其競爭對手森馬同期也提出「森馬全民tee創意運動有獎活動」號召目標受眾進行t恤服飾的創意演繹，如何區別於競爭對手，凸顯出美特斯邦威自身獨有的品牌特質。

解決方案：

1. 選擇8位在不同領域的人成為「新國貨」標桿：周成建、流行天王周杰倫、知名出版人邵忠、藝術推手陸蓉之、創意名人包益民、摩登造型師陳星如、跨界藝術家鄧卓越(dorophy)、新銳攝影師陳曼，完美詮釋美特斯邦威「新國貨」理念。

2. 同時推出一系列平面作品，由八位時尚先鋒親自上陣的海報充滿了懷舊與潮流的風範，也為mtee的新形象做出了很好的詮釋：國貨加新，不是簡單的復古、時髦，是對文化精粹的傳承與提煉，是對民族精神的堅持和延續，意味著全新時代感的創意演繹。

3. 8位來自於80年代的中國新生代跨界設計師，推出80懷舊系列和上影廠經典動畫系列2個主題，千餘款潮流個性t恤，將一件普通的t恤衍變成獨一無二的新國貨標識，充斥著年輕人獨特的個性主張，使mtee創意新品精準傳達給目標人群。

4. 美特斯邦威最重要的**便是抓住顧客的消費心理，情感因素便是促成消費者購買的一大動因。近年來在各大論壇興起的國貨熱「回憶國貨，搜尋國貨，倡導使用國貨，國貨在這裡」，為其實施此次「新國貨」廣告戰役奠定了受眾基礎。

效果評估：

1. 廣告訴求精準傳達。美特斯邦威之所以一直以來「不走尋常路」，最大的因素是，它將自身特有的魅力通過出色的廣告訴求傳達給消費者。

其目標受眾是個性張揚的年輕一族，而「新國貨」品牌形象所傳遞的品牌個性成為「時尚」的關鍵因素。

2. 鮮明的品牌語言。新國貨宣言：

「生活在燦爛肆意的年代，是破格，是執著，是dna能量釋放。把過去一次次顛覆，讓東方永遠煥亮！將理想披在身上，把時尚亮在胸膛，掀起新潮的浪潮，復刻這民族的輝煌！

我是新國貨！」有效延續原有品牌的核心形象，並賦予其更豐富的表現方式、與眾不同的鮮明色彩。

3. 找準消費空隙。乙個產品可以同質化，但策略必須差異化。

乙個準確有效的定位能使產品快捷、長久地進駐消費者心靈，使傳播效率提高。美特斯邦威從社會觀念等角度去挖掘、提煉產品的核心賣點「新國貨」，令其在休閒服飾業內獨樹一幟。

4. 持續的廣告創新與完善的市場營銷。2023年美特斯邦威推出旗下創意產品系列mtee，2023年新一季的mtee是在去年基礎上的全面公升級。

美特斯邦威正是憑藉著積極有效的創新管理和以大規模分銷和鋪天蓋地的廣告來占領市場，然後再集中全力從你的競爭對手中搶奪市場份額。