策 劃方 案目錄一、 活動背景
二、 公關目標
三、 目標公眾
四、活動時間表
五、正式開業公關活動
一）聯華超市沂水成立慶典酒會
（二）禮品
三）、激情聯華之夏**會
六、**計畫
七、費用預估
一、 活動背景
聯華超市先後在臨沂，濟南，濰坊等地級主要城市建立連鎖性超市積累了一批客戶，，單靠報紙廣告、活動**等手段已不足以解決問題。借落戶沂水機會擴大社會正面影響，重塑企業形象，增加消費者對聯華的信心是其營銷推廣中至關重要的一步棋，甚至具有「一子定乾坤」的作用，不可小視。在此背景下，聯華超市特提交《聯華超市公關活動策劃方案》，謹供參考。
二、 公關目標
1． 提公升聯華超市的整體物業質素，使其成為地區以及整個濱江沿線的標誌性**；
2． 徹底改變一些不利於聯華超市社會形象的負面影響；
3． 增加企業效益，提公升企業形象。
三、目標公眾
沂水以及周邊城鎮居民，以追求時尚的青少年為主，同時兼備中老年，嬰幼兒產品，以綜合型超市面向社會不同階層，不同年齡段的消費人群。
四、活動時間表
開業典禮：8月30日
8月30日聯華超市開業慶典（政要名人剪綵、舞獅表演）
8月30日激情聯華之夏**會（邀請知名**家或慈善名人如濮存希參加）
五、正式開業公關活動
（一）聯華超市沂水成立慶典酒會
邀請人員：
由設計、裝飾各方面專家組成的專家團（山東理工大學、山東市設計院、山東美術學院、山東市規劃設計院有關領導）
企業單位代表（美的，海爾，等家電，食品等各行業代表）
新聞**人員（有影響力的**，山東衛視，齊魯**等）
參與人員：聯華總經理、副總經理，聯華公司策劃部負責人
議程：（1）、與會人員簽到並贈送紀念品
（2）、**領導講話，內容要點包括：**對聯華公司此次徵集活動的表示支援。
（3）、聯華公司總經理宣布聯華超市正式開業。
（二）禮品
要求：充分體現代聯華廣場的社會形象，以及聯華廣場的建築文化，精緻、檔次較高水平。
例如：陶瓷製品、皮具、金箔製品等中高檔禮品，並配以手提袋、購物袋及聯華廣場全套資料。
（三）、激情聯華之夏**會
1、時間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點：東皋公園
3、節目表演道具及設施：舞台，音箱，佳賓桌椅，飲料
4、邀請人員：相關**領導、企業單位代表（美的，海爾，等家電，食品等各行業代表）、新聞**記者及部分領導、友好單位代表、
市內知名**家數名、熟練節目主持人。
5、活動安排：
①、**佳賓講話，內容要點：希望更多的企業為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！
②、聯華公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對公司的信任和支援，，共同承擔起展示沂水直轄視窗形象的作用，更好服務大眾。
③、**會開始。
整個**會持續約60分鐘，並邀請電視台記者作新聞報道，豐富專案強銷期的炒作題材
六、 **計畫
（一）、平面廣告
主要**：齊魯晚報
時間**規格內容重點
7月25日齊魯晚報彩版
35*16 見徵集方案平面廣告
8月1日齊魯晚報套紅
35*16 見徵集方案平面廣告
8月22日齊魯晚報1/2版
廣告內容（**商品**、付款方式、賣點遴選、內容規模等等）
七、 費用預估
報紙平面廣告50萬元
開業慶典10萬元
**會20萬元
禮品100元/份*1000份=10萬元
紀念品20元/份*1000份=2萬元
合計92萬元
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