廣告與傳統文化演講稿

主要內容

我們生活在乙個商業社會，各式各樣的商業廣告充斥著大街小巷，以一種大眾文化的形式悄然影響著我們的日常生活。不論是光谷步行街的「30歲決不妥協 40歲掌控世界」的廣告詞，還是「有了公尺蘭映象，還怕搞不定丈母娘？」這種讓人哭笑不得的口號，都反映了廣告文化對傳統文化的深刻影響。

廣告文化豐富了我們的生活，也為我們提供了無窮無盡的笑料和談資。有的房地產商最擅長的就是牽強附會，把什麼都歸入西式建築風格。如果房子的樓頂是圓的，就叫做巴洛克風格，如果樓頂是尖的，那就叫做哥德式風格。

廣告文化也會對中國人信賴名人與權威的傳統心理加以利用，許多商家往往借助名人和權威機構的影響力，樹立良好的品牌形象。寶潔公司的「舒膚佳」香皂以「中華醫學會」權威機構的認可向消費者推薦，很快使商品風靡全國。

廣告還反映了一定地域的特定文化和突出特色，對當地的傳統文化加以改造和利用。比如我們武漢的旅遊主題口號就是「白雲黃鶴，知音江城」；上海世博會宣傳語是：「城市，讓生活更美好」。

西安則自稱是「華夏故都，山水之城」。

或許廣告文化對傳統文化的消極影響就體現為「飢不擇食」，它會把最有利於人們記住商品的文化心理加以傳遞，而不管它本事是否合理。廣告傳播為了迎合人們的「品味」，引誘社會價值向媚俗靠攏，這就不可避免地破壞了廣告本身的價值。