+深圳川海廣告****提供
2003-11-7
第一部分：活動目的
1、世紀車城一直倡導「以客戶為中心，以服務為先導」的經營理念。利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標客戶，使得世紀車城的良好形象成功根植於社會公眾心目中，並用實際行動架起了一座座心靈相通的橋梁。
2、事實上，活動營銷最主要的作用不僅在於**，而是成為「公司對外宣傳的乙個新視窗」，通過這個視窗，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進一步延伸。
3、搞活動並不可能在銷售上立竿見影，明智的目標定位應該是讓參與了活動的這些人，「有朝一日想要買車時，第乙個想到的就會是我們。」
4、目前，同一價位車型在效能、配置等方面非常接近，單純從效能等各項指標來比較同一價位車型孰優孰劣，難度較大。因此要在銷售上佔據優勢，除了汽車品牌的知名度、美譽度外，經銷商提供的服務和汽車文化認同度也成了消費者重點考察的指標。
5、通過本次世紀車城聯合的文化、優惠活動，真正有利於民，達到紅火、熱烈、吸引人，造成較大的聲勢。
第二部分：活動總策略
1、圍繞世紀車城汽車品牌進駐商的文化、優惠活動突出「輕鬆購車在世紀車城」，並以此為中心開展一系列的汽車品牌活動，引起重大強烈的反響。
2、本次活動具有針對性、延續性，通過有趣、有利的的活動形式的開展把汽車愛好者、購車意向者等聚集於此，營造出火紅熱烈的良好氛圍。
第三部分：活動主題及形式
一、活動主題：世紀車城歡娛購車活動月
世紀車城聯合宣言
二、活動主辦：
世紀車城物業管理公司：主要負責活動的整體執行與實施。
世紀車城汽車品牌經銷商：主要負責活動中各自汽車**品牌的活動實施。
深圳川海廣告****：主要負責活動的策劃及宣傳推廣。
《晶報》（待定）：主要負責**的廣告投放與活動現場跟蹤報道。
禮儀公司：負責活動現場的活動內容、時間安排、氛圍塑造等。
三、活動時間：
1、2023年12月6日——2023年1月7日，維持乙個月的時間。
2、每週定期舉辦一次活動或兩周舉辦一次
四：活動地點
世紀車城大門廣場
五、活動特點
1、每週定期推選2-3汽車品牌經銷商在廣場舉行活動。
2、活動形式多樣，精彩豐富，包括比賽、**汽車上市儀式、講座、免費檢測等，形成一周乙個主題，引起社會公眾的興趣並使行銷直抵目標消費群。
3、文化與優惠的結合，容易產生興趣與參與願望。
4、四個主協辦單位的強強聯合，能使世紀車城的活動動態得到及時、準確地報道與宣傳，在提公升了世紀車城、汽車品牌經銷商企業形象的同時，也提高了汽車的實際銷售量。
第四部分：主題周活動策劃思路與內容
活動第一周
一、主題：動腦，動心，動情
二、開展物件：北方奇瑞、機電東南（待定）
三、活動內容：
1、以汽車知識競猜及汽車技術知識講座作為活動的主核心；
2、邀請本品牌汽車老使用者，刊登廣告、派發海報吸引汽車愛好者參加；
3、競猜活動獎品分為一等獎（一名）、二等獎（一名）、三等獎（三名）、鼓勵獎若干名；
4、獎品可設為「購車優惠卡」（面值從5000-1000元不等，僅限世紀車城使用）、免費加入奇瑞汽車俱樂部（免收一年會費）；
注：所有參與人員將有機會獲得獎品，具體優惠及獎品由開展商自定；
5、現場熱烈氛圍營造，備有飲料及糕點；
6、現場**、模特秀等輔助活動；
四、**支援
邀請《晶報》、《汽車雜誌》等**記者現場跟蹤報道。
五、活動費用
控制在3晚元以內，獎品或優惠由品牌經銷商承當。
活動第二週
一、主題：靚車趣味挑戰賽
二、開展物件：昊天林、一汽大眾、上海大眾（待定）
三、活動內容：
1、以換輪胎比賽、極品飛車電腦賽車作為活動的主核心；
2、邀請本品牌汽車老使用者作為參加物件（控制在20位以內），並刊登廣告、派發海報吸引汽車愛
好者到達現場；
3、活動獎品均分為一等獎（一名）、二等獎（一名）、三等獎（三名）、鼓勵獎若干名；
4、獎品可設為汽車免費檢測、保養服務、汽車cd等（待定）；
5、所有到達現場的觀眾均可獲得2000面值的汽車購買優惠卡一張（僅限世紀車城使用，使用時每人只限用一）；
6、現場熱烈氛圍營造，備有飲料及糕點；
7、現場**、模特秀等輔助活動；
四、**支援
邀請《晶報》、《汽車雜誌》等**記者現場跟蹤報道。
五、費用預算
總費用控制在3萬元以內，獎品或優惠由品牌經銷商承當。
活動第三週
一、主題：「世紀車城杯」少兒畫車大賽
二、開展物件：車城進駐的所有汽車品牌均可
三、活動內容：
1、以現場少兒作畫並評選為活動的主要核心；
2、邀請本品牌汽車老使用者，刊登廣告、派發海報吸引汽車愛好者到達現場參加活動。以4-15歲的少兒為參與物件；
3、邀請深圳大學美術系或深圳藝術學院的老師作為評委；
4、參加比賽者均接受報名，控制在五十位比賽者之內；
5、比賽獎品均分為一等獎（一名）、二等獎（一名）、三等獎（三名）、鼓勵獎若干名；
6、獎品可設為獎狀、獎金、禮品等（待定）；
7、比賽勝出者（優秀作品），可由深圳藝術學院推薦參與省內或國內的繪畫展；
8、所有參與者的家長均可或一定的價值的禮品。如：汽車cd、購車優惠卡、保養服務等（待定）；
9、現場熱烈氛圍營造，備有飲料及糕點；
10、現場**、模特秀等輔助活動；
四、**支援
邀請《晶報》、《汽車雜誌》等**記者現場跟蹤報道。
五、費用預算
整體控制在5萬以內。
活動第四周
一、主題：試乘試駕，放飛夢想
二、開展物件：雷諾系列、法國標緻（待定）
三、活動內容：
1、以試乘試架、**汽車上市儀式作為活動的主核心；
2、邀請本品牌汽車老使用者，刊登廣告、派發海報吸引汽車愛好者到達現場參加活動；
3、所有到達現場的觀眾均可獲得2000面值的汽車購買優惠卡一張（僅限世紀車城使用，使用時每人只限用一）；
4、現場熱烈氛圍營造，備有飲料及糕點；
5、現場舞蹈、模特秀等輔助活動；
四、**支援
邀請《晶報》、《汽車雜誌》等**記者現場跟蹤報道。
五、費用預算
控制在2萬以內，獎品或優惠由品牌經銷商承當。
第五部分：宣傳推廣
運用的**
廣播、報紙、戶外廣告、海報、網路
（一）廣播廣告
1、**選擇：交通頻道
2、主題：世紀車城歡娛購車活動月
3、廣告投放**的聯絡：**、時間段、投放計畫。（待定）
（二）夾頁廣告（世紀車城期刊）
1、**選擇：《晶報》
2、主題：世紀車城聯合宣言
3、內容：世紀車城活動動態資訊、企業文化、世紀車城進駐的汽車品牌商聯合進行購車優惠活動等。
4、形式：以夾報的形式派發，兩周或乙個月一次。
5、廣告投放**聯絡：**、時間段、版面。（待定）
（三）戶外廣告
1、形式：拱門、條幅、彩旗、氦氣球、臨時活動舞台
2、主題：世紀車城歡娛購車活動月
3、發布：
橫幅、豎幅——活動現場，主要懸掛於樓梯，視具體情況而定。
彩旗——置於107國道上，視具體情況而定。
臨時活動舞台——在世紀車城門口一側，搭建一臨時活動舞台，設定背景版，主要用於活動中的**、
舞蹈、比賽之用。
（四）海報
主要內容為世紀車城的簡介及汽車經銷商活動優惠的聯合宣言。
（五）網路
選擇汽車市場等網路頻道刊登活動的情況或接受活動中比賽的報名。
第六部分： 結束語
本次活動宣傳主要以「靜態」廣告和「動態」廣告相結合：所謂「靜態」廣告是指**和戶外廣告，「動態」廣告是指系列的**活動。無論是靜態還是動態廣告都屬於短期宣傳行為，而公眾心目中的「世紀車城及其進駐品牌」去時時刻刻在起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深其印象。
從而起到「想買車到世紀車城」的廣告、銷售效果。
以上只是乙個初步、框架性的策劃方案，如有不妥或不到之處，敬請貴司或各經銷商指正，其活動月的具體方案有待主協四方進行詳細溝通再作計畫。
深圳市川海廣告****
2003-11-8
汽車營銷推廣活動策劃方案
青年汽車月活動策劃方案 貴州野狼活動策劃傳媒 承辦貴州省內各種活動 152 709965967 一 前言 隨著wto的程序，汽車關稅的壁壘將蕩然無存，轎車已經大規模的進入尋常百姓家，因此經濟型轎車的需求將是汽車市場的主流，經濟型轎車的目標消費者以青年為主流，而作為重慶本土第乙份時尚週報的渝報一直以關...
網路營銷推廣策劃方案
一 qq群 在qq群方面，在豬八戒，威客中國這些 了解到，有做著方面的，代發qq群的有兩種，其一是在威客中國發布賞金任務，如1元錢發三個qq群。這個方式 比較低，但是執行時間週期較長，因為接受任務的是個人乙個個的。時間不定 其二是在豬八戒網上，有代發qq群業務，例如200元發200個qq群，並且群的...
王老吉營銷推廣策劃
策劃小組成員 王經勇思想政治教育0703班 郭鑫峰思想政治教育0701班 何勝莉思想政治教育0702班 徐洋洋思想政治教育0701班 張明社會工作 0701 班 2010年5月8日 15日 目錄1.背景介紹 2 2.現狀描述 3 2.1市場分析 3 2.2消費者分析 5 2.3產品分析 5 3.sw...