親親攜手f1賽車客戶、**見面會
暨親親代言人林志穎見面會
一、活動背景：
a、 上海市場概況：上海市場容量巨大，各大品牌都想進入上海市場。就目前上海市場結構來看，無論果凍還是膨化食品以本地品牌和全國性大品牌為主。
小、雜的品牌很難進入，市場結構穩定，各品牌實力都很強。
b、 企業決策導向：親親品牌已初步建立了全國性的品牌形象，近幾年，在全國各地市場的發展中親親果凍已經積累了豐富的市場經驗，市場舉措更加理性、科學。各地市場開拓有條不紊，市場開發費用也逐年增加。
基於以上情況，親親果凍已進入建立強勢品牌時期，進入上海市場正是強勢品牌建設過程中的乙個關鍵性舉措。無論從現實的市場效益還是從建立強勢品牌建設的需要，進入上海時機已基本成熟。
c、 市場啟動契機：親親品牌形象代言人林志穎在舉世注目的上海f1國際賽車場的頻頻亮相，給親親品牌的形象宣傳和上海市場的進入都提供了絕佳機會。隨著上海周邊市場（如：
浙江，江蘇等地）的開發與鞏固，親親果凍品牌在當地已經很有知名度和市場地位，這也為上海市場的開發提供了穩固而良好的周邊環境。
二、活動目的：
1、 提高品牌形象，製造新聞，為進入上海市場打好前期宣傳戰。
2、 向上海經銷商和消費者展示親親品牌形象及實力，面對面的溝通拉近了與經銷商的距離，為上海市場的進入奠定了基礎。
3、 借助f1的概念，利用林志穎賽前見面會的形式，向**傳達我們的品牌概念，品牌精神。將把親親品牌所主張的快樂在挑戰的快樂中得到更完美，更深刻的詮釋與體現。為親親品牌的概念在上海推廣，為親親的系列挑戰性活動在上海的進行做準備。
4、 一流的城市需要一流的品牌，一流的品牌必須是，人性的、富有感**彩的、與時俱進並且體貼親切的。賦予了挑戰的快樂精神的親親已經具備了這些大品牌的氣質。現在我們急需做的正是把我們的理念用一種適當的方式及時傳播出去。
進入上海，建設強勢品牌，無意這次借助f1概念、利用林志穎賽前見面的經銷商見面會，將會是最好的方式向**和經銷商傳達我們的品牌理念、品牌精神；向經銷商展現我們的強勢品牌、強者風範。
三、活動形式：
親親贊助林志穎f1賽車客戶、**見面會
四、活動時間：
2023年9月20日或21日
五、會議地點：
上海某大酒店
六、與會人員：
1、 親親公司相關負責人和嘉賓林志穎
2、 親親欲進入上海的經銷商，連鎖商超負責人或代表及商界人事等。
3、 浙江和江蘇等周邊地區重要經銷商代表
4、 各地相關**記者
5、 萬正公司代表
注：會議規模：將有60—80人左右參加本次會議。
七、會議內容構成：
本次會議涉及親親客戶及**記者兩部分人群，針對不同目標群體，會議內容的設定目的將有不同的側重。
針對親親客戶：主要通過此次會議展現親親品牌實力，增強客戶信心。配合上海市場的開拓工作，為客戶今後與親親的合作更為順暢奠定堅實的基礎；同時通過林志穎與各客戶的見面，利用名人效應，達到親親與客戶之間的情感溝通。
針對**記者：主要通過此次會議樹立親親品牌的公益形象，並通過f1賽車活動的影響力，繼續在快樂大本營結合的基礎上，將親親所倡導的「挑戰的快樂」這一個性特點再次進行宣傳，加強目標消費群體對此概念的認知，為親親向時尚品牌的提公升打好基礎。
根據上述兩種目的，我們首先將親親客戶做為重點，使用**記者能夠烘托氣氛，提高企業實力感的影響力，達到針對親親客戶的上述目的。同時，利用林志穎的名人效應及f1賽車的影響力，達到**記者無形中對親親品牌的關注。因此，我們認為此次會議內容的具體設定如下：
1、**記者入場
2、客戶統一入場
3、企業代表入場
4、主持人宣布會議開始
5、企業負責人致歡迎詞
6、企業市場部人員就此次贊助賽車事宜進行介紹
（親親品牌的發展歷程、親親品牌目前在市場中所處地位、親親的品牌目標、親親品牌倡導青少年快樂成長的原因、親親品牌此次贊助賽車舉措等）
7、企業負責人就此次贊助賽車舉措及未來品牌發展方向答記者問
8、親親形象代言人林志穎上台代表企業講話
9、企業代表向林志穎贈送帶有親親logo的賽車模型、頭盔及「親親快樂挑戰使者」榮譽證書並講話
（講話內容：親親公司對青少年的期望、希望林志穎能夠和親親共同完成上述工作、預祝林志穎比賽成功）
10、林志穎接受禮品及榮譽證書，並表態：願意與親親共同承擔教育引導青少年要勇於挑戰，從挑戰中獲得快樂的使命，並號召全社會都能向親親公司一樣關注青少年的快樂成長
11、林志穎、親親企業負責人與客戶集體合影
12、林志穎就親親贊助賽車事宜、親親與林志穎共同開展公益事業事宜、林志穎賽車近況等問題答記者問
13、會議結束
14、宴請經銷商
以上內容請企業相關負責人審閱。如上述內容通過後我們將盡快提供細化方案。謝謝！
北京萬正廣告有限責任公司
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